近日有媒體報道稱，一些促銷員向消費者推銷的“享受國家節能補貼的家電產品”，其實際能效指數并不符合節能補貼要求，部分家電企業涉嫌騙取國家節能補貼。受此消息影響，上周家電板塊整體下挫。有業內人士認為，騙補只是家電板塊暴跌的“導火索”，而真正原因卻是即將公布的中報業績不容樂觀。
家電企業涉嫌“騙補”折射家電行業隱憂
7月初，國家節能補貼政策實施一個月后，有媒體報道稱，家電賣場里一些標稱享受國家節能補貼的產品，實際能效指數并不符合節能補貼要求，家電企業涉嫌騙取國家節能補貼，而包括長虹、康佳、TCL、創維、三星、海信等多個品牌的產品均存在“虛假宣傳節能補貼”的現象。
而據某賣場海信銷售人員介紹，“海信的機器都是中標的機器，以前的老款不能補貼，而商場中的新款，標示1級能效，都能享受補貼。在補貼方式上，則可以直接把價錢降下來，給顧客補差價，以圖方便”。由此，相關家電企業陷入“騙補”漩渦，截至7月13日收盤，海信和美的股價周跌幅均超過7%。
事后，海信電器公司營銷副總胡劍涌雖然表示“騙補的說法實際上是媒體對個別一線促銷員促銷口徑的誤讀”，但家電業資深專家劉步塵則認為，“上述現象是明顯無視消費者的知情權，被懷疑騙取節能補貼也是咎由自取”。
而中國電子商會秘書長陸刃波也指出，“由于補貼新政未能在短期帶來銷量上的提升，因此有個別企業就借政策的順風車，虛假宣傳或夸大補貼額度欺騙消費者”。
資料顯示，從6月1日開始，中央財政安排265億元用于支持擴大節能家電等產品消費，全面啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器節能產品政策補貼，消費者在購買符合條件的5類節能家電時可享受70元～600元不等的補貼。
不過，從目前的效果來看，新政的實施并未如預期般引爆家電銷售。陸刃波指出，“新政效果不明顯的主要原因是補貼力度遠低于家電下鄉和以舊換新政策，加上之前的刺激政策已經提前透支了部分需求，新的刺激政策難以在短期內形成巨大放量”。
新政效果不佳，而企業銷售壓力增大，是導致“騙補”現象出現的主要原因，家電行業分析師梁振鵬則表示了對家電行業的擔憂。他指出，“今年以來，中國家電市場的整體銷售額同比明顯下降，此次節能產品惠民工程的補貼力度與之前的家電下鄉、以舊換新等政策相比明顯較弱，所以在各種不利因素下，家電企業的銷售分公司或終端賣場促銷員為了完成銷售業績，才鋌而走險將節能產品惠民工程的標識貼到未中標產品上，丟失了起碼的商業誠信，誤導消費者”。
行業被嚴重透支 中報業績或集體欠佳
“暫且不論家電企業是否存在‘騙補’行為，但整個行業的不景氣卻早已是不爭的事實”，梁振鵬指出，騙補只是家電板塊暴跌的“導火索”，更重要的是即將公布的家電企業中報業績并不容樂觀。
梁振鵬同時表示，雖然國家啟動了新一輪的家電節能補貼政策企圖救市，但上半年由于受到宏觀調控和外圍需求低迷的影響，家電企業的銷售普遍遭遇較大困難，一些企業的利潤甚至將低于市場預期。
美的電器日前公布的業績預告似乎也驗證了這一說法。和訊科技發現，雖然美的電器預計上半年凈利同比增長0%-15%，但公告僅為預告而非預增，因此有業內人士對美的電器上半年業績的增長表示了擔憂。
而美的內部人士此前在接受媒體采訪時曾表示，凈利能取得增長已經不錯了，今年上半年估計營收和利潤都增長的家電企業沒幾家。
劉步塵也表示，“家電板塊大跌主要是資本市場對2012年上半年家電行業業績預期不看好，而今年也是中國家電產業經營形式最嚴峻的一年”。
根據國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監測，今年1-3月各類大家電銷售量全部為負增長，其中彩電、電冰箱、洗衣機銷量降幅約30%，空調降幅為48%，熱水器為20%，銷售額全部負增長。
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本文標題：“騙補門”折射行業隱憂中報不佳是關鍵
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