近日，三星宣布更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務(wù)的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。前總管中國區(qū)業(yè)務(wù)的金榮夏將返回總公司擔(dān)任其他業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，在三星總部，樸載淳的職位高于金榮夏，這對(duì)于企業(yè)文化中重視等級(jí)制度的韓國企業(yè)而言，意味著三星更重視中國的業(yè)務(wù)。樸載淳曾在北美市場(chǎng)為三星電視立下汗馬功勞，打通了三星在北美的家電市場(chǎng)，此次讓他接手在華電視業(yè)務(wù)，也是對(duì)他的能力的一種肯定，期望能在他的帶領(lǐng)下，挽救在華表現(xiàn)較弱的電視機(jī)業(yè)務(wù)。
相比三星電視在全球市場(chǎng)高達(dá)20%的市場(chǎng)占有率，中國市場(chǎng)的情況確實(shí)有些尷尬。據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)，去年三星電視在中國的市占率僅7%。與國產(chǎn)電視相比相差甚遠(yuǎn)。那么，為什么三星今年才做出就換帥的決定?
這或與三星家電在中國的主打產(chǎn)品電視有關(guān)。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視在中國一級(jí)市場(chǎng)的零售額下滑了29.59%，二級(jí)市場(chǎng)下滑26.34%，三級(jí)市場(chǎng)下滑22.84%，四級(jí)市場(chǎng)下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。
因?yàn)橹匾曤娨晿I(yè)務(wù)，所以三星在業(yè)績(jī)下滑不久后，其果斷的做出決定，不僅換帥，根據(jù)中國彩電發(fā)展局勢(shì)，在中國市場(chǎng)開始推廣其主機(jī)交互的理念，推廣智能電視產(chǎn)品。三星今年的彩電產(chǎn)品在語音控制、手勢(shì)控制以及面部識(shí)別功能有新的突破。而在內(nèi)容提供上，三星智能電視早在2011年就開始與百視通達(dá)成戰(zhàn)略合作，并于今年5月攜手湖南廣電，在諸多電視產(chǎn)品上搭載芒果TV和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)。
近幾年來，在華家電市場(chǎng)都出現(xiàn)了一定程度的下滑現(xiàn)象，但三星電子產(chǎn)品下滑的速度似乎有點(diǎn)快。這也可能和三星在華家電市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局和產(chǎn)品創(chuàng)新方面有所關(guān)聯(lián)，金榮夏在任兩年里一直在布局中國的三、四線城市，推行三星中國業(yè)務(wù)本地化和渠道下沉，但由于中國本土企業(yè)發(fā)展的比較扎實(shí)，三星電子渠道下沉的不深，品牌效應(yīng)不強(qiáng)，難以得到消費(fèi)者的認(rèn)同，所以進(jìn)展緩慢。
三星此次換帥，或許又將在中國彩電市場(chǎng)引起新一輪的行業(yè)洗牌，這一措施到底會(huì)帶來怎樣的效果，讓我們拭目以待。
推薦閱讀
在等待了一年多后，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》將在今年7月1日開始正式實(shí)施。已經(jīng)正式投產(chǎn)的TCL奧博(天津)環(huán)保發(fā)展有限公司則將迎來政策利好。 據(jù)悉，TCL奧博(天津)環(huán)保發(fā)展有限公司>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：重視在華市場(chǎng) 三星換帥挽救電視業(yè)務(wù)
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/149812.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示