中國家電網訊 家電行業是廣東省發展中民企的重要戰場之一，數十年的發展歷程塑造了美的、格蘭仕這樣的家喻戶曉的品牌，它們也都是經由國家工商行政管理系統權威認定的“中國馳名商標”。民企的發展歷程伴隨著經濟起伏，優勝劣汰每天都在嚴肅上演，即使是美的、格蘭仕這樣的品牌也都是在經歷過“風浪”后，最終得以成就真正意義上的全國品牌。打造一個真正的品牌，尤其是實質上的全國馳名商標，是一個漫長且復雜的過程。梅花香自苦寒來，寶劍鋒從磨礪出。每一家成功的品牌企業都有各自的亮點和長處，但共同之處就是它們都有寶貴的堅持精神。或是執著的堅持著產品品質，或是曾咬牙堅持種種變革以求突破，或是甘于寂寞的堅持著完善細節提升內功……
廚電行業里為數不多的貨真價實的“中國馳名商標”行列里又添新成員——“Haotaitai”，在4月27日由國家商標總局公布的馳名商標行列中，“Haotaitai”吸油煙機、灶具位列第三位。在消費者的極力擁護和好太太人的不懈努力下，在歷經“Haotaitai”商標爭議等影響之后，已經走過16年風雨歷程的Haotaitai好太太最終憑借企業自身的努力和良好的口碑形象，一舉通過了“中國馳名商標”認定。撇開“中國馳名商標”對“Haotaitai”的積極意義，在經歷過諸多波折和市場動蕩，又身陷規模比肩假“櫻花”處境的仿冒者重圍，“Haotaitai”依然堅持不懈拿下了貨真價實的“中國馳名商標”，這一步證明了Haotaitai好太太廚衛的執著，從品牌建設角度而言，也體現了其掌舵人穩定而耐心的戰略思維。更令人感到欣慰的是，作為一家規模過億的民企，可以在浮躁如此的市場大環境中執著前進、奮力突破、盡心完善其本身，這就已經具備了成為一個真正馳名品牌的基本功。就筆者的觀察而言，Haotaitai好太太廚衛的每一步走得讓人覺得放心。
問：不久之前，國家工商行政管理總局發布公告，認定中山市好生活電器有限公司“Haotaitai”商標為“中國馳名商標”。這是繼這個商標獲得“廣東省著名商標”之后，國家行政機關對該商標所做的最權威認定。您如何評估此次獲得“中國馳名商標”的價值和意義?
老健明：這是消費者和工商管理部門對“Haotaitai”品牌的一次非常重要的認可。我很感謝所有關心支持“Haotaitai”品牌發展的同事和朋友，大家都一起見證了我們這個廚衛品牌從一個默默無聞的牌子，成長為今天這樣一個貨真價實的“中國馳名商標”，雖然過程中遇到了不少困難，也付出了比別人更多的努力，但我始終沒有放棄成為“中國馳名商標”的決心和信心。
以目前行業發展和我們企業的實際狀況為背景來分析，“Haotaitai”品牌獲得“中國馳名商標”，可以說是憑真實力贏得的。
首先，Haotaitai好太太品牌雖然有16年的發展歷史，但整個廚電行業的品牌化加速進程只是近5年的事情，這5年里面行業洗牌其實一直就在進行，眼下市場環境不好，許多企業面臨生存和發展困境，浮躁風氣在雙重壓力下蔓延整個行業。Haotaitai好太太廚衛從最初的眾多中小企業里脫穎而出，發展成為今天在中山地區屈指可數的擁有“中國馳名商標”頭銜的廚電品牌，這背后是她不斷“突圍”，以及在面臨困難時刻，革新求生存的鳳凰涅槃。與Haotaitai好太太共同奮斗的這十幾年，我幾乎沒有真正感受過安逸，每時每刻都在思考關于發展的問題，我們該去往哪里，這個命題一直在解，答案也一直在變，比如幾年前我的目標就是讓“Haotaitai”成為真正的“中國馳名商標”，讓所有人明白我們是在品牌化道路上“玩真的”。現在這個目標達到了，我們又開始下一個新的目標，等到實現的那刻大家又會看到一個更加優秀的Haotaitai好太太。所以“中國馳名商標”的取得，給“Haotaitai”是最強有力的鼓勵、肯定，是“Haotaitai”品牌的里程碑，我們又一次用實際行動告訴所有的人：“Haotaitai”品牌有自己的路徑，我們在按照既定的戰略前進，不會遲疑更不會受到外界風云幻化的影響，“Haotaitai”廚衛是大家可以信賴和值得關注的企業。
