深圳海關(guān)統(tǒng)計處科長林培忠介紹，深圳彩電對美國出口增長迅速，較去年同期增加51.3%，為122.5萬臺。對歐盟出口106.2萬臺，同比微幅下降0.69個百分點，分別位居深圳市彩電出口前兩大市場，對美歐出口合計占深圳市彩色電視機出口總量的39.6%。同期，對俄羅斯出口增長迅猛，為71.8萬臺，激增2.7倍;此外，對拉丁美洲和香港地區(qū)，分別出口59.5萬臺和40.3萬臺，分別增加19.3%和7.6%。
康佳、TCL、創(chuàng)維等深圳彩電巨頭發(fā)現(xiàn)，各家彩電巨頭今年上半年彩電出口成績喜人。公開數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體液晶電視銷量快速增長，1月~6月，國外市場銷量快速增長108.4%。“TCL進入美國市場是100%的TCL品牌，以液晶為主。”TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春介紹，得益于美國經(jīng)濟企穩(wěn)，消費者信心恢復(fù)，今年TCL在美國市場增勢喜人。TCL在美國市場投放許多新機型，智能電視機銷售也有新突破。
TCL在美國市場做了多年的“功課”，渠道建設(shè)也準(zhǔn)備多年。不過梁啟春對于TCL電視機在美國市場的增長很謙虛，他介紹，TCL拓展美國市場是“補課”，盡管美國市場成本比較高、渠道強勢，但TCL仍將加大在美國各方面的投入，繼續(xù)深耕國際市場。
創(chuàng)維集團海外電視事業(yè)部今年6月平板電視機銷售量，比去年同期上升162%，銷售總額同比增68%;今年4月至6月平板電視機銷售量同比上升125%。而LED液晶電視機銷售量更加迅猛，今年4月至6月分別按年上升465%及155%。
盡管銷量猛增，但彩電業(yè)的大佬們在接受記者采訪時仍然非常審慎，創(chuàng)維海外電視事業(yè)部總裁孫偉中指出，深圳彩電有成本優(yōu)勢，在一些新興市場增勢喜人，但在自主品牌市場，提升產(chǎn)品附加值仍有許多功課要做，目前深圳彩電出口增勢喜人，但深圳彩電自主品牌的出口仍然需要努力，深圳彩電國際化之路仍不成熟，需要時間來持續(xù)投入，過程將是長期的。
目前深圳彩電出口液晶電視占據(jù)主流，CRT僅占很小部分。孫偉中認(rèn)為，傳統(tǒng)的CRT將會很快退出市場。未來到底何類電視機將占據(jù)主流，孫偉中坦言，從技術(shù)的角度來看OLED將有機會，但每一個產(chǎn)品都有生命周期，目前LED仍是高峰期，在未來兩年內(nèi)，預(yù)計LED仍將是主流。
日企收縮為深企贏得機會
國際需求不景氣，深圳的彩電出口在這樣的環(huán)境下逆勢大幅增長，確實難能可貴。”中國視像產(chǎn)業(yè)促進中心副秘書長梁毅，在接受深圳商報記者采訪時透露，受歐債危機和全球經(jīng)濟不景氣的影響，當(dāng)前中國彩電行業(yè)在出口方面面臨的需求環(huán)境其實是不利的，據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全球彩電市場的總出貨規(guī)模，相比去年同期下跌5%左右。
梁毅認(rèn)為，拉動深圳彩電出口實現(xiàn)較大幅度增長的原因，主要有以下幾個方面：第一，當(dāng)前日本彩電企業(yè)的持續(xù)虧損和競爭力下滑，給中國彩電企業(yè)的全球擴張?zhí)峁┝丝臻g，這是一個重要的產(chǎn)業(yè)機遇。第二，深圳的彩電出口增長，還與深圳龍頭彩電企業(yè)實施的國際化戰(zhàn)略有關(guān)系。
梁毅介紹，從全球彩電格局來看，以前在彩電出口方面占主導(dǎo)的，主要是日韓的彩電企業(yè)，像三星、LG、索尼、夏普、松下、東芝等，這些企業(yè)在全球彩電市場的份額合計占據(jù)80%以上。但近年來，日本彩電企業(yè)和韓國企業(yè)的表現(xiàn)大相徑庭，特別是最近兩年，日本的彩電巨頭像松下、索尼、東芝等相繼爆出巨額虧損，比如松下2011年的虧損達(dá)到100億美元，在這樣的背景下，日本彩電企業(yè)不得不在全球范圍內(nèi)收縮戰(zhàn)線、壓縮開支以實現(xiàn)扭虧，這在客觀上導(dǎo)致日本彩電企業(yè)的市場份額出現(xiàn)30%以上的下滑。有評論指出，像松下、索尼這樣的企業(yè)在不久的將來，很可能會退出平板電視行業(yè)，因此日本企業(yè)的收縮，在客觀上為中國彩電企業(yè)的擴張?zhí)峁┝饲лd難逢的機會。
梁毅指出，TCL、創(chuàng)維、康佳等深圳彩電企業(yè)，一貫注重技術(shù)積累，在國內(nèi)市場拓展的同時，也非常注重海外市場的開拓，在一些新興國家以自主品牌來占領(lǐng)市場，這在另一方面也顯示深圳彩電品牌對自身品質(zhì)和技術(shù)有信心，深圳彩電產(chǎn)業(yè)只要專注產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的良機，未來繼續(xù)看好其產(chǎn)業(yè)前景。
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