盡管時處盛夏酷暑，但是家電業(yè)卻一直深陷去年下半年開始的“寒冬”。
受物價上漲、歐債危機、消費需求提前釋放、原材料和人力成本增加等因素影響，家電市場一片低迷，難掩頹勢。
在對家電企業(yè)中報悲觀預(yù)期的催化下，家電板塊連續(xù)數(shù)日的表現(xiàn)加劇了市場猜想。昨日，盡管受到大盤上揚的提振，家電板塊略微收住陣腳，但是依然不容樂觀，其中格力電器跌跌不休;蘇寧電器股價更是創(chuàng)下3年多以來的新低，短短三個月時間，跌幅接近35%;奧馬電器、愛仕達等股票甚至一度逼近跌停。
隨著2012年中報發(fā)布季來臨，提前發(fā)布業(yè)績預(yù)報的幾家家電類上市公司的業(yè)績不容樂觀：蘇寧電器17日發(fā)布業(yè)績修正公告，預(yù)計上半年利潤同比將下滑20%—30%;美的電器上半年銷售收入也出現(xiàn)兩位數(shù)以上下滑。
昨日下午，記者走訪了杭城幾家家電賣場，發(fā)現(xiàn)尤以空調(diào)、電視、冰箱以及洗衣機專柜門庭冷落。一位夏普電視機導(dǎo)購說：“從去年12月31日"以舊換新"活動結(jié)束之后，賣場里的顧客就突然少了下來。盡管6月份有新政策出來，但是和前幾個月的銷售量相比也沒有大的差別。”
在位于慶春路上的蘇寧電器3C旗艦店，一樓售賣手機的區(qū)域還有顧客在選購，而二樓的家電區(qū)明顯冷清了不少。當提及夏季是空調(diào)等產(chǎn)品銷售的旺季時，格蘭仕專柜的銷售員對記者無奈地搖搖頭，“今年以來的銷售量一直不好，顧客不多，生意很冷清。”
同樣的情況也發(fā)生在一些比較熱門的空調(diào)品牌，如美的、格力等。“今年夏天整個家電市場都像處在淡季。之前我們有一些促銷活動，但也沒有吸引到太多的顧客。顧客選擇的空調(diào)，價格一般在3000元左右。價格雖然是一個比較重要的因素，但現(xiàn)在的顧客同樣重視質(zhì)量，所以一些進口的牌子也有相當一部分顧客選擇。”美的空調(diào)的售貨員說。
老板牌油煙機在國產(chǎn)產(chǎn)品中一直賣得比較好，而今年的情況也不容樂觀。“銷量很差，和前幾年都沒法比。之前我們的銷量都排在同類產(chǎn)品的前面，今年的銷量雖然相比起來還是占優(yōu)，但整體的銷量都不如意，普遍狀況不好。”其銷售員苦惱地說。
一位賣場銷售人員表示，節(jié)能惠民補貼政策對實際的銷售拉動作用并不明顯。“雖然一、二級效能的家電節(jié)能效果會比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面也都略勝一籌，但大多數(shù)消費者礙于一、二級效能電器的高價位，購買欲望和購買能力都不是很足。”
業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)經(jīng)歷了近年來最為慘淡的上半年，一季度在刺激政策退出和經(jīng)濟下行壓力下增速低迷。
“家電企業(yè)股價大跌很大的因素，應(yīng)該是資本市場對2012年上半年家電行業(yè)業(yè)績預(yù)期不看好造成的。”昨日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對記者說，由于全球經(jīng)濟不景氣，家電企業(yè)成本壓力加大，投資者信心嚴重不足。
日前，蘇寧方面對業(yè)績下跌幅度擴大解釋指出，這主要是由于傳統(tǒng)空調(diào)旺季促銷效果不理想，線下實體門店銷售完成低于預(yù)期，從而影響了整體的銷售收入增長。另外，電商業(yè)務(wù)雖然保持快速增長的趨勢，上半年已實現(xiàn)銷售超過50億元，但蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌亦坦言，由于對蘇寧易購的大力投入和對消費者的大規(guī)模讓利，上半年集團整體業(yè)績增長受到一定影響。
曹磊說，從2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩現(xiàn)象今年更為明顯，2012年將是中國家電產(chǎn)業(yè)“經(jīng)營形勢最為嚴峻的一年”。
盡管又一輪家電新政已經(jīng)出臺，但并未真正扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢。日前，中央財政安排265億元用于支持擴大節(jié)能家電等產(chǎn)品消費。這一政策的補貼力度可謂空前。然而，分析師指出，新政不會對中報業(yè)績造成實際的影響，如此力度的政策刺激并未給市場帶來明顯的業(yè)績提升。
“連續(xù)多年的政策刺激，市場已經(jīng)麻木了，而且還助長了消費者不好的消費習(xí)慣，如沒有促銷、不打折，消費者就不進商場。”曹磊表示，刺激政策帶來經(jīng)濟、社會效益的同時，其對市場經(jīng)濟觀念的毀滅力同樣強大。
專家說法
記者調(diào)查
賣場門庭冷落，旺季不旺
過于依賴政策，后勁不足
來自奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均為負增，空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。
日前，廣東家電商會會長、TCL集團董事長李東生在接受相關(guān)媒體采訪時表示，從今年總體情況來看，他對下半年的形勢是持謹慎的樂觀態(tài)度。“通過前期的行業(yè)調(diào)研以及近期的市場表現(xiàn)來看，我看不出家電業(yè)的拐點何時才能到來。”昨日，浙江省國際經(jīng)濟貿(mào)易研究中心主任助理林士俊對記者說。
林士俊說，2012年是中國經(jīng)濟深度調(diào)整的一年，也是中國家電業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的一年。在市場深度調(diào)控和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，家電企業(yè)裁員，甚至倒閉早已不是什么新聞。
吊詭的是，重重困難之際，國內(nèi)家電企業(yè)也面臨著巨大的機遇。業(yè)內(nèi)人士表示，就目前來看，全球的家電企業(yè)日子都不好過。日前，韓國三星空調(diào)退出中國市場的消息不脛而走。與此同時，日本松下、索尼、夏普公布的業(yè)績結(jié)果顯示，三家企業(yè)虧損同樣慘重。
“家電企業(yè)要加速轉(zhuǎn)型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。熬過2012，或許就是春天。”林士俊說。
部分已預(yù)告家電個股業(yè)績簡況
熬過今年
或許就是春天
家電個股(代碼) 預(yù)告情況
蘇寧電器(002024.sz) 凈利17.32億元~19.8億元，
同比下降20%~30%。
美的電器(000527.sz) 凈利19.75億元~22.72億元，
同比增長0%~15%。
格力電器(000651.sz) 凈利28.71億元，
同比增長26.55%。
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