“小米一部手機能賺700元，那雷軍就真的是神了。”雖然小米手機以及手機行業(yè)資深人士均對本報表示這個利潤是不可能的，但國產(chǎn)手機的利潤已成為業(yè)界焦點�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入國內(nèi)千元手機市場，中國手機產(chǎn)業(yè)再次出現(xiàn)多年未見的火爆現(xiàn)象。有分析認為中國中低端智能手機市場競爭將變得越來越激烈，利潤率也將變得非常微薄。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國產(chǎn)手機銷量八年來首次與洋品牌“打平”，但整體利潤率卻只有一成左右，完全無法與洋品牌抗衡。
文、圖/ 記者段郴群
回應：小米稱每部手機利潤沒有700元
日前，業(yè)界傳言小米科技已經(jīng)獲得第三輪融資，其市場估值已經(jīng)達到40億美元，為此有業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前小米的銷量計算，小米手機的利潤達到了每部七八百元。對此有消費者質(zhì)疑，此前小米手機表示不在硬件上賺錢，現(xiàn)在這么高的利潤，是“忽悠用戶”。對此，小米手機市場部有關(guān)人士對本報記者表示，利潤根本沒有外界傳的那么多。
有傳統(tǒng)手機廠商負責人劉洋對本報記者表示，小米的銷售模式是通過互聯(lián)網(wǎng)從廠商直接到用戶手中，省略了很多中間環(huán)節(jié)，因此利潤比傳統(tǒng)手機廠商高一點，但每部700元的利潤是不太可能的，因為互聯(lián)網(wǎng)推廣也是需要成本的。劉洋告訴本報記者，根據(jù)他們的推算，小米每出售一部手機的推廣成本大約要100多元。
而在小米之后，中國互聯(lián)網(wǎng)手機的圈地運動驟然爆發(fā)，百度聯(lián)手長虹發(fā)布了一款售價不足千元的智能手機，阿里巴巴則與海爾宣布，將共同發(fā)布一款千元左右智能手機，盛大本月宣布推出自有品牌手機，而360也宣布即將推出特供機。一時間，中國手機行業(yè)似乎出現(xiàn)了自2003年以來的另一個井噴期。而在眾多互聯(lián)網(wǎng)手機的沖擊下，模仿蘋果公司“饑餓營銷”取得初效的小米公司全面開放購買，不僅購買“不限量”，并通過“回饋”、促銷等各種活動吸引用戶購買。
據(jù)了解，加入“造機”大戰(zhàn)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多對外宣稱推出的手機比小米手機性價比高，這對小米造成了很大的壓力。不過，據(jù)媒體報道，小米手機聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強稱，小米為全面開放購買早就做了準備，并非來自競爭對手的壓力。業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，如果再次出現(xiàn)當年眾多國產(chǎn)手機的“血海戰(zhàn)略”，大家不提高產(chǎn)品品質(zhì)，光是打價格戰(zhàn)，這對整個手機產(chǎn)業(yè)來說卻并非好事。
分析：部分國產(chǎn)手機企業(yè)或是“只賺吆喝不賺錢”
數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份中國智能機格局發(fā)生重大變化，國產(chǎn)品牌的份額比3月份上升5%以上，智能機前五名中，國產(chǎn)品牌占有4席，國際品牌只有三星一家，酷派、華為、中興和聯(lián)想4家份額合計超過40%，而國產(chǎn)品牌整體份額將超過50%以上，這是國產(chǎn)智能手機8年以來首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時，國產(chǎn)手機的利潤則仍是一大難題。
據(jù)市場研究公司ABI Research統(tǒng)計，今年第一季度，蘋果和三星控制著55%的智能手機市場份額，它們的利潤占到智能手機市場利潤總和的90%以上。而賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年4月份三星在中國智能手機市場份額為22.75%，而蘋果的份額為8.52%。
