【中國家電網6月18日訊】在節能家電補貼政策中，榜上有名的企業不應因型號居多而沾沾自喜，因為在接下來的市場競爭中，如何應對節能補貼政策?企業采取什么措施來有效的推廣節能產品?這才是重點。
“節能補貼推廣比拼的是企業綜合實力，能否惠及到更多消費者，產品是一方面，企業的渠道推廣能力更重要”，萬和熱水準事業部副總經理、營銷管理中心副總監麥春紅在接受中國家電網采訪時表達了上述觀點。
幾部委6月16日聯合下發的《節能產品惠民工程高效節能家用燃氣熱水器推廣企業目錄》中，萬和24個型號的燃氣熱水器和11個型號的燃氣壁掛爐入圍推廣名錄，入圍型號最多。為了更有效的推廣落實此次入圍的節能產品，麥春紅向中國家電網介紹，萬和將采取宣傳最大化、渠道最大化、銷售最大化三個舉措來響應政策。
據麥春紅介紹，萬和將從包裝印刷上更充分體現節能推廣產品的標識，并拿出專項資金與流通企業共同推動節能產品的推廣，例如協調賣場對節能產品給予充分的展示面積，使得終端出樣最大化。此外，把對節能產品的銷售指標分解具化，并下達到各銷售分部。
麥春紅向中國家電網透露，在此次節能產品推廣政策中，企業向上申報流通企業時有嚴格的審核制度，這次比以往的行業政策推廣更為嚴格，企業所申報的流通企業必須是國家能監測到的，要求有明確的工商注冊號、有詳細的企業地址、有明確的法人、有組織代碼、有地區代碼、有聯系方式，聯系方式必須座機、手機號全留，還要留E-MAIL，是要有具備查詢、具有法律責任的企業。
“國家對企業申報的流通企業資質要求非常高，由此看來這次節能補貼政策的規則是很成熟的”， 麥春紅說。
中國家電網從權威渠道也進一步獲悉，很多企業在一開始申報流通企業時還保持了過去申報家電下鄉流通企業時的作風，一股腦的上報了很多數量，但在被告知此次流通企業的資質和要求時，卻發現大部分上報的企業不符合要求。
以太陽能熱水器行業為例，該行業雜牌軍叢生，品牌集中度不高，這種特點也決定了大量夫妻店式的流通企業存在，這種類型的流通渠道在此次節能推廣政策嚴格的審核要求中將面臨考驗，從另一個角度，對于節能太陽能熱水器的推廣并不利，所以，對那些已入圍太陽能推廣名錄的企業來說，如何采取有效措施來響應政策將是個考驗。
還有一個不容忽視的環節，節能補貼是工廠為消費者代墊補貼金額(通過流通企業)的形式，工廠墊付后再到財政部門下撥補貼款這個過程是有時間周期的，這將考驗企業的資金能力，如果企業資金不穩定，背負壓力的同時對后期節能推廣投入也會帶來影響。
從這個角度來看，這輪節能家電推廣政策是領跑者導向卻是名副其實，那些產品結構布局完善、渠道系統成熟、資金流穩定、具有綜合實力的企業才是真正地政策受益者。
麥春紅最后向中國家電網表示，在節能燃氣熱水器的推廣細則中，只有冷凝式燃氣熱水器才能達到設定能效1級門檻的要求，相對2000-4000元區間的產品單價，僅有百分之幾的補貼優惠力度其實還沒有家電下鄉13%的補貼力度高，但會推動1級能效的冷凝式燃氣熱水器行業占比提高，并會引導消費趨勢，讓冷凝燃氣熱水器得到更廣泛的關注度。(記者 明彥華)
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本文標題：萬和：節能推廣考驗的是企業綜合實力
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