受空調及平板電視節(jié)能惠民補貼率先實施影響，包括上海蘇寧、國美，以及天貓在內的線下線上家電銷售6月均出現(xiàn)不同程度的反彈。其中，節(jié)能產品的占比倍增，結構調整之勢進一步明顯。
中國家電協(xié)會人士指出，2012年下半年，隨著節(jié)能補貼政策實施，部分保障房建成以及住宅市場銷售轉好，家電市場將逐步走出低谷，而家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來。
節(jié)能產品占比倍增
據(jù)蘇寧營銷負責人介紹，國家惠民工程五品類節(jié)能貼補都已經開始實施，而目前實施效果最顯著的正是空調類。據(jù)了解，上海蘇寧空調6月銷售額同比增幅超過40%，環(huán)比增幅也達到了近20%。
國美相關人士也向記者透露，國家節(jié)能補貼細則的出臺再次撬動家電市場，6月份國美電器銷售額創(chuàng)新高，環(huán)比增長40%，節(jié)能產品占據(jù)銷售額75%以上。其中制冷電器銷售勢頭良好，空調產品占整體銷售的50%，節(jié)能空調又占到總體空調銷售的68%。而彩電、冰洗、廚衛(wèi)產品的銷售也都有不同幅度的增長，環(huán)比增長都超過了40%，尤其是彩電產品，隨著歐洲杯的開幕，大屏LED彩電的銷售可謂熱火朝天，其銷售占比也超過了30%。
另從蘇寧的數(shù)據(jù)來看，6月份，空調補貼型號占比從原來的30%上升到60%，而平板電視的占比則從原來的不到20%上升到40%。“即使銷售基數(shù)不變，高能效產品的占比也已經提升了一倍。”據(jù)上海蘇寧相關人士介紹，其中，平板電視的表現(xiàn)更為明顯，由于國產品牌入圍產品目錄的數(shù)量較多，因此銷量的增長主要被國內品牌所消化。
上海蘇寧相關負責人表示，今年上半年傳統(tǒng)家電銷售低迷甚至出現(xiàn)下滑，而新版節(jié)能惠民補貼實施以來，在一定程度上帶來了家電銷售的增長，特別是產品結構的調整明顯，節(jié)能產品占比更高。“由于京滬等一線城市節(jié)能產品保有量已經較高，這種結構調整在二、三線城市表現(xiàn)更為明顯，例如蘇寧的重慶市場。”此外，7月1日起試行的居民階梯電價也將進一步推動節(jié)能產品銷售占比上升。
多因素致線上銷售火爆
值得注意的是，6月節(jié)能家電的在線銷量也達到了前所未有的火爆。其中，受新版惠民政策、6月電商大促銷以及端午親情消費等綜合因素影響，6月蘇寧易購家電銷售增長環(huán)比超過300%。
另據(jù)天貓電器城人士透露，僅以6月18日當天為例，傳統(tǒng)家電銷售額同比增幅就高達400%，這一方面與當天天貓電器城的大力度“滿就返”促銷活動有關，此外節(jié)能補貼政策也起到了一定提振作用。
據(jù)介紹，由于補貼政策6月剛開始實施，目前推出節(jié)能補貼產品的商家還在不斷增加中。6月，包括TCL、創(chuàng)維、海信、SONY、夏普等多個品牌，已在天貓電器城推出節(jié)能補貼機型。創(chuàng)維等節(jié)能補貼機型線上銷售甚至超越了線下。創(chuàng)維旗艦店運營商新七天公司CEO左英杰告訴記者，“去年線上銷售增幅很容易就能做到300%，如今已經基本可以恢復這一水平。”
今年家電增幅10%—15%
繼空調和平板電視之后，冰箱、洗衣機及熱水器節(jié)能惠民首批推廣目錄6月20日相繼公布，其中洗衣機最高補貼只有260元/臺，而熱水器最高可獲補貼600元/臺。由于實施時間較晚，以上三大門類的產品銷售尚未出現(xiàn)明顯變化。受銷售淡季等多重因素影響，業(yè)界預計熱水器的銷售好轉要等到9—10月。
日前召開的中國熱水器產業(yè)技術路線圖編制專家組會議傳出消息，熱水器產業(yè)技術路線圖將于2012年10月完成定稿，并將在2012年中國家用電器技術大會上正式對外公布。預計2012年至2018年，我國熱水器(熱泵/電熱/燃氣)產品的銷售額將從161.67億元，增長至323.2億元，市場容量將從1821.1萬臺，增長至3225.2萬臺，其中，熱泵熱水器市場容量占比會從3%增至6%，年增長率為17.3%。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，今年家電行業(yè)將進入一個調整年，中國經濟快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經濟發(fā)展的不確定性、住宅銷售滯緩以及透支增長等是家電行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。總體來說，今年，家電業(yè)增幅將繼續(xù)回落至10%—15%左右的正常發(fā)展速度上來。今年下半年，隨著節(jié)能補貼政策實施，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷。其中，產業(yè)結構升級將成為今年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，家電市場的高端產品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。
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