家電業(yè)剛獲能效補貼政策扶持，就傳來了百思買將“降大任于中國市場”的消息。百思買在華全資子公司五星電器方面日前確認，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級副總裁。更有消息稱，明日，百思買將發(fā)布新的中國戰(zhàn)略。不過，由于仍以實體店為主導，中國這根稻草能否挽救每況愈下的百思買存疑。
百思買并購五星電器后，王健是五星電器創(chuàng)業(yè)團隊中惟一留任的元老。對于此次被任命為百思買全球高級副總裁，五星電器方面稱“別具意義”。這意味著百思買將更加重視中國市場。
其實，百思買近期在本土市場新聞不斷。在市場份額連連下滑的情況下，百思買先是將前CEO布萊恩·鄧恩解職，緊接著其創(chuàng)始人理查德·舒爾茲宣布辭去董事長職務。不僅如此，百思買的業(yè)績也下滑明顯。今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計劃，并將關閉位于美國的大約50家門店，以節(jié)約成本。
作為美國家電零售巨頭，百思買的困局與其在本土受到沃爾瑪和亞馬遜的雙重擠壓有一定關系，尤其是以網(wǎng)絡銷售為代表的亞馬遜。正是在這樣的背景下，百思買給中國市場高管“加官進爵”的方式，其希望中國市場給公司帶來轉機的意圖明顯。
不過，中國市場似乎并非百思買的福地。去年，進入中國市場五年的百思買因水土不服宣布關閉在華所有自有品牌門店，其在中國業(yè)務全部交給2009年并購的南京五星電器。此前，王健曾對外稱，百思買自有門店將在去年底重張，但是時至今日，百思買仍未實現(xiàn)這一愿望。
而且，從百思買從事的家電行業(yè)來講，受消費需求提前釋放、門店成本增加、網(wǎng)購沖擊等因素影響，今年上半年行業(yè)整體低迷。國美、蘇寧兩大家電巨頭一季度業(yè)績出現(xiàn)了不同程度的下滑。在此背景下，退出中國市場不足一年的百思買，又試圖打翻身仗，前景并不被看好。更為關鍵的是，百思買在中國的全資子公司五星電器，無論網(wǎng)絡規(guī)模、盈利能力等方面都難與蘇寧、國美較量。
記者還從相關渠道了解到，百思買中國戰(zhàn)略主要以實體門店為主，并沒有吸取在本土市場的“教訓”，未過多涉及電子商務。百思買在中國市場僅是通過與第三方公司合作方式，在網(wǎng)上銷售自有品牌影雅、箭魚，產(chǎn)品主要涉及數(shù)碼配件、攝影器材等。由新七天電器網(wǎng)代管的這家在天貓的箭魚旗艦店有望在下月底投入運營，雙方合作期限將達三年。由此可見，百思買近期并沒有上線獨立網(wǎng)上平臺的計劃。
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