上半年頻繁價格戰的后果終于在家電商的業績中體現。在昨日的股市暴跌中，頻頻引爆中報業績“地雷”的家電業成為“重災區”。上周五下調業績預期的蘇寧電器昨日放量跌停，海信電器、春蘭股份等跌幅逾5%。京東商城董事局主席兼CEO劉強東昨日也在微博上透露，上半年“凈利潤為負!”
“凈利能取得增長已經不錯了。”一位家電企業內部人士表示，今年上半年估計營收和利潤都增長的家電企業沒幾家。受房地產調控影響，加上此前多次刺激政策透支消費需求，進入今年以來，家電業如同步入寒冬。
蘇寧電器在公告中稱，一季報中其作出的中期業績預測為同比變動幅度為-10%至5%，但最新的業績預期是上半年盈利為17.32億元至19.80億元，同比下降20%至30%。蘇寧解釋業績下跌原因時表示，下調業績一方面受外部經濟環境影響，五一假期以及六月傳統空調旺季促銷效果不理想;另一方面新興銷售渠道發展迅速，對實體門店銷售有一定的影響。
蘇寧正在經歷轉型線上的陣痛期。由于新開店更加謹慎，關店力度進一步加大，公司線下實體門店銷售完成低于預期，影響了整體銷售收入增長。而線上業務的各項投入大增，上半年，公司線上業務實現銷售52.8億元(含稅)，其全年目標是200億元保底。
為了啟動市場，今年上半年，家電企業輪番發起的大規模讓利活動也是拖累整體業績增長的重要因素。不過，在下半年，“價格戰”似乎仍是家電企業線上、線下競爭的“主旋律”。
昨日，劉強東表示，“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰”，并向全國經理們放出狠話“誰的價格不是最低，誰走人!”
蘇寧易購執行副總裁李斌隨即調侃會幫助京東實現“減員增效指標”，并稱價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略，將在7.18、8.18發起更大規模的促銷活動。
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本文標題：價格戰釀惡果 家電股引爆中報業績地雷
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