家電節(jié)能補貼政策實施一個多月以來，市場實際狀況如何成為了大家所關心的問題。筆者在走訪了幾家大型家電賣場后發(fā)現(xiàn)，該政策對節(jié)能家電的促銷效果已初步顯現(xiàn)，但是，由于推廣處于起步階段，操作上還存在一些不便之處，再加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新浪潮之后家電市場需求較低，而現(xiàn)實的消費分層問題依舊存在，各消費層間的界限難以打破，很多消費者仍處于觀望階段。
廠商賣場與政策補貼形成聯(lián)動
筆者看到，幾家大型家電賣場入口處的顯眼位置幾乎都放置了有關家電節(jié)能補貼政策的宣傳海報，內(nèi)容涉及家電補貼流程、產(chǎn)品范圍及補貼金額等。一些家電產(chǎn)品直接貼有“國家節(jié)能補貼”的標識方便消費者進行選擇，總體上，賣場對家電節(jié)能補貼的宣傳已使“節(jié)能氛圍”基本形成。
那么，具體補貼實施情況又是如何呢?不少廠商和賣場也跟隨著國家節(jié)能補貼的步伐實施相關的聯(lián)動促銷方案以增加銷量。很多賣場都采取了“國家+廠商”補貼、“國家補貼+賣場禮包”等雙重補貼的形式或“國家+廠商+賣場”三重補貼的形式來吸引消費者，這對于促進節(jié)能家電銷售也確實起到了一定的促進作用。
筆者還發(fā)現(xiàn)，一些明顯貼有補貼標識的產(chǎn)品所標識的文字有所不同，有的直接寫的是“國家補貼”，而有的寫的是“廠商補貼”。經(jīng)詢問得知，一些廠商為了增加節(jié)能產(chǎn)品的銷售氛圍，在一些不在國家補貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品上自己提供優(yōu)惠補貼來進行產(chǎn)品促銷。
一賣場銷售人員告訴筆者，雖然政策實施才一個月，而且目前只有平板電視和空調(diào)類產(chǎn)品開始執(zhí)行補貼政策，但是效果已初步顯現(xiàn)。當日其賣出的空調(diào)全部為節(jié)能補貼空調(diào)，同時，平板電視的銷量也是在經(jīng)歷了3到5月的低靡期后在6月開始回升。其他幾家賣場的銷售人員也表示，由于國家節(jié)能家電補貼政策，確實使節(jié)能家電的銷量有所增加。
部分消費者仍持保留態(tài)度
筆者發(fā)現(xiàn)，在入圍國家補貼范圍的產(chǎn)品中雖然也有部分價格較低產(chǎn)品，但是更多的是中高端產(chǎn)品，價格較高，同時，目前70元到400元的補貼相對而言只是杯水車薪。大多被消費者選中的節(jié)能補貼家電都屬于價格本身即在消費者消費預期范圍內(nèi)的，有補貼自然增加了吸引力，但是對于消費預期本身較低的消費者而言，他們依舊會選擇在自己消費預期內(nèi)的產(chǎn)品，而不會因為補貼而貿(mào)然選擇高價節(jié)能產(chǎn)品。有消費者表示，看起來得到了幾百元的補貼，實際則要多出上千元，超出了自己可以接受的范圍，自然也不會選擇節(jié)能家電。
在對消費者進行詢問時，筆者發(fā)現(xiàn)，部分消費者對于節(jié)能家電補貼依舊持懷疑態(tài)度。一些消費者表示，對家電價格是否真的降了仍心存疑慮，不確定商場是否會先漲價再降價，從而家電實際價格無多大改變。這些消費者表示還要進行觀望。
網(wǎng)上商城仍未預熱
那么，網(wǎng)上商城的情況又是如何呢?筆者在對這些網(wǎng)上商城的主頁進行查看時發(fā)現(xiàn)，只有極少的網(wǎng)上商城在頁面上有明顯的關于節(jié)能家電補貼宣傳，大部分還沒有跟進推出家電節(jié)能補貼政策，消費者現(xiàn)在基本只能通過實體賣場享受到節(jié)能家電補貼，這對于習慣于網(wǎng)購的消費者而言確有不便之處。
筆者了解到，出現(xiàn)這種情況與此次節(jié)能補貼的流程有關。由于此次國家節(jié)能補貼款均由賣場墊付，而該款項資金數(shù)目龐大，對于網(wǎng)上商城而言較為困難，而且補貼操作流程較為復雜，對于網(wǎng)購來說增加了復雜度，還有很多流程上的問題需要解決。
一賣場銷售人員表示，雖然目前家電節(jié)能補貼的影響力還比不上家電下鄉(xiāng)和以舊換新，但是，其前景還是值得期待的。節(jié)能家電對于消費者而言，除了在價格上的限制外并無其他嚴格的條件限制，而且目前只是處于起步階段，現(xiàn)在已有很多消費者是在補貼政策的影響下直接來購買節(jié)能家電。隨著廠商產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整給消費者提供更大的選擇余地及消費者對節(jié)能產(chǎn)品認識的加深，節(jié)能產(chǎn)品的銷量還是有很大提升空間的，補貼政策對于節(jié)能產(chǎn)品的積極作用也將逐漸顯現(xiàn)。
家電產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整是亮點
目前，很多廠商都在進行產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整，把節(jié)能產(chǎn)品作為今后主打產(chǎn)品，節(jié)能已成為家電產(chǎn)業(yè)的努力方向和發(fā)展趨勢。無論暫定一年的補貼政策對于拉大內(nèi)需、促進居民節(jié)能生活方式的形成有多大作用，其在促進家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整上所發(fā)揮的作用將成為最大的亮點。同時，有專家表示，這將有利于技術力量雄厚的企業(yè)提升競爭優(yōu)勢，加速市場的優(yōu)勝劣汰，推動行業(yè)洗牌。
就目前中國消費者的基本情況來看，消費者更加注重的還是價格等較為現(xiàn)實直接的因素，而對于節(jié)能環(huán)保的考慮是遠遠排在后面的，所以，對于節(jié)能家電的發(fā)展，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變是核心。當然，最為根本的還是企業(yè)技術的提升來使節(jié)能家電價格能有所下降以提升消費者的購買力，從而促進家電產(chǎn)業(yè)的升級換代。
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本文標題：節(jié)能家電價格高企是道坎消費者持保留態(tài)度
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