業(yè)內(nèi)人士楊群表示，洋品牌的平均售價是國產(chǎn)品牌的四倍，目前國產(chǎn)手機的利潤還很難與洋品牌抗衡。本報記者獲悉，目前國產(chǎn)手機品牌的利潤率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的利潤會高一點，但不會高得離譜，因為包括芯片、操作系統(tǒng)等核心的東西都控制在外國廠商手中，而對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國產(chǎn)手機仍然是以量取勝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機領(lǐng)域如何保證有利潤仍是頭等大事，部分企業(yè)最后或是只賺吆喝不賺錢。
洋品牌動向
蘋果攪局“撂倒”黑莓
傳RIM擬剝離手機業(yè)務
蘋果對手機產(chǎn)業(yè)的“攪局”，讓諾基亞和RIM兩大手機巨頭遭遇巨大壓力。昨日，據(jù)媒體報道，RIM正在考慮將手機制造業(yè)務從通信網(wǎng)絡業(yè)務中剝離，并獨立上市，甚至將其出售。而RIM的黑莓手機曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)最受歡迎的智能手機，包括美國總統(tǒng)奧巴馬都是黑莓手機的用戶。而在中國市場，曾經(jīng)在水貨市場上大行其道的黑莓手機正逐漸退出，運營商渠道的銷售也不盡如人意。
據(jù)悉，亞馬遜和Facebook是潛在買家之一。另外，RIM的通信網(wǎng)絡業(yè)務也可能被出售，買家可能是蘋果或谷歌。而另一個備選方案是保持公司的完整性，但將部分股權(quán)售予一家更大的科技公司。
在蘋果與谷歌陣營的“夾擊”下，RIM業(yè)績大幅下滑。IDC的數(shù)據(jù)顯示，黑莓第一季度全球智能手機出貨量份額為6.4%，低于去年同期的13.6%，出貨量同比下滑29.7%。而RIM公司股價則持續(xù)下跌，2008年股價曾達到144.56美元的高點，而截至昨日收盤，RIM股價為9.855美元，市值僅51.70億美元。
中國市場業(yè)績不佳
業(yè)內(nèi)人士李陽表示，在蘋果以及安卓系統(tǒng)開始大肆擴張之后，RIM公司仍不開放，導致了用戶無法體驗豐富的應用。
在中國市場，由于很多黑莓智能水貨手機都是二手翻新機，導致了水貨質(zhì)量良莠不齊。而在行貨市場，有消息透露，RIM直到去年才完成了和中國三大運營商的全面合作，但由于其定價太高，目前銷售情況很不理想。由于業(yè)績不佳，前RIM中國區(qū)總裁謝國睿于去年年底正式卸任。而接任者龍安世在今年上任僅5個月后被傳提出辭職。李陽表示，與蘋果和安卓陣營相比，黑莓手機幾乎完敗中國市場。
美法院駁回蘋果訴摩托羅拉專利侵權(quán)案
蘋果專利戰(zhàn)再輸一回
據(jù)媒體報道，美國聯(lián)邦第七巡回上訴法院日前在芝加哥駁回了蘋果針對谷歌旗下摩托羅拉移動的專利侵權(quán)起訴，法官最終裁定駁回了蘋果公司對摩托羅拉移動設(shè)備的禁令請求，并禁止雙方今后就此問題重新相互起訴。有分析認為，這一裁決對蘋果來說是一次重大打擊，蘋果本來期望借此裁決打壓摩托羅拉移動設(shè)備，但蘋果與谷歌安卓陣營在專利方面的訴訟仍將繼續(xù)。
對于此次裁決，蘋果公司和摩托羅拉移動均沒有發(fā)表任何評論。本報記者致電摩托羅拉移動中國公司，相關(guān)人士表示，這是總部統(tǒng)一的行為，摩托羅拉移動中國這邊沒有更多的消息可以透露。
在中國內(nèi)地市場，目前雙方的訴訟并未影響到產(chǎn)品的市場銷售。有渠道商表示，自己并不清楚公司之間的專利訴訟，而記者了解到，包括蘋果手機以及安卓陣營的三星、摩托羅拉和HTC手機的銷售并沒有太大變化。
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本文標題：國產(chǎn)手機利潤率僅10%：難與洋品牌抗衡
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