繼出臺(tái)高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)的推廣實(shí)施細(xì)則后，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、工信部近日下發(fā)高效節(jié)能家用電冰箱、電動(dòng)洗衣機(jī)和熱水器的推廣實(shí)施細(xì)則，明確采取財(cái)政補(bǔ)貼方式支持這些產(chǎn)品的推廣使用。推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。
空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類節(jié)能家電產(chǎn)品推廣實(shí)施細(xì)則已全部印發(fā)，推廣產(chǎn)品目錄和銷售網(wǎng)點(diǎn)等信息正在根據(jù)企業(yè)申報(bào)與審核情況陸續(xù)發(fā)布，消費(fèi)者領(lǐng)取補(bǔ)貼的具體程序也已明確，慧聰研究認(rèn)為這標(biāo)志著節(jié)能家電推廣工作進(jìn)入全面實(shí)施階段。
政策頒布，大大增加了市場(chǎng)銷量
2007 年開始，家電下鄉(xiāng)政策經(jīng)歷了試點(diǎn)階段、 推廣階段、全面實(shí)施階段，14 個(gè)省市將延續(xù)至2011年11 月底。其他省市也將按照?qǐng)?zhí)行4 年的計(jì)劃分階段結(jié)束，后續(xù)推廣的省市自治區(qū)按計(jì)劃最后的結(jié)束時(shí)間為2013 年1 月底。截至2011 年11 月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.1 億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4874 億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。2011 年10 月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售繼續(xù)較快增長(zhǎng)。
節(jié)能家電推廣政策的實(shí)施，定會(huì)為家電企業(yè)的市場(chǎng)銷售量做出較大的貢獻(xiàn)。
在節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)前，節(jié)能家電市場(chǎng)一直“叫好不叫座”。雖然節(jié)能家電的環(huán)保意義、社會(huì)意義遠(yuǎn)超普通家電，但相對(duì)較高的售價(jià)，使得很多消費(fèi)者寧可選擇非節(jié)能產(chǎn)品或能效等級(jí)低的產(chǎn)品。此次節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，不僅首次將平板電視納入補(bǔ)貼范圍，并且通過(guò)明確型號(hào)、明確節(jié)能等級(jí)來(lái)細(xì)化“節(jié)能家電”的內(nèi)涵，無(wú)疑將直接影響市場(chǎng)反應(yīng)。具體影響有：
降低價(jià)格，刺激消費(fèi)
節(jié)能節(jié)電由于采用了先進(jìn)的節(jié)能材料和節(jié)能技術(shù)，使得生產(chǎn)成本較高。市場(chǎng)上同規(guī)格的家電商品，節(jié)能家電的成本要比普通家電高至少300元以上。根據(jù)新政策，購(gòu)買一二級(jí)能效空調(diào)、彩電的消費(fèi)者，可獲得100元至400元不等的補(bǔ)貼，國(guó)家節(jié)能政策補(bǔ)貼加上生產(chǎn)商和經(jīng)銷商本身對(duì)產(chǎn)品給出的促銷，兩者的價(jià)格差距明顯縮小，必然能刺激消費(fèi)。
加大宣傳力度，提高消費(fèi)者認(rèn)知
與普通家電相比，節(jié)能家電由于在生產(chǎn)上運(yùn)用了新材料新技術(shù)而具有更高的能效級(jí)別和能效比，因而更加節(jié)電。但由于國(guó)家和企業(yè)對(duì)相關(guān)指標(biāo)以及理念的推廣宣傳的不足，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)節(jié)能家電的認(rèn)知度不高，進(jìn)而制約了節(jié)能家電的普及。以節(jié)能家電為重點(diǎn)加快實(shí)施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)能家電等產(chǎn)品推廣范圍，市場(chǎng)上高效節(jié)能產(chǎn)品的比例增大，直接推動(dòng)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“綠色發(fā)展”。此次新政發(fā)布后，高效節(jié)能產(chǎn)品立刻成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)也就此展開。此次促進(jìn)節(jié)能消費(fèi)的舉措，對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用，很可能不會(huì)像“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”那樣明顯，但除了在推動(dòng)企業(yè)節(jié)約能耗、產(chǎn)能升級(jí)，構(gòu)建資源節(jié)約型社會(huì)方面發(fā)揮更為積極的作用，還為廣大消費(fèi)者對(duì)未來(lái)家電產(chǎn)品的選擇指引了方向。
節(jié)能意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買
