2012年第一季度，白電市場(chǎng)規(guī)模為472億元，同比下降21.5%;小家電市場(chǎng)規(guī)模399億元，同比下降5.2%。第一季度家電市場(chǎng)遇冷，令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠迅速催熱市場(chǎng)、帶動(dòng)銷售，不過“五一”市場(chǎng)并未如廠商期盼的那樣，成為2012年市場(chǎng)銷售由降轉(zhuǎn)升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“五一”期間，全國(guó)冰箱零售量為507萬臺(tái)，同比下降6.4%;洗衣機(jī)零售量為340萬臺(tái)，同比下降4.7%;空調(diào)零售量為640萬臺(tái)，同比下降13.5%。
2012年家電業(yè)增速放緩有以下幾個(gè)主要原因：從宏觀層面上講，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策退出后的消費(fèi)透支效應(yīng)愈發(fā)明顯。從微觀層面上看，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用工成本不斷提高，流通領(lǐng)域的物業(yè)成本急劇飆升，家電廠商的贏利能力面臨沉重壓力。盡管整體家電市場(chǎng)開局表現(xiàn)不佳，但好的發(fā)展趨勢(shì)也在逐步呈現(xiàn)。此外，從第一季度白電的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，還呈現(xiàn)出以下主要特征：
第一，轉(zhuǎn)型以迎合消費(fèi)升級(jí)。在經(jīng)過幾年的政策扶持后，即使在農(nóng)村，白電的普及性需求也已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流。因此，白電企業(yè)要迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)加快核心技術(shù)創(chuàng)新。節(jié)能減排是大勢(shì)所趨，再加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為滿足消費(fèi)需求變化及增加產(chǎn)品附加值，變頻技術(shù)已經(jīng)成為家電行業(yè)的熱點(diǎn)，其中變頻空調(diào)以近60%的零售量比重穩(wěn)坐變頻大佬的交椅。雖然與變頻空調(diào)相比，變頻冰箱和變頻洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售明顯要遜色許多，但2012年第一季度變頻產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量的比重也已經(jīng)在10%左右。
第二，三、四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，當(dāng)一、二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)開始成為保證國(guó)內(nèi)企業(yè)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)，同時(shí)也成為支撐家電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。
第三，國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)搶眼。由于國(guó)際品牌的關(guān)注點(diǎn)仍然局限在城市市場(chǎng)尤其是一、二級(jí)市場(chǎng)，2012年第一季度國(guó)際品牌的境況要比國(guó)內(nèi)品牌更為艱難。2012年是家電下鄉(xiāng)政策的退出期，這會(huì)在一定程度上制約中小品牌的發(fā)展空間，為大品牌進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)造更多的空間。因此，國(guó)際品牌如何抓住機(jī)遇，大力開拓三、四級(jí)市場(chǎng)，將在很大程度上決定著它們2012年的整體表現(xiàn)。
第四，線上線下市場(chǎng)冰火兩重天。2012年家電線上渠道與線下(實(shí)體店)渠道顯示出“冰火兩重天”的局面。其中冰箱與洗衣機(jī)線下零售額同比分別下降了26.4%和13.5%，但線上市場(chǎng)零售額同比分別增長(zhǎng)了243.9%和141.2%。
2012年下半年，一方面后續(xù)政策出臺(tái)將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來，受各種利好因素影響，預(yù)計(jì)中國(guó)家電市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，市場(chǎng)總額有望逼近1.3萬億元。
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本文標(biāo)題：后續(xù)政策等利好下下半年白電有望V型反轉(zhuǎn)
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