歐洲杯進入決賽階段，電視廠商借“東風”促銷的勁頭越來越足。但他們真的如愿沾上歐洲杯的光了嗎?答案是“沒有”!
業(yè)內(nèi)分析稱，近年來，家電銷售增速放緩，借體育賽事進行家電產(chǎn)品的促銷效果并不明顯，在市場趨于平淡的情況下，家電行業(yè)不應該再寄希望于此前的銷售速度。
探訪
無顧客無銷售賣場變“無人區(qū)”
昨日(6月27日)下午，雙井地區(qū)三個家電賣場電視銷售區(qū)內(nèi)的氣氛跟雨后的京城一樣“涼爽”。因為沒有多少顧客，銷售人員也不知去向。
記者在國美電器看到，兩三個銷售人員聚在一起聊天，當記者從其身邊走過，銷售人員也并未像往常一樣迎上去接待，只是看了記者一眼，繼續(xù)說說笑笑。
記者進入到里面的夏普電視銷售區(qū)，70英寸的超大電視里正在播放《山楂樹之戀》，記者坐在凳子上看了20多分鐘，依舊不見銷售人員上前，而在記者觀察的半個小時內(nèi)，店里也沒有什么顧客。
同樣的冷清也發(fā)生在其馬路對面的家電賣場內(nèi)，一排排擺放整齊的電視播放著樣片但卻是在唱“獨角戲”，店里上百臺電視中，也只有一個品牌的銷售在為一組客戶介紹。
“沒什么人，也沒覺得歐洲杯對電視銷售有多大的作用。”某家電賣場的銷售人員說。
市場
電視叫賣歐洲杯雷聲大雨點小
眼下家電賣場內(nèi)的冷清平淡與當初品牌商們的熱火朝天可謂大相徑庭。
在歐洲杯開賽前，記者在京東上看到，其已經(jīng)專門開辟的歐洲杯銷售平臺，“在家看球不用大屏幕怎么行?”的宣傳標語相當明顯。
而就在歐洲杯開始時，國美電器網(wǎng)上商城不僅開始了為期三天的促銷，實體店內(nèi)的銷售人員也都穿上印著給歐洲杯加油的T恤。蘇寧電器的線上平臺蘇寧易購也于6月1日啟動“王者價臨易購天下”主題促銷活動。
又是開辟銷售專區(qū)又是降價，但實際效果卻不盡如人意。
“歐洲杯開始前還確實有那么幾個顧客專門詢問來著，但到了后來就什么都沒有了。”某賣場銷售人員對記者表示，從他的角度確實沒有感受到歐洲杯在電視銷售上為其帶來的火熱，而這個月的銷售額還是仰仗著端午促銷而已，盡管如此，其業(yè)績也并沒有明顯提高。
業(yè)內(nèi)分析
體育賽事拉動電視銷售?沒戲
不得不承認，去年一年樓市宏觀調(diào)控對家電銷售的不利影響至今還未消除，就連業(yè)內(nèi)人士也希望歐洲杯和倫敦奧運會對電視能有促進作用。
家電研究機構奧維咨詢(AVC)認為，歐洲杯與奧運的銷售可能不佳，主要是根據(jù)2006年世界杯的經(jīng)驗，還有這幾年的體育賽事對于電視銷售增長并不多。
這已經(jīng)成為慣例。
首先是因為目前大尺寸電視市場的滲透率已經(jīng)很高，很多家庭購買的電視主打都是42英寸以上電視，所以再想靠歐洲杯拉動銷售效果并不大，另外并沒有多少球迷會專門為此更換大電視。
同時，超大尺寸電視價格太貴也并非一般消費者可接受，夏普70英寸電視市場價達到6萬左右。而依照現(xiàn)在的面板價格，55英寸以上的電視再大出一寸，價格就上漲七八千。
行業(yè)預計
家電行業(yè)漸平淡難恢復此前紅火
眼看歐洲杯對電視的拉動效果已經(jīng)消失殆盡，那么，各個品牌以及連鎖銷售渠道就只能將業(yè)績增長寄希望于節(jié)能補貼。雖然業(yè)內(nèi)預計，財政部等三部委給的265億補貼可以拉動3500億元的消費，但目前來看似乎有些“叫好不叫座”。
以46英寸的液晶電視為例，記者看到，多個品牌都有6000元左右的享受補貼的產(chǎn)品，如果補貼400元，價格還是較為實惠。但雖然價格親民，可供挑選的種類卻并不多，每個品牌最多只有一兩款享受補貼，有的甚至沒有。
一位家電業(yè)人士坦言，由于產(chǎn)品選擇少、補貼幅度不大，這一新政到目前為止影響力確實不夠，還不如一些大型節(jié)日促銷時價格會更有優(yōu)勢。他舉例稱，一款一級能效的46英寸LCD電視，現(xiàn)在標牌上的價格是6299元，如果享受補貼，售價為5899元，但是在端午節(jié)促銷時，價格直降為5500元，明顯比節(jié)能補貼更優(yōu)惠。
盡管如此，市場也有利好的一面，至少目前樓市有回暖趨勢，預計今年下半年其對家電銷售的拉動作用會逐漸明朗。但國美電器副總裁李俊濤也坦言，中國家電銷售前兩年飛速增長是情理之中，最近幾年市場平淡但已經(jīng)趨于成熟，家電行業(yè)不應該再寄希望于此前的銷售速度。
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本文標題：大屏電視“沾光”歐洲杯 市場叫好不叫座
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