從理性的角度來(lái)看，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候，要比較購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品一次性多支付的成本――溢價(jià)，與長(zhǎng)期使用后所節(jié)省的成本。但從消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者往往更加關(guān)注一次性的付出。受這種心理的影響，人們的節(jié)能意愿要形成實(shí)際的購(gòu)買行為則存在一定的阻力。而絕大多數(shù)消費(fèi)者在獲悉新政后，都希望買到享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品;初步預(yù)計(jì),推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)將拉動(dòng)消費(fèi)1350多億元,實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約120億千瓦時(shí),折合標(biāo)準(zhǔn)煤400萬(wàn)噸。慧聰研究認(rèn)為此次補(bǔ)貼將對(duì)家電企業(yè)盈利能力水平有明顯改善，對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)的習(xí)慣和產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著重要意義。
加速家電市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰
在節(jié)能家電日益顯示出其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和良好的市場(chǎng)前景的今天，不乏一些不良廠家為規(guī)避節(jié)能高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的高生產(chǎn)成本而打著“節(jié)能”旗號(hào)混入市場(chǎng)。目前，市場(chǎng)上有些節(jié)能電器產(chǎn)品，其產(chǎn)品介紹書上說(shuō)使用了多種新技術(shù)、新材料，可是消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)用之后，效果并不盡如人意。這種節(jié)能家電魚龍混雜的現(xiàn)象一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能家電的認(rèn)可。
節(jié)能補(bǔ)貼新政可以加速家電市場(chǎng)升級(jí)換代，也將給技術(shù)力量雄厚的外資更多機(jī)會(huì)。此次節(jié)能家電補(bǔ)貼措施對(duì)“能效”指標(biāo)較高的企業(yè)更加有利，將加劇市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。
從5月28日已公布的空調(diào)及平板電視兩項(xiàng)節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則來(lái)看，對(duì)企業(yè)申報(bào)產(chǎn)品均有硬性指標(biāo)，其中空調(diào)要求定速與變頻產(chǎn)品的能效等級(jí)門檻為2級(jí)，平板電視也設(shè)1級(jí)能效等級(jí)為申報(bào)門檻。
從歷年的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等活動(dòng)看，政策因素對(duì)家電銷售帶動(dòng)作用非常明顯。今年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)家政策的期待，使得家電產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，家電生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都憂心忡忡。而此次節(jié)能補(bǔ)貼新政出臺(tái)后，市場(chǎng)明顯“活”了起來(lái)。但必須看到，“沒(méi)有政策就不消費(fèi)”不是正常的消費(fèi)心態(tài)，“沒(méi)有政策就沒(méi)有市場(chǎng)”也不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，即便在節(jié)能補(bǔ)貼新政已經(jīng)出臺(tái)的情況下，也有必要思考家電零售業(yè)如何擺脫政策依賴，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
慧聰研究認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，未來(lái)家電企業(yè)還需在渠道、服務(wù)、差異化等方面下功夫，提升自身真正的實(shí)力才能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。通過(guò)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求和創(chuàng)造消費(fèi)者需求，努力提升自己的科技研發(fā)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和渠道布局，把握市場(chǎng)發(fā)展方向，在產(chǎn)品創(chuàng)新中搶得先機(jī)。
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本文標(biāo)題：節(jié)能惠民新政實(shí)施對(duì)家電市場(chǎng)意義深遠(yuǎn)
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