7月27日,第三十屆夏季奧林匹克運動會將于英國倫敦拉開大幕。
“倫敦奧運會史上首次實現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播,由此,3D電視市場滲透率將大幅提高,3D功能將成為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。”在近日舉辦的“2012索尼3D視聽體驗會”上,索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品科高級經(jīng)理高明介紹,隨著3D攝像機新品和3D頭戴顯示器的推出,索尼在2012年為顧客提供的3D家庭娛樂解決方案更加豐富多元化;搭載3D功能的BRAVIA電視機的所有型號中,46寸和55寸的大屏幕高畫質(zhì)新品成為顧客首選;秉承“從鏡頭到客廳”的3D業(yè)務(wù)發(fā)展理念,索尼3D產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋包含拍攝、編輯、播放和顯示的整體解決方案。基于此,索尼3D技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù),能夠從容滿足即將到來的3D體育盛會的觀賞需求和體驗。
“當(dāng)前,中國家電市場何嘗不是一場奧運競賽,來自全球各個國家的領(lǐng)軍企業(yè)都因為尋找新的商業(yè)機會,開始扎根布局中國市場。以格蘭仕為首的一大批本土家電企業(yè)也開始成為市場主導(dǎo)者,與外資同行在同一個平臺上發(fā)起正面競賽”。
日前,格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示,全球家電業(yè)的首場“奧運會”將在今年的中國市場率先打響。為了參與這場全球頂級賽事,格蘭仕已在企業(yè)內(nèi)部建立起“冠軍產(chǎn)品群”,從而在全球家電市場更多的領(lǐng)域“爭金奪銀”。
今年以來,隨著全球經(jīng)濟步入衰退期,作為全球最大的家電制造中心和最大的家電消費中心,中國市場開始受到越來越多跨國巨頭的重視,已成為包括三星、松下、索尼、西門子、飛利浦等跨國企業(yè)眼中的“另一個本土市場”。
同樣,近年來以格蘭仕、海爾、美的、海信、長虹為代表的一大批本土家電企業(yè)迅速崛起,在完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局和本土市場擴張基礎(chǔ)上,開始置身全球市場的戰(zhàn)略擴張。更為突出的是,本土家電企業(yè)面對中國市場全球一體化挑戰(zhàn),開始構(gòu)建核心競爭力,建立在更多產(chǎn)品領(lǐng)域“爭金奪銀”的實力。
從7月初開始,《中國企業(yè)報》記者看到,一場圍繞倫敦奧運會的市場營銷競賽已經(jīng)在中外家電企業(yè)之間率先打響,從彩電、空調(diào)、冰箱到微波爐、電風(fēng)扇、電飯煲等諸多小家電。奧運商機已經(jīng)成為這個夏天“掘金中國市場”的中外家電企業(yè)“戰(zhàn)略重點”。
面對今年以來的市場寒冬,格蘭仕決定主動出擊,通過“管理升級、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型”提前完成對市場發(fā)展趨勢和方向的引領(lǐng)。在國家“節(jié)能新政”出臺之后,格蘭仕快速行動率先拋出“2億大惠民”活動,完成將企業(yè)讓利與國家讓利的體系融合,為推動中國家電業(yè)的產(chǎn)品節(jié)能升級助跑。在眾多家電企業(yè)迫于生存危機紛紛“裁員停產(chǎn)”情況下,格蘭仕再度逆勢擴張,拋出“全球招聘3000行業(yè)精英”的舉措,給寒冬中的中國家電業(yè)帶來了一股暖流和信心。
“主動出擊、產(chǎn)品升級”最終給格蘭仕帶來的是行業(yè)寒冬中的逆勢增長。據(jù)悉,就在今年1—6月份,在行業(yè)同比出現(xiàn)高達20%以上深度下滑的趨勢下,格蘭仕微波爐銷售額同比增長近20%。對此,陸驥烈并不滿意,“我們的目標(biāo)是30%”。隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級的全面完成,核心競爭力的凸顯,格蘭仕厚積薄發(fā)的后發(fā)之力進一步夯實企業(yè)“綜合性領(lǐng)先性白電集團”戰(zhàn)略的實施。
“就像奧運賽場一樣,對于中國本土家電企業(yè)來說,一方面是等待競爭對手失誤,另一方面就是主動提升自身競爭力”,中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長董芝指出,與全球頂級企業(yè)的同臺較量,最關(guān)鍵的就是要提升企業(yè)自身的競爭力,只有“做大做強”自身才能夠在全球市場上實現(xiàn)“完勝”。
目前,面對競爭越來越激烈的市場、實力越來越強大的對手,格蘭仕也開始通過構(gòu)建“冠軍群戰(zhàn)略”在首場“家電奧運會”中發(fā)起首場挑戰(zhàn)。早在2011年高調(diào)宣布戰(zhàn)略整合的格蘭仕,便提出國內(nèi)首個“小家電冠軍群”的體系建設(shè)。
以連續(xù)14年蟬聯(lián)“世界冠軍”微波爐產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),格蘭仕電烤箱、干衣機也早已是世界“隱形冠軍”。 此外,在全球市場,格蘭仕空調(diào)、電水壺、電開水瓶等產(chǎn)銷量也開始居于行業(yè)領(lǐng)先地位。
陸驥烈表示,“大研發(fā)、大制造、全產(chǎn)品線,格蘭仕將從小家電冠軍群,向空調(diào)、冰箱、洗衣機為代表的大家電冠軍群建設(shè)全面擴張”。
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