隨著國家出臺的拉動國內市場家電消費需求的多項政策陸續到期以及房產限制政策的延續，2012年，洗衣機市場發展速度減緩。2012年第一季度，無論全國市場還是城市市場，洗衣機銷售都出現了負增長。捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，2012年第一季度中國洗衣機零售量為668萬臺，零售額為123億元，分別同比下降了4%和3%。
近年來一直作為洗衣機市場發展強勁拉動力的滾筒洗衣機在2012年表現得十分“低調”，同比下跌幅度高于市場平均水平。捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機全國零售量達110萬臺，同比下降5%。值得關注的是，盡管“低調”，滾筒洗衣機市場仍有亮點可尋，中容量段滾筒洗衣機市場表現良好，銷售比重明顯提升。
滾筒洗衣機增長緩慢，
市場占有率下降
2012年，在洗衣機市場整體呈下降態勢的大環境下，滾筒洗衣機難逃厄運，城市市場銷售量縮減較為嚴重，市場占有率明顯回落。捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機零售量為41萬臺，同比下降20%，占洗衣機市場總零售量的22.7%，與2011年第一季度相比，下降近0.6個百分點;2012年第一季度，滾筒洗衣機零售額為15.2億元，同比下降17%，占洗衣機市場總零售額的43.1%，與2011年同期相比，上漲0.2%。
捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機零售量同比下降20% ，單缸波輪洗衣機零售量同比下降16%，主力城市甚至出現滾筒洗衣機零售量增速低于單缸波輪洗衣機的現象，滾筒洗衣機近期不再是推動市場快速發展的引擎，城市市場增長的動力變成了波輪洗衣機。
這一現象主要是由兩方面原因造成的。首先，洗衣機市場在經過前幾年的持續高速發展后，大中型城市市場接近飽和，而大中型城市市場是帶動滾筒洗衣機銷售的主要力量，進入2012年，這股拉動力明顯衰減。其次，滾筒洗衣機在消費者心中仍然屬于高端產品，2012年第一季度，受經濟環境不景氣的影響，人們對消費持謹慎態度，對家電產品的需求欲望減弱，在價格方面，相對滾筒洗衣機，單缸波輪洗衣機更具優勢，更貼近消費者近期的消費心理。
中容量段滾筒洗衣機熱銷
盡管滾筒洗衣機整體市場低迷，但依然呈上升發展態勢。捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機中容量段市場中，6.0~6.9kg產品市場占有率達35%，比2011年第一季度的27%增加了8個百分點。在城市市場滾筒洗衣機零售量整體下降20%的情況下，6.0~6.9kg、7.0~7.9kg及8kg以上3個容量段依然保持著4%、2%及1%的增長。
隨著人們生活節奏的不斷加快，生活習慣也有所改變，人們開始更傾向于減少洗衣頻次，增加單次洗衣件數，5.9kg以下小容量段滾筒洗衣機零售量市場占有率明顯下降。各個滾筒洗衣機生產企業為了加大盈利空間并迎合消費者生活方式的改變，紛紛主推洗滌容量更大的滾筒洗衣機，其中，中容量段(6.0~7.9kg)滾筒洗衣機市場份額持續增加。2011年第一季度，在城市市場上銷售的6.0~6.9kg滾筒洗衣機有204個型號，而在2012年第一季度，這一數字一下增長到267個，擴大了消費者對中容量段滾筒洗衣機的選擇空間。與此同時，型號的增多引發更為激烈的市場競爭，中容量段滾筒洗衣機市場平均單價明顯下降，與2011年第一季度相比，6.0~6.9kg容量段滾筒洗衣機市場平均單價下降了5%，其他容量段平均單價均呈上升態勢。中容量段滾筒洗衣機平均單價的下降縮小了與小容量產品之間的價格差，使消費者在選擇時更傾向于性價比更高的中容量段滾筒洗衣機。
大容量段滾筒洗衣機價格偏高，經濟環境不景氣，很多消費者將購買大容量滾筒洗衣機的計劃暫時擱置，因此，2012年，8kg以上滾筒洗衣機并沒有像預計的那樣實現市場占有率快速提升。
低價位產品市場份額未能持續擴張
捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，2012年第一季度，價格2500元以下的滾筒洗衣機市場占有率為22%，與2011年同期相比，下降了1個百分點，低價位段滾筒洗衣機市場份額沒有繼續擴張。2012年，企業生產成本上漲，低端產品利潤率低，因此，廠商銷售策略不再是主推低價位滾筒洗衣機刺激消費，而是關注實際利潤空間更豐厚的中高端產品，高價位段的滾筒洗衣機市場占有率明顯增長。
變頻滾筒洗衣機發展不如預期
變頻滾筒洗衣機具有節能、低噪聲、水流可變、高脫水轉速等特點，轉速可根據衣物重量等洗衣時的實際情況得到適當調整，一直便被業界視為將在洗衣機市場上大有作為的“新星”。但捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，變頻洗衣機市場發展不如預期，市場占有率略有下降。2011年第一季度,市場占有率為27%，而2012年第一季度，變頻滾筒洗衣機的市場占有率則為25%，下降了2個百分點。
分析原因，首先，在實際使用過程中，變頻滾筒洗衣機節能、低噪聲的優勢并未得到充分體現，消費者對此類產品的使用體驗并不十分滿意，變頻滾筒洗衣機在市場上的口碑宣傳效應尚未形成。其次，價格高成為制約變頻滾筒洗衣機發展的主要因素。捷孚凱(GfK中國)監測的100城市數據顯示，2012年第一季度，變頻滾筒洗衣機平均價格為4697元，與2011年年同期相比上漲251元，而非變頻滾筒洗衣機的平均價格相對較低，為3421元，兩者之間價差達1276元。
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本文標題：第一季滾筒洗衣機市場：低調中孕育新商機
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/146865.html
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