全球900億美元的市場(chǎng)規(guī)模讓云計(jì)算成為了消費(fèi)電子企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，蘋果公司繼推出iCloud后，又將目光放到了電視產(chǎn)業(yè)。傳記作家沃爾特艾薩克森在《史蒂夫喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無縫同步，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。而蘋果公司近期的系列動(dòng)作也暗示著蘋果電視面市已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
家電專家劉步塵表示，蘋果電視極有可能會(huì)顛覆人們對(duì)智能云電視的理解。不可否認(rèn)，沒人敢低估蘋果的實(shí)力和號(hào)召力，但喬幫主的構(gòu)想似乎與中國(guó)彩電企業(yè)TCL等正在集體踐行的智能云電視藍(lán)圖如出一轍。而具有類似構(gòu)想的IT巨頭聯(lián)想所推出的智能云電視，卻并沒有給業(yè)界帶來太大的觸動(dòng)和反響。隨著固守多年等離子卻近日倒戈的松下，以及前期三星、LG等各方力量的介入，一場(chǎng)圍繞云計(jì)算的電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)已正式打響，但在全球產(chǎn)業(yè)變局中誰將主導(dǎo)智能云電視的未來發(fā)展還不可知，或許IT界和蘋果對(duì)電視帶來的沖擊正在被高估，面對(duì)紛繁而各有所長(zhǎng)的智能云電視，“標(biāo)準(zhǔn)”或?qū)⒊蔀樽罱K制勝法寶。
企業(yè)蓄勢(shì)布局謀求發(fā)展先機(jī)
權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，云計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，未來幾年年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過20%，到2012年全球云計(jì)算服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1072億美元，2015年將達(dá)到1768億美元。智能云電視發(fā)展空間亦十分廣闊。
面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，喬布斯有改造電視的想法，蘋果也頻頻向市場(chǎng)喊話發(fā)布各種蘋果電視預(yù)測(cè)信息，但在智能云電視的發(fā)展上，中國(guó)彩電企業(yè)反應(yīng)則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)就率先在全球發(fā)布了智能云電視。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺(tái)。
而五一期間，TCL平板電視銷量中3D智能云電視銷售占比已高達(dá)24%;2012年1-5月，TCL多媒體液晶電視銷量達(dá)563.65萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平，并代表中國(guó)彩電企業(yè)首次進(jìn)入了全球LCD電視機(jī)市占有率前五，這其中與TCL率先布局云端、啟動(dòng)“全云戰(zhàn)略”息息相關(guān)。
不難看出，為搶占智能云電視市場(chǎng)，企業(yè)已使出渾身解數(shù)，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足中國(guó)智能云電視市場(chǎng)，并積極謀略造勢(shì)。而以TCL為首的中國(guó)彩電企業(yè)海信、創(chuàng)維、康佳等也積極布局，希望通過輿論影響與市場(chǎng)推動(dòng)的雙重作用，獲取消費(fèi)者的關(guān)注并促成產(chǎn)品消費(fèi)，以市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)率先奪得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。
標(biāo)準(zhǔn)2.0助力中國(guó)彩電企業(yè)搶占主導(dǎo)權(quán)
近期，TCL聯(lián)合工信部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國(guó)電子商會(huì)、中怡康等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，引起行業(yè)與全球業(yè)界的強(qiáng)烈反響。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本總務(wù)省也已開始推進(jìn)統(tǒng)一的智能電視機(jī)基本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過松下、東芝、夏普等家電廠商生產(chǎn)的樣機(jī)開展相關(guān)研究與調(diào)試，計(jì)劃于2013年提議將該標(biāo)準(zhǔn)作為下一代電視機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。在另一條戰(zhàn)線上，智能云電視標(biāo)準(zhǔn)的制定已成了兵家必爭(zhēng)之地。
經(jīng)典營(yíng)銷理論指出，一流企業(yè)做“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。正如微軟、蘋果、Google、Opera和Mozilla等積極參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定，標(biāo)準(zhǔn)可以給企業(yè)帶來的巨大價(jià)值和作用是市場(chǎng)有目共睹的。可以說，在科技市場(chǎng)中，標(biāo)準(zhǔn)扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色。
事實(shí)上，《標(biāo)準(zhǔn)2.0》一經(jīng)發(fā)布就快速獲得了市場(chǎng)與行業(yè)的認(rèn)可。記者走訪家電商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在選購(gòu)智能云電視時(shí)都會(huì)詢問銷售人員，產(chǎn)品是否符合《標(biāo)準(zhǔn)2.0》，而銷售人員也將《標(biāo)準(zhǔn)2.0》的相關(guān)條例和六星智商認(rèn)證當(dāng)作產(chǎn)品的推薦重點(diǎn)和選購(gòu)依據(jù)。
而作為中國(guó)智能云電視標(biāo)準(zhǔn)的締造者，TCL再次代表中國(guó)彩電企業(yè)參與了《標(biāo)準(zhǔn)2.0》的制定。隨著《標(biāo)準(zhǔn)2.0》在行業(yè)與市場(chǎng)中的深化與落實(shí)，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)在智能云電視領(lǐng)域的有形的實(shí)力將會(huì)通過無形的標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)出來，這將大大提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并有望讓中國(guó)彩電業(yè)首次掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，從而搶占智能云電視行業(yè)的制高點(diǎn)。
蘋果來了，一出手便顛覆手機(jī)行業(yè);蘋果真的來了，智能云電視又會(huì)怎樣? TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，在信息產(chǎn)業(yè)時(shí)代，特別是云計(jì)算，中國(guó)彩電企業(yè)要追上去還是有很好的機(jī)會(huì)。可以肯定的是，只有像TCL等跟得上智能云技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展和創(chuàng)新的企業(yè)，才有可能成為未來市場(chǎng)的贏家。
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本文標(biāo)題：智能云電視主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)蘋果優(yōu)勢(shì)或被高估
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