2012年家電行業增速大大放緩，但水家電市場依然被各方看好，甚至有人說未來幾年將是水家電行業發展的黃金期。2009年開始，國內知名家電品牌海爾、九陽、華帝、格力、帥康開始大規模進入，這股風潮對于正在上升時期的水家電行業起到了正面和積極的影響。2011年下半年之后隨著市場的細分，水家電廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發力，產品、價格、服務、形象開始出現較大差異;在行業不斷洗牌重組之下，2012上半年就這么過去了。
標準盛行 帶火市場
一說到市場大家都率先想到的是水家電自有的行業標準。早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內芯通用要求》兩項國家標準發布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水產品標準。標準除統一規定了這3類產品的術語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質量要求、試驗方法、檢驗規則等作出了具體規定。凈水行業委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業標準。
由于飲水直接關系到人身健康和生活品質，不僅僅是自有的行業標準，其它標準的實行也在一定程度上帶火了水家電的市場。從2012年7月1日起，《生活飲用水衛生標準》將在全國強制實施，飲用水監測指標將從目前的35項提高到106項。新標準與現在實行的1985年版本相比，加強了對水質有機物、微生物和水質消毒等方面的要求，對于砷、鉛、鉻這些重金屬類的指標限制規定到最低。
同時食品安全問題和自來水水質差等問題都成為飲水機、凈水器、直飲機等產品熱銷的“東風”。
呈現高端化趨勢 發展還需時日
相較于傳統的飲水機產品價位段關注度而言，處于中高端的凈化型凈水器、直飲機等產品市場關注度并不高。高價位固然是影響消費者關注程度的一項標準，然而行業政策的不盡完善、標準的缺失、以及當前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產品發展的瓶頸。
凈水產品主要是靠濾芯實現凈水功能，市場上新概念“滿天飛”，讓消費者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產品。為了吸引消費者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念水均有自我炒作之嫌。
其次，水家電行業由于技術門檻低、整機組裝簡單也進而導致了市場上凈水機產品同質化現象嚴重。由于行業準入門檻低，從事凈水機生產的大多是小型企業。據業內人士估算，20-30萬就可以把凈水工廠開起來，如果貼牌的話十幾萬就可以運行起來。目前，具不完全統計國內的凈水器品牌3000多家，沒有任何批文的有1000多家，真正擁有獨立研發能力、掌握核心制造技術的，卻不到十分之一。
業內人士表示，“可以說目前市場上還無理性產品、創新性產品出現”。據調查，目前水家電市場還是傳統飲水機的天下，很多“新型”的凈水器都片面強調了其保健功能，并且很多小企業的產品質量都很難保證，更別提售后服務了。
消費者對產品的忠誠度不僅取決于產品功能，還有很大一部分來自企業售后。
市場穩步增長電商、三四級市場成為發展重點
近年來，全國水家電市場發展勢頭迅猛，城市消費日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區，飲水機、凈水器等水家電產品的推廣的時間已經有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經成為最重要的環節，消費者日益形成水家電消費習慣。
而在日漸重要的三四級市場上，水家電的比例還相當少，凈水器等水家電的宣傳和發展相對來說比較滯后。這一市場空白亟待產品來彌補，雖然這個市場需要一段時間的培育，需要凈水行業從業人員的長期的知識宣傳和長期的資金投入，但2012開年以來，越來越多的凈水器廠家和經銷商們已經將長遠眼光放在這一巨大消費市場上。盡管購買水家電無法享受到家電下鄉財政補貼，但生產企業依然會考慮采取措施，通過結盟優秀經銷商，降低渠道運作中心，加快水家電在三四級市場上的銷售網絡布局，搶占市場份額，占領制高點。
同時，近年由于網絡的發展，網購正成為年輕人的一種生活方式，家電網購也同樣紅火起來。借著網絡電商的東風，水家電也開始進行網上銷售，并且收效明顯，有的凈水器商家單靠網上銷售一年就能獲得十幾萬的利潤。但是，網絡銷售同時將水家電市場的不規范性同樣擴大了好幾倍，2012年會有更多企業在上面下功夫，如何規范網絡市場成為水家電行業需要面對的問題。
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本文標題：黃金期還是平淡期 水家電市場盼“雄起”
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