【中國家電網7月10日訊】2012年已過半程，雖然至目前還未有哪家家電上市公司勇敢的曬出半年報來，但對那些赤誠關注家電行業的各界人士來說，今年上市公司的半年報令人期待也令人害怕，期待它們的業績能夠穩定，可又害怕會不會公布出來的結果是超乎想象的壞。不過，上半年家電行業萎靡不振的走勢為家電上市公司整體業績表現蒙上一層陰影。
白電市場負增不可違
龍頭業績或相對穩定
奧維咨詢統計的數據顯示，受不景氣大環境影響，1-6月份，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機量與額也均為負增，空調銷售量同比下滑超過20%。
從上半年逐月市場表現情況來看，行業在經歷1-3月份的寒冬后，進入到第二季度開始有所回暖，5月份黃金周節假日以及裝修季促使零售回暖跡象更明顯，但進入6月份節能家電政策布局期后，零售增長又回落至零，上半年月度數據回暖仍抵不過行業整體降勢。
奧維咨詢白電分析師韓昱向中國家電網表示，上半年以來，除了拉動內需效果減弱的家電下鄉政策還在部分省市延續外，家電行業基本處在政策空白期。宏觀層面中，房地產市場新購量與重裝量的低迷讓家電剛需萎縮，銀行存準率上調導致企業資金鏈吃緊，產業鏈上下游保守。在這些綜合因素影響下，家電行業整體下滑的大局不可逆轉，終端市場整體負增長難違。
不過目前行業的負增長與2、3年前行業增長超過20%的幅度相比，已步入大躍進后的理性階段。“2、3年前在家電下鄉、節能惠民、家電以舊換新等行業政策的推動下，家電需求被過度透支。”韓昱說。
就家電行業上半年的情況，資深產業觀察人士劉荷清在接受中國家電網采訪時分析認為，“行業整體下滑的大局勢難以逆轉，企業也做不到逆勢而為，除非已有所準備和布局”。但劉荷清認為，冰、洗、空大白電行業格局還是不會變，市場需求走向恒定。以前在政策期間大小企業魚龍混雜，現在市場已進入自動淘汰階段，這種局面對大品牌非常有利。
從奧維監測的數據看來，海爾在上半年表現相對突出，在競品收縮的時候，海爾空、冰、洗三大業務逆市發力整體有所上升。其中海爾冰箱市場份額在保持第一位的同時與第二名距離拉開1倍以上，海爾空調自身同比增長也略有上升。格力上半年整體市場表現也較為穩定，國內市場維持了去年同期的水平。
平板電視價格持續下跌
黑電企業利潤或被侵蝕
上半年白色家電市場整體下滑的走勢在黑電市場同樣也有重演，根據奧維咨詢監測的零售渠道數據，平板電視零售量在經歷持續下滑后至6月中旬以來的兩周，零售量終于出現了久違的增長，兩周分別同比增長2.3%和11.6%，環比增長12.5%和53.1%。但液晶電視價格指數今年以來不斷下跌，截至6月下旬，整體價格指數比年初下跌27%左右，國外品牌價格指數整體下跌30%以上。
據此判斷上半年黑電企業銷售利潤因產品價格下跌有所侵蝕。不過，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創維等主流國產彩電商更大幅提高智能電視占比，作為獲得贏利的突破口。國都證券分析師楊志剛向中國家電網表示，進入下半年，在補貼政策支持、地產銷售明顯轉暖的有利因素下，電視內銷有望繼續回暖。
家電企業寄望下半年反轉
韓昱和劉荷清均認為，上半年家電行業整體市場表現基本會反映在上市公司半年報中，“上半年業績令人期待，也令人害怕”，劉荷清表示，期待上市公司業績能夠穩定，可又害怕會不會公布出來的結果是超乎想象的壞。
很多家電企業分公司老總近期均表示，將行業轉機的希望寄托在了下半年，但是行業需求仍處于微弱層面。劉荷清認為，企業要做的是如何把剛性需求搶到自己碗里，同時企業更多的注意力應該放在更新換代上，考慮如何將節能家電補貼和以舊換新活動捆梆來做。
從資本市場層面來看，楊志剛認為，下半年大類家電板塊能否實現估值和盈利雙重提振作用下的反轉，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉或者實質上的轉機，有賴于三季度中國經濟探底成功，也有賴于未來中國經濟向拉動消費的轉型取得真正成功。(記者 明彥華)
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本文標題：行業負增難違 家電上市公司中報蒙陰影
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