異軍突起的嬰幼兒小家電市場(chǎng)是傳統(tǒng)家電的一個(gè)全新細(xì)分市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，嬰幼兒小家電行業(yè)的銷(xiāo)售額有望在2014年突破80億元，這對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一塊不小的蛋糕。同時(shí)，嬰幼兒小家電的發(fā)展既是傳統(tǒng)家電白熱化競(jìng)爭(zhēng)后的必然產(chǎn)物，又順應(yīng)了當(dāng)代80后的消費(fèi)需求和價(jià)值觀，并且處于行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)空間廣闊。但也正因?yàn)樘幱诔跫?jí)階段，嬰幼兒小家電市場(chǎng)存在價(jià)格虛高、產(chǎn)品力弱、品牌力弱等諸多問(wèn)題，要想改變行業(yè)現(xiàn)狀、解決行業(yè)問(wèn)題，就必須對(duì)行業(yè)問(wèn)題有充分的了解。
嬰幼兒小家電細(xì)分行業(yè)大致存在著以下問(wèn)題：
首先，缺乏消費(fèi)者研究。許多生產(chǎn)企業(yè)缺乏對(duì)消費(fèi)者的研究，大多只關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品外形。然而父母?jìng)兂说谝谎郾晃诋a(chǎn)品外形上，真正能驅(qū)使其購(gòu)買(mǎi)的則是產(chǎn)品是否存在輻射、操作是否簡(jiǎn)單等這類(lèi)更實(shí)際的細(xì)節(jié)。而這些出于真正為人父母才會(huì)深刻考慮的問(wèn)題，往往是容易被生產(chǎn)廠家所忽視的。
其次，產(chǎn)品功能單一，適用性不強(qiáng)，缺乏操作性，且價(jià)格虛高。嬰幼兒小家電產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，功能較單一。調(diào)查顯示，年輕父母多喜歡高科技、多功能電器。當(dāng)下大多數(shù)嬰幼兒小家電產(chǎn)品僅是在外形上適合嬰幼兒使用，其真正的適用性并不強(qiáng)，產(chǎn)品普遍具有階段性適用期，等小孩稍大些就不再適用。調(diào)查中有位女士說(shuō)“作為家長(zhǎng)，我更樂(lè)意于給孩子購(gòu)買(mǎi)一些屬于他們自己的家用電器。但賣(mài)場(chǎng)里的兒童家電都是諸如電動(dòng)牙刷、搖搖椅之類(lèi)的，這些東西大一點(diǎn)的孩子基本用不到，大件家電幾乎沒(méi)有一種是專(zhuān)門(mén)為孩子而設(shè)計(jì)的”。另外，許多嬰幼兒小家電缺乏操作性，操作過(guò)程復(fù)雜繁瑣，不利于老人或保姆使用。有消費(fèi)者反映溫奶器的溫度不好掌握。此外，嬰幼兒小家電的價(jià)格大都在百元以上，業(yè)不乏有近千的“奢侈品”，相比其它小家電價(jià)格虛高。在網(wǎng)上看到兩款奶瓶消毒鍋，一款價(jià)格為299元，另一款在蒸汽消毒的同時(shí)增加了烘干功能，價(jià)格為480元，其主要部件就是一個(gè)盛水用的不銹鋼盤(pán)。
再次，渠道建設(shè)落后。嬰幼兒小家電線上銷(xiāo)售火爆，線下實(shí)體店卻難覓蹤影，產(chǎn)品遇冷。這種現(xiàn)象主要是因?yàn)樯孀阆嚓P(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少，小品牌又沒(méi)有實(shí)力進(jìn)入連鎖賣(mài)場(chǎng)而造成的。因?yàn)閶胗變盒〖译姷南M(fèi)群體比較特殊，生產(chǎn)廠家規(guī)模又過(guò)小，難以在實(shí)體渠道立足。
最后，傳播力度小。不少企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，對(duì)傳播重視不夠，極少投放廣告。而嬰幼兒小家電是一個(gè)特殊的行業(yè)，消費(fèi)者非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。消費(fèi)者在很大程度上是通過(guò)廣告建立對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，有研究表明，超過(guò)60%的消費(fèi)者在對(duì)嬰幼兒小家電的選擇上更偏向投放過(guò)廣告的知名品牌。
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本文標(biāo)題：嬰幼兒小家電市場(chǎng)仍處于“幼稚期”
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