【中國家電網訊】昔日的空調老大春蘭在家電產業的競爭中再露鋒芒。
“節能變頻空調的推廣，不可能只依靠國家政策，必須要在國家補一點的基礎上，企業還要讓利一點，商家甚至還要舍一點，多方合力才能在‘十二五’期間完成代表節能升級方向的高能效變頻空調普及。”春蘭集團高級副總裁劉亞夫如是說。
記者從北京、天津等華北家電連鎖市場走訪發現，春蘭的二級變頻空調比其它品牌同匹數的空調至少要便宜1000元左右。而且可以享受180元至400元不等的國家節能補貼，春蘭銷售火爆。僅今年6月春蘭變頻銷售比5月環比增長321.4%，其中2級以上高能效變頻占比98%。春蘭1-2級定頻空調環比增長也達到175%。
無怪乎，在今年行業整體下滑的情況下實現了逆勢增長，由于在節能惠民工程中搶占先機，昔日的“空調一哥”再次成為行業談論的話題。
中國家電網總編呂盛華認為，今年上半年空調市場持續低迷的局面在節能新政實施以后，有了一定程度的反轉，特別是對企業加快調整產品結構的刺激作用非常明顯。春蘭正是踏準了市場的節拍，及時將主銷產品調整到高能效產品，今年在市場上收獲了不俗的業績表現。
而在奧維研究院院長張彥斌看來，春蘭空調良好的質量和產業布局是開始在市場上爆發的根本原因。“春蘭以空調為主的這僅僅是個利潤增長點，而在機械、新能源、房地產、酒店業、商貿、金融與投資等領域的布局將會給其帶來多個利潤來源點。” 張彥斌說。
張彥斌分析稱，多年來，春蘭空調產品品質始終可圈可點，更注重產品的舒適、健康、時尚和個性化的外觀造型等，使其擁有了眾多忠實的追捧者。而完善的產業布局，更使得春蘭在空調市場擁有了十足的競爭力，成為節能惠民補貼的大贏家。“一臺壓縮機的利潤在150元左右，擁有上游自有配套的企業其產品價格競爭力不言而喻。”
為了讓產品市場見面率大幅提升，今年春蘭也開始了渠道深耕計劃。目前，春蘭在全國2000多個縣市完成有效代理制，除家電連鎖賣場外，全國每個縣區均要布局代理商，再由代理商繼續拓展鄉鎮網點。“很多渠道商反映，目前春蘭提倡的‘快樂營銷’深得人心，春蘭‘化整為零’的渠道開發策略，不但避開大品牌的一線主戰場，而且在三四級市場壯大自己的力量。” 全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建表示。
吳咸建認為，在激烈的市場競爭中，企業只有培育出自己強大的產品競爭力和渠道競爭力，才能使自己具有無可比擬的優勢。未來春蘭回歸一線品牌尚無法判斷，但依托良好的品牌基礎和過硬的空調質量，未來兩年春蘭空調成長性十足。(左延鵲)
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本文標題：節能惠民補貼搶先手 春蘭空調再露鋒芒
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