三星家電事業與手機業務相比實在無地自容。三星電子2012年第一季度財報顯示，三星電子的手機業務利潤達到了4.27萬億韓元，占總利潤的73%，運營利潤率為18.4%，創出2004年以來最好水平。而包括電視機在內的消費電子部門第一季度運營利潤率僅有4.9%。低迷的三星家電與如日中天的三星手機距離太遠!
正因此，三星電子近期發生了較大規模的高層變動，意圖彌補三星電子的“短板”。曾將三星電視機業務成功推向歐美成熟市場的功臣樸載淳成為了三星電子大中華區新任CEO。三星電子希望借此人豐富的家電經驗，盤活中國市場。
數據顯示，截至2012年4月，三星電視零售額在中國市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。
形勢的確不容樂觀!三星電子雖然啟用了實力派管理層，但是在中國家電惡劣的競爭環境下，樸載淳在歐美的經驗能否成功復制到中國是很難講的。比如說，渠道上，三星就不如那些本土企業成本低廉;本土大大小小的家電企業過多，競爭進入惡性價格戰，對于品質和價格較高的三星來說，困難很大。
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本文標題：三星電視中國短板 樸載淳難復制歐美經驗
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