“即便有新一輪節能補貼這樣的政策紅利出臺，2012年下半年整個家電行業的情況也難言樂觀，但是經過近一年的調整，家電行業繼續惡化也不太可能。”海信科龍副總裁甘永和7月23日如是告訴本報記者。
面對二季度GDP增速11個季度以來首次“破8”的經濟形勢，即便最樂觀的家電行業高管出言也非常謹慎，而曾被行業寄予厚望的265億元節能補貼政策，從6月1日開始實施以來至今對家電行業內需的拉動效應還沒有體現出來。
在節能補貼實施首月(2012年6月)，TCL多媒體、創維數碼等公布的月度數據卻顯示其增速比前5個月有著明顯的下滑。而去年10月以來持續負增長的白電行業雖然恢復正增長，但是按照甘永和的說法，白電行業的復蘇與節能補貼并沒有多少直接關系。
更讓家電行業感到郁悶的是，節能補貼政策的推出讓其此前的低能效產品的庫存清理遇到了壓力。而個別企業借助節能補貼進行的虛假宣傳和低價銷售則讓全行業陷入了“騙補”風波中。
對于告別了連續多年高速增長的家電行業來說，其2012年下半年顯然依然面臨著巨大的壓力，這中間包括市場需求不足導致的產能過剩，以及營銷、研發、人力成本的持續上升的壓力。
節能補貼“遇冷”
家電下鄉政策之后，被家電業視為拉動內需重要手段之一的就是“節能補貼”政策。
但是，根據市場調研機構奧維咨詢近日出臺的2012年6月統計報告數據推算，6月節能補貼政策對冰箱、洗衣機、空調市場僅分別拉動1.5%、1.7%、2.5%的銷量增長。
對此，一家空調企業的副總裁告訴記者，“其實冰箱和空調的增長與進入銷售旺季的關系更為直接。說到底5月底節能補貼實施細則推出后，雖然很多企業的多款產品中標，但是從中標到正式上市需要很復雜的程序，大部分節能補貼產品到6月底依然沒有真正上市。”
而上半年保持11%行業性增長的彩電行業在6月的增速甚至出現一定下滑，TCL集團剛剛公布的6月數據顯示，其6月平板電視同比增幅下降到11.54%，而前5個月的平均增幅還達到70%左右。
顯然，節能補貼到目前為止依然沒有發揮出對家電行業的拉動。其實在節能補貼推出之初行業內就質疑聲不斷，有的認為這是政府用非市場手段拉動內需之舉。有的企業高管甚至直接指出，2008年開始國家推出的家電下鄉、以舊換新等拉動內需的政策已經透支了市場需求，未來三年家電行業的市場需求其實已經變成剛性需求，簡單的政策補貼很難拉動。
如今節能補貼推進難達預期，已經證實了業界此前的部分預測。記者了解到，這次列入節能補貼的5大類家電中標產品中大部分之前是被各家電企業列為中高端產品來銷售的，其本來售價一般都很高而且銷售規模不大，而這次的節能補貼額度最高也就是500-700元，對這些中高端產品的購買人群來說吸引力不大。
甘永和更是指出，“在整體市場需求難以改善的情況下，之前制造商與零售商的大規模降價促銷力度要遠超節能補貼，都難以拉動市場需求回暖，節能補貼遇冷是自然的結果了，在眼前房地產難以樂觀，A股資本市場持續走低的情況下，內需難以拉動成為必然。”
家電行業的多重壓力
即便如此，部分城市房地產價格5月以來的回升，以及節能補貼8月后的逐步推進，都讓家電行業做出了下半年銷售可能回暖的預測，但是本報記者在采訪中卻發現這種樂觀的預測并非多數人的想法。
前述空調企業高管告訴本報記者，“二季度整體GDP增速破8，雖然下半年的情況可能不會繼續惡化，但是要談V形或U形扭轉還為時過早，至少家電行業的市場需求還面臨重重壓力。”
對此甘永和指出，“至少在2012年下半年國產家電行業還面臨著內需市場難以提振，以及海外市場難以突破的雙重壓力，唯一的利好的是在歐美主權債務危機的大環境下，包括石油、鋼材、銅鋁等原材料成本壓力減少，而家電終端產品價格則穩中有升，這對企業改善毛利率有著一定的推動。”
然而原材料僅僅是家電成本眾多成本中的一項，渠道升級導致的營銷成本大增，以及研發、行政和人力成本的持續上升都成為家電企業新的負擔。
以剛剛公布2011財年(2011年4月-2012年3月)財報的創維數碼為例，2011財年其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關的工資在內的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費用則上升30.2%，至9.06億港元，其中研發費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%，而受到國內員工人數增加、最低工資標準上漲及業績相關獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%。
創維集團總裁楊東文表示，“到2015年底前創維的員工平均工資可能還要上升近一倍，顯然這已取代原材料成為家電行業最大的成本變數，家電行業必須想到方法來化解這一壓力。”
對于家電行業來說，其還面臨著一個嚴峻的壓力，那就是2008年金融危機后借助國家4萬億投資計劃進行的新一輪的產能擴張。
如今在市場需求萎靡甚至負增長的情況下，產能過剩的危機日趨嚴重，以家用空調行業來說雖然上半年各企業通過減產清理庫存，但是其工業和渠道庫存依然超過2000萬套，而產能利用率下降到70%以下，顯然這造成了嚴重的投資浪費。
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本文標題：節能補貼“紅利”首戰遇冷家電業多重壓力
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