持續(xù)了數(shù)年“高歌猛進”的增長之后，從今年初開始，冰箱銷量大幅下降，2012年一季度，重點城市電冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%，行業(yè)全面進入深度調(diào)整期。
日前在此間舉行的“2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇”上，與會專家認為，內(nèi)需低迷，出口萎縮，下半年冰箱市場將步入深度調(diào)整期。也有專家認為，隨著保障房陸續(xù)竣工和國家新的節(jié)能家電補貼政策實施，冰箱市場年內(nèi)有望恢復(fù)性增長。
中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長9%，增幅大幅回調(diào)。相對于“高歌猛進”的2010年，2011年的電冰箱市場呈現(xiàn)相對停滯狀態(tài)。而據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2012年一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協(xié)會理事長姜風說，一季度電冰箱銷售下降的原因，一是“以舊換新”政策到期，“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份退出;二是受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，國內(nèi)冰箱市場增長乏力;三是歐美經(jīng)濟不振，出口持續(xù)萎縮，“內(nèi)憂外困”使得冰箱一季度銷量大降三成。
令眾多冰箱企業(yè)擔憂的是，一二級市場中的重點城市限購政策不見松動跡象，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場由于“家電下鄉(xiāng)”政策實施近四年，也部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。加上消費者的通脹預(yù)期，放緩了對耐用消費品的購買。歐債危機擴散等不利因素制約了出口增長，冰箱市場整體步入調(diào)整期。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩說，通過對2011年1月至2012年3月數(shù)據(jù)的實證分析，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結(jié)束，開始進入深度調(diào)整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調(diào)。
在市場整體趨冷的行情下，冰箱市場依然存在“閃光點”。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，重點城市三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比例達9.24%，以上兩個類別的產(chǎn)品同比提升了4.67%。蔡瑩說，在當前市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者。
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