盡管挑起今年第二輪價格戰的京東商城還未真正出手，但競爭對手早已迫不及待地希望抓住這塊“真空期”。繼天貓、蘇寧易購和庫巴網紛紛響應后，連身陷囹圄的國美前掌門人黃光裕都發出“指示”，要求此前一直低調的國美“徹底洗牌電商”。
不過，由于距離上一輪價格戰時間太近，而且價格戰對于消費者已經不再新鮮，坐等更低價的心態，讓此輪價格戰的效果存疑。
兩“新人”參戰
發完“即將掀起更猛價格戰”的微博，京東商城CEO劉強東就去海邊度假了。但他那句“具體措施本月底推出”讓競爭對手興奮不已。因為10天足以改變很多事，比如搶占“更猛版”價格戰的先機。
一直在電商領域較為沉默的國美電器網上商城，在昨日突然宣布推出“7·18-7·28見證底價坐標”活動，加入混戰。國美電器網上商城總經理韓德鵬更放出豪言稱，“此前的所謂價格戰，都不是真正的價格戰”。
除電商平臺外，依附于電商行業的比價、返利和支付企業也開始響應。昨日，一淘網宣布將拿出2.5億元補貼消費者的觀戰、比價行為。據介紹，補貼中的1.5億元為用戶通過一淘比價購物后的返利補貼。另外1億元則是用戶在電商價格戰期間可以免費領取的支付寶紅包優惠。
“圍剿”成常態
雖然電商同行們并未把矛頭直指京東商城，但在劉強東宣布將把價格戰升級后的第三天，天貓就宣布投入10億元進行促銷，韓德鵬在接受媒體采訪時也沒有否認是針對京東商城。
據一位接近京東商城的人士透露，由于“6·18”促銷效益明顯，且投資商對京東商城銷售業績要求較高，因此京東商城仍將延續“價格戰”策略。
這意味著，一旦有龍頭企業率先發難，一輪新的價格戰就將一觸即發。而且， 無論是國美、蘇寧還是淘寶，其資金鏈都相對充裕勢必跟上。但一位業內人士表示，價格戰已經打了一輪，一部分中小規模企業可能已經在勉強支撐了。下半年價格戰持續，一些規模較小的企業有可能會被拖垮。
效果恐打折
家電觀察家劉步塵認為，圍繞家電百貨的電商價格戰將一直持續至行業格局穩定后才會結束。
還有商業專家表示，價格戰將接二連三上演已經成為事實。對于消費者而言，即便錯過了也不會遺憾。這可能讓此輪價格戰的效果大打折扣。
就目前的情況看，即使沒有企業公開挑起價格戰，這些企業之間的價格競爭也絲毫沒有減弱。而且，更重要的是，上月剛剛結束的價格戰已經透支了不少消費，下半年，電商企業是否還能依靠低價策略，實現既定目標成為未知。
除了電商領域外，目前，整體零售業也不夠景氣。據市商務委的統計數據顯示，上半年，三成百貨企業銷售額出現負增長。
在業界看來，上輪價格戰透支的消費，加上消費者錢包越捂越緊，讓這輪“加強版”價格戰遇冷的可能性不小。
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本文標題：電商價格戰恐成常態 消費者坐等更低價
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