2012年上半年空調銷售狀況低迷，7月將是廠家和商家的“最后一搏”，記者從東莞三大家電連鎖賣場了解到，空調市場至今尚未出現真正意義上的消費井噴點，節能家電補貼新政這場“及時雨”對空調雖有一定刺激作用，但難以稱得上“解渴”。不過幾大家電連鎖樂觀預計高溫7月或成空調消費轉旺拐點，空調價格亦可能出現相應松動，同時推出特價機等優惠讓利手段，欲借機上演一場“最后的瘋狂”。
上半年空調走勢似乎不太給力
今年上半年，空調消費市場一直是“雷聲大雨點小”，盡管賣場的叫賣聲不絕于耳，但空調的整體走勢似乎很不給力，而且是幾近慘淡。
“這是房地產低迷產生的滯后效應。”東莞蘇寧總經理熊偉表示，空調于五一前后曾小熱了一波，但因今年雨天持續時間偏長，而氣溫也不是太高，這使得空調成了“城里農民”，需要靠天吃飯。
東莞國美廣宣部經理張彤亦稱，這主要跟天氣、價格有很大的關系。他認為，前幾年小1P空調才1000元左右，現在價格基本都翻漲了一番，這使得消費者的“消費觀念也更加理性”。
本土家電連鎖時尚電器也坦承，在所有的家電品類中，“空調受到的影響最為明顯”。
即便是6月底“端午季”，空調走勢也未步出低谷。記者從三大家電連鎖獲得的相關信息顯示，端午期間家電銷量上漲2~3成，其中電視、手機、電腦等產品消費全面爆發，而電視的增幅又最大，曾被視為銷售熱門的空調意外被打入“冷宮”。
節能家電補貼新政尚不解渴
節能家電補貼堪稱為空調市場帶來了一陣及時雨，然而實際刺激效應如何，是消費者認同度低還是其價格在補貼后依然偏高?
張彤說，節能家電補貼后價格依舊偏高，以空調為例，節能空調比非節能空調高出約500~2000元，即便補貼后仍高出不少，這使得選擇高價位節能機的消費者還不是很多。“同時節能產品中以高端品居多，目前我們正在跟廠家商量，希望其推出更多低端節能產品出來，以豐富產品梯次”。
東莞蘇寧方面則表示，由于率先跟進并及時操作節能家電補貼，這一補貼新政對家電銷售還是有明顯的幫助與刺激作用，如空調、電視產品平均提升10%左右，個別品類則達到了15%。
“在時尚電器，節能補貼空調已占整個空調銷量的約3成。”時尚電器市場部副經理陳權威如是透露。
高溫7月或成空調轉旺拐點
“自進入7月以來，空調市場正發生微妙變化，尤其是這幾天的高溫天氣，使空調進入了熱賣期。”陳權威告訴記者，盡管該連鎖眼下的空調銷量尚算不錯，但暫未出現井噴。他分析認為，“只有連續7天出現高溫，且氣溫均在32℃以上”，靠天吃飯的空調才會出現旺銷局面，“近期高溫天氣持續的可能性很大”。
東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐則表示，近半個月來東莞日高溫持續在30℃以上，夜間低溫也在22℃左右，這將催爆空調消費市場，從而使7月成為空調旺銷拐點。他稱，在高溫天氣的直接刺激下，空調剛需將逐漸放大，“我們初判近兩周空調整體銷售或將井噴”。
東莞國美亦認為空調消費轉旺的可能性很大，并提醒消費者在消費旺季及時出手。
空調即將上演“最后的瘋狂”
如此一來，7月將是空調消費至關重要的節點之一，無論是廠家還是商家都將“最后一搏”，如何在這關鍵時刻趁機清理庫存，盡可能放大銷量、減少壓力，又可能使出哪些“絕招”、“狠招”?
記者從東莞蘇寧獲悉，自本周起該賣場將推出部分特價空調，如1P、1.5P單冷空調將有望低至1899元、2099元，尤其是后者1.5P單冷機的這個價位無疑將極具市場“殺傷力”。同時，將進一步加大對節能空調的推廣力度，在終端加強布展明示節能補貼產品及補貼額度，讓消費者更好地了解空調等節能產品，梳理并簡化補貼流程，確保消費者在購買節能產品后能盡快拿到補貼款。
東莞國美則順勢啟動第四屆家電制冷節，放量熱賣千余臺特價機，精選低碳、低耗、低價的“3D”空調強勢出擊市場，通過直降、打折、贈送等方式，漸次降低節能空調售價。而本月中旬東莞國美9周年期間，還將推出暢銷機型低價讓利、百萬豪禮等額外驚喜。
時尚電器亦透露，已與各家空調廠家進一步簽訂了空調特價機推廣協議，將原來每品牌3個型號的特價機型擴展到了目前的6款機型，以共同舉辦“夏季空調特賣會”，并且加大了對空調贈品的采購總量。此外，廠家也在加大節能產品的上架力度。
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本文標題：節能補貼新政“不解渴”高溫催爆空調市場
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