然后呢，“中國馳名商標”的獲得也有其市場層面上的現實意義。長期以來，“Haotaitai”商標由于受到一些仿冒、假冒商標等侵權行為的影響，飽受爭議。“Haotaitai”商標假冒侵權行為遍布全國各地，嚴重擾亂了正常的市場秩序，不僅直接影響Haotaitai好太太產品的銷售，而且致使商標及品牌在消費者心目中留下了“冒牌”“假貨”等不好印象。對此我們是高度重視的，一方面利用法律手段嚴厲打擊違法分子這種假冒侵權行為，維護企業的合法權益，為企業營造健康和諧的經營環境，另一方面，我們也向國家商標總局申請馳名商標保護。現在，“Haotaitai”將以獲得“馳名商標”為契機，通過“馳名商標”的保護政策和宣傳效應，進一步加強品牌鍛造，保護消費者的合法權益，提升Haotaitai好太太在消費者心中的形象。
在企業層面上，“中國馳名商標”的取得有其促進作用。有句話說的好，優秀的企業應該是“人無有我，人有我優”，品牌也是如此。其實了解這個行業的人應該知道，絕大多數Haotaitai好太太廚衛的競爭品牌和追趕者都無緣“中國馳名商標”，在眼下產品和競爭手段嚴重同質化的大環境下，“Haotaitai”廚衛取得“中國馳名商標”是一次絕好的與現在競爭對手們進一步拉開差距的契機。如何拉開差距?并不是單純依靠一個“中國馳名商標”，更多是靠“人有我優”。“中國馳名商標”的獲得將促進“Haotaitai”廚衛在產品、終端、推廣、服務等領域的再一次全面升級。其影響深遠。
問：馳名商標，不僅是要有知名度，更要美譽度，請問“Haotaitai”品牌在定位上將如何配合“中國馳名商標”的獲得。
老健明：這個問題問的好。前面我說過，“中國馳名商標”的取得是一個里程碑更是一個新的開始，“Haotaitai”品牌將向正規化、全國化、終端化進一步提升，這是橫向的，在品牌內涵的縱向上，“Haotaitai”品牌將立足于“女性廚衛第一品牌”的定位。國內廚衛品牌有定位高端的，有定位高性價比，有定位于服務優質的，也有定位于低碳環保的。但品牌定位實質上是區隔需求種類之后的指向性滿足，“Haotaitai”品牌立足于“女性化”并非是僅僅指向女性客戶的消費體驗或者是以產品外觀來吸引女性消費者，而是力求向消費者傳達“時尚、優雅、尊貴”的品牌感。從產品功能、外觀到圍繞廚房生活的各種服務，都力求讓女性——這一廚房群體的主要成員感受到健康、便捷與快樂。舉例而言，我們有專門人員在研究廚房里女性活動的特點和各類需求，出發點就是呵護每一個女性在廚房里的一舉一動。這種定位不僅僅體現在產品、銷售和服務過程，“關愛女性，無論她是不是在廚房”這是Haotaitai好太太品牌帶給企業文化新的內涵，并且我們已經在著手參與各種涉及“關愛女性”的社會活動。我們就是要告訴所有人，Haotaitai不僅僅是馳名商標，更是名副其實的社會品牌。
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本文標題：老健明：民企打造自主品牌貴在堅持不懈
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