三網(wǎng)融合由于強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視網(wǎng)的融合而使人們將注意力集中于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的市場(chǎng)主體，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視為三網(wǎng)融合的重要目標(biāo)。其實(shí)，三網(wǎng)融合要解決的是制約我國信息產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，乃至終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的分業(yè)發(fā)展、分業(yè)監(jiān)管的體制性問題。因此，三網(wǎng)融合在推動(dòng)體制改革的同時(shí)必將帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。目前，三網(wǎng)融合的一個(gè)重要成果就是，終端環(huán)節(jié)的廠商成為三網(wǎng)融合的重要主體之一，終端產(chǎn)品的創(chuàng)新推動(dòng)著廣電、電信和家電三大行業(yè)的融合與整合。
兩者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，智能機(jī)頂盒將與智能電視機(jī)共存，兩者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
終端產(chǎn)品的創(chuàng)新，尤其是功能的豐富，以電視機(jī)終端的智能化為顯著特征。目前，智能電視有兩種表現(xiàn)形態(tài)，即智能機(jī)頂盒和智能電視機(jī)。智能機(jī)頂盒是從最早的數(shù)字機(jī)頂盒演化而來的，而數(shù)字機(jī)頂盒是有線電視數(shù)字化的產(chǎn)物。有線電視的數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換，催生并極大地推動(dòng)了機(jī)頂盒市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化。有線網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造又產(chǎn)生了雙向型機(jī)頂盒以及各種高級(jí)機(jī)頂盒，它們具有更多功能，包括點(diǎn)播、付費(fèi)、游戲、電視支付等。三網(wǎng)融合推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，因此又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品又進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了智能機(jī)頂盒。與此同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化推動(dòng)了電視機(jī)的升級(jí)換代。總體來看，電視機(jī)的升級(jí)換代與機(jī)頂盒的發(fā)展演進(jìn)過程基本一致：首先是數(shù)字電視機(jī)，接著是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，然后是智能電視機(jī)。
實(shí)際上，從廣義上來看，智能機(jī)頂盒也可納入智能電視機(jī)的范疇，因?yàn)橹悄軝C(jī)頂盒主要為電視機(jī)服務(wù)，不能脫離電視機(jī)獨(dú)立存在。在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，智能機(jī)頂盒將與智能電視機(jī)共存，兩者是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
機(jī)頂盒是過渡產(chǎn)品
機(jī)頂盒是對(duì)尚未升級(jí)電視機(jī)的一種臨時(shí)性功能的補(bǔ)充和完善。
機(jī)頂盒是一種過渡性的產(chǎn)品，是在有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化以及三網(wǎng)融合的過程中，對(duì)尚未升級(jí)的電視機(jī)的一種臨時(shí)性功能的補(bǔ)充和完善，是電視機(jī)的替代產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)電視機(jī)仍然具有相當(dāng)龐大的用戶規(guī)模，短期內(nèi)不可能完全退出市場(chǎng)。因此，機(jī)頂盒仍具有一定的市場(chǎng)，并將通過有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換模式，大規(guī)模進(jìn)入家庭。然而，智能電視機(jī)以其時(shí)尚的外觀、豐富的功能等優(yōu)勢(shì)，將淘汰家庭中的傳統(tǒng)電視機(jī)，而機(jī)頂盒與傳統(tǒng)電視機(jī)是共生關(guān)系，隨著傳統(tǒng)電視機(jī)退出市場(chǎng)，機(jī)頂盒也必定退出市場(chǎng)，智能機(jī)頂盒當(dāng)然也會(huì)失去生存的空間。從這個(gè)角度來看，智能電視一體機(jī)將成為智能電視的主導(dǎo)形態(tài)。
機(jī)頂盒廠商難以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，機(jī)頂盒是與有線電視網(wǎng)絡(luò)捆綁在一起運(yùn)營的，基本處于壟斷狀態(tài)，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、市場(chǎng)化發(fā)展。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合加快，機(jī)頂盒CA必然走向標(biāo)準(zhǔn)化。日前，國家廣電總局已發(fā)布機(jī)頂盒CA統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)(DCAS)，這意味著機(jī)頂盒全國開放市場(chǎng)的建立，打破了有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商壟斷機(jī)頂盒市場(chǎng)的局面，也將打破機(jī)頂盒廠商對(duì)有線電視數(shù)字化、雙向化改造的市場(chǎng)壟斷，使電視機(jī)生產(chǎn)廠商進(jìn)入有線電視數(shù)字化、雙向化改造，乃至網(wǎng)絡(luò)整合的進(jìn)程中，這將大大增加機(jī)頂盒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
面對(duì)已經(jīng)建立現(xiàn)代企業(yè)制度、市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富、建立了網(wǎng)絡(luò)化銷售渠道以及形成了品牌影響力的電視機(jī)廠商，缺乏市場(chǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，且規(guī)模普遍較小的機(jī)頂盒廠商將迎來一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至是面臨著生死存亡的危機(jī)。
一個(gè)值得關(guān)注并可作為例證的現(xiàn)象是，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，電視機(jī)廠商隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，不斷推出各種新型電視機(jī)，從最早的數(shù)字電視發(fā)展到現(xiàn)在的智能電視，甚至是云電視。與此同時(shí)，電視機(jī)廠商還逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即內(nèi)容環(huán)節(jié)進(jìn)行滲透，從與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的運(yùn)營機(jī)構(gòu)合作，共同推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，到現(xiàn)在通過建立開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，聯(lián)合推出智能電視機(jī)，電視機(jī)廠商正努力實(shí)現(xiàn)從終端向上游的整合。不少電視機(jī)廠商甚至向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及旺盛的生命力。相比之下，機(jī)頂盒廠商的作為實(shí)在太少。
智能電視也非最終形態(tài)
純粹的電視機(jī)將不復(fù)存在，存在的將是滿足消費(fèi)者各種需要的顯示終端。
隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是數(shù)字家庭和智能家居的發(fā)展，電視機(jī)與計(jì)算機(jī)的功能將基本融合，電視機(jī)上的主要功能都將集中到數(shù)字家庭或智能家居的中央處理平臺(tái)或“家庭云”上，其功能將更為豐富，不僅能提供各種視頻、通信、金融支付等服務(wù)，也將提供物業(yè)管理、家庭安防等物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。純粹的電視機(jī)將不復(fù)存在，存在的將是滿足消費(fèi)者各種需要的顯示終端，如計(jì)算機(jī)顯示終端可能更適用于個(gè)人的工作和交往;電視機(jī)終端可能更適用于家庭成員在一起觀看節(jié)目;手機(jī)終端可能更能滿足移動(dòng)中的個(gè)體進(jìn)行通信的需求。從這個(gè)角度來看，智能機(jī)頂盒和智能電視機(jī)都不是最終的產(chǎn)品形態(tài)。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，不同形態(tài)的終端各自都具有無限的發(fā)展空間，這一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，同時(shí)也取決于終端企業(yè)自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位、發(fā)展愿景及努力程度。一個(gè)有抱負(fù)的、偉大的企業(yè)不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)挑戰(zhàn)而退縮或者消亡，相反，那些往往在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠迎難而上，通過技術(shù)創(chuàng)新改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，甚至是重塑企業(yè)形象、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，才會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝者。這一規(guī)律無疑也適用于目前暫時(shí)處于市場(chǎng)劣勢(shì)的機(jī)頂盒廠商。
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本文標(biāo)題：未來純粹電視機(jī)將不存在 顯示終端成主流
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