【中國家電網】據國家統計局近期公布數據顯示，5月份家電產品零售額同比接近零增長，其中，小家電行業的整體表現亦乏善可陳，但部分業內人士對下半年的增長仍持肯定態度：格蘭仕、美的相關負責人士均表示，下半年小家電產品銷售有望走出低谷，實現較大幅度增長，格蘭仕相關負責人稱，今年將花大力氣做大小家電、廚電產業。
豆漿機產品因其較高的市場成熟度和銷售占比，被美的寄予厚望。美的豆漿機公司技術副總經理黃桂團在接受中國家電網記者采訪時稱，今年下半年，美的豆漿機業務預期將實現30%左右的增長。
黃桂團說，產品不斷創新升級和營銷方式的改變是美的做出上述判斷的依據。
豆漿機產品的特殊性：不重技術必死無疑
在市場和相關企業的雙重引導下，我國豆漿機產品經歷了多次升級換代，并在標準及技術上實現數次突破。
據了解，美的豆漿機設計團隊共有40余人，其中專注于外觀升級的“換馬甲”人員不超過三人，“如果將升級換代的重點集中于外觀，則必死無疑”，黃桂團解釋稱。
“豆漿機產品的拓展，主要依靠于技術升級，而且每一代的技術升級都非常的明顯”，黃桂團說，“這是豆漿機市場的獨特性，而在技術升級后，相關的企業如果不及時跟進，就會死的很慘”。
而相關企業對技術升級的關注，快速改變了產品結構，使得豆漿機高端化趨勢日益凸顯。
現如今的豆漿機已經在原來只能簡單制作豆漿的基礎上實現了可以加工五谷、濕豆、干豆、果醬、米糊、果汁等多種功能的結合，并逐步向智能化、個性化、高端化方向發展。
豆漿機行業的機遇期：健康理念顯著提升
針對消費者健康意識的不斷提升，美的豆漿機的營銷方式也將隨之發展轉變，對營養健康理念的倡導成為營銷的重中之重。
在涉足豆漿機業務后，美的已經先后推出了不銹鋼、無網免泡、底端加熱、全鋼等數代豆漿機產品，而據美的相關負責人士透露，美的未來還將推出顛覆性的第五代產品，雖然其具體的推出時間和相關細節仍處于高度保密階段，但業內人士表示，豆漿機產品的創新必須立足于一點：如何滿足消費對于營養和健康生活的迫切需求。
銷售終端反饋信息顯示，豆漿機的主要消費集體集中于老人和家庭主婦兩類，上述群體有兩個特點，首先是非常關注家庭成員健康，因此，食品安全問題頻發會在一定程度上刺激豆漿機產品的銷售。美的豆漿機營銷負責人對記者表示，今年下半年將繼續優化營銷方式，倡導健康、營養的生活方式。
其次，上述消費者對價格也較為敏感，因此，隨著時間的推移，同款豆漿機產品的降價幅度較大，但黃桂團也表示，由于技術和質量升級所帶來的價格拉動作用，預期下半年豆漿機產品平均價格不但不會下降，反而會有增長。
前述因素之外，電子商務平臺也將繼續拉動豆漿機產品的銷售，據不完全統計，當前階段電商平臺銷售額/量約占美的豆漿機總銷售額/量的六分之一強，黃桂團介紹，美的現在還沒有針對不同的渠道提供不同產品，但未來將會針對各個渠道的特點，在線上線下區別投放。(記者 王德祥)
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本文標題：美的豆漿機：預期下半年增幅將超30%
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