在經歷了2011年的家電下鄉、以舊換新等政策補貼之后，2012年新一輪家電補貼——— 節能惠民新政已經正式發布。在政策的引導下，家電產業將迎來新的發展機遇。在本次節能惠民政策中，熱水器產品是一大亮點，其一改家電下鄉中“替補隊員”的身份，成為此次政策關注的焦點。熱水器補貼額度從100元到600元不等，相比空調、冰箱、洗衣機等產品，其補貼力度更大。補貼政策的實施，將引導消費者養成節能、低碳的消費習慣，并將進一步促進熱水器產品的更新換代，最終實現熱水器行業的轉型升級。
當前熱水器市場，以電熱水器的銷售量居首，燃氣熱水器和太陽能熱水器緊隨其后，而空氣能熱水器的關注程度普遍較低，目前仍屬于小眾產品。在本次補貼中，電熱水器由于不具備能效和環保方面的優勢，未在此次補貼名單之列。從補貼細則中可以看出，新政的出臺一方面能夠起到刺激消費的作用，另一方面也成為產品結構調整的風向標。
燃氣熱水器雖然較電熱水器更為綠色節能，但本次節能惠民政策只針對1級能效的燃氣熱水器進行補貼，根據國家標準，燃氣熱水器1級能效所要求的熱負荷效率值為96%，2級能效為88%。目前市場上2級能效的熱水器仍占據了市場的主流，在政策的促進下1級能效熱水器未來會有較大的提升空間�？諝饽軣崴骱吞柲軣崴髯鳛榫G色環保產品的典范成為了本次補貼的重點。對于空氣能熱水器而言，新政的出臺起到了良好的市場宣傳和培育作用，讓更多的人認知了空氣能熱水器，并了解到其在節能環保方面的優點，為未來的銷售奠定了良好的基礎;而對于太陽能熱水器來說新政是對市場信心的有效提振，可以有效提升行業的景氣度。
熱水器產業轉型提升體現在兩個方面，一是產業資源向大企業傾斜，產業集中度提高;二是高效節能產品占有率提升。享受本次節能惠民政策的產品，其價格補貼要由廠商先行墊付，在信貸緊縮的大背景下，這種方式會對廠商的資金鏈造成了一定壓力，同時也提高了企業進入的門檻。只有那些銷量大，利潤高，技術強的企業才能邁入補貼的大門。長此以往，產業資源向這些大企業傾斜，行業的馬太效應日益顯現;而隨著產業集中度的不斷提高，龍頭企業將進一步加大技術創新、加強成本控制、加快產品更新換代步伐。其次，家電賣場也會根據新政的導向調整其銷售策略，從產品采購、市場推廣等方面對高能效比產品給予更多關注。再次，隨著消費者節能環保意識的不斷提高，其購買高效節能產品的意愿越來越強烈，在補貼政策的促進下高效節能熱水器產品的市場占有率將進一步提高。
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本文標題：家電觀察：補貼引發熱水器行業“馬太效應”
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