日前，剛剛平靜一段時間的彩電市場又開始變得熱鬧起來，在國產電視價格戰打得火熱時一直保持低調的合資彩電開始出手，拉低部分產品價格，試圖搶占節前市場的先機。其降幅之大、產品之全讓人怦然心動。合資彩電價格“跳水”是消化庫存還是成本降價?抑或與調整市場戰略有關?“抱團降價”又會給原本火熱的節前市場帶來什么影響?
合資彩電 大幅降價
“終于等廠家搞促銷活動了。”市民周先生心情舒暢地說。日前，趁著廠家讓利，他購買了一臺46英寸合資彩電。
周先生說，一個月前這款彩電零售價格達10000多元，廠家促銷活動后，優惠價僅8000多元，直降幅度達2000元。
記者逛了南寧部分家電商場看到，向來極少參與價格戰的合資彩電出現降價趨勢。在利客隆家電城一樓，三星、LG等品牌的電視機都有部分型號出現不同程度降幅，如LG的37英寸、42英寸液晶電視等，均有不同幅度讓利，降價500元至1000元不等。
而在蘇寧、國美等家電商場，也有合資彩電的部分型號出現大幅讓利，最高讓利達 5000元，型號包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款熱銷機型，一些型號在讓利的同時還加贈32英寸液晶電視。據了解，合資彩電讓利促銷實際從上周末就悄然開始，合資品牌55英寸彩電的價格甚至降到與國產品牌55英寸LED價格水平，可謂是直逼國產品牌。
合資電視向來很少在價格上做文章，即使促銷活動中也是個別型號，此次諸多型號降價主動挑起價格戰還是讓人大感意外。一位熟悉電視行業的人士指出，合資彩電節前較大范圍的讓利舉措，不僅是針對傳統旺季促銷，而且也是一個整體性的策略調整。去年初以來LED液晶電視在中國市場成長非常快，今年LED電視將成為合資品牌的主打方向。
南寧國美電器彩電科經理周斌表示，節前國美將加大對合資品牌電視的促銷力度，活動以直降和加送贈品為主，合資品牌液晶電視降幅一般在千元以上。
發力LED助推LCD降價
向來不屑價格戰的合資電視，緣何在春節前展開較大規模的讓利?
利客隆家電城相關負責人分析認為，上游液晶面板供應過剩導致整機產品成本下降，為讓利創造了客觀條件。在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場達不到預期目標的情況下，液晶面板價格開始出現持續下降，以32英寸產品為例，液晶模組價格從去年高點一路下跌到現在。同時，從國際環境來看，歐美市場面對第二次經濟衰退和通貨緊縮等多重危機，失業率居高不下，迫使消費需求逐漸下降，歐洲電視市場銷售規模低于預期，在業績壓力下，外資品牌開始采取空前的降價策略大舉進攻中國市場。
除了面板價格降低，縱觀三季度行業態勢，LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業發展重心。各大彩電廠商紛紛在年初以來押寶LED液晶，大規模生產也使其規模成本降低，推動了單臺產品價格下降。 與此同時，也有業內人士指出，LED電視的快速增長，也是推動合資電視放低身價的重要原因。相關銷售數據顯示，今年元旦的銷售中，LED銷量首次超越 LCD。可以看出，明年LED將會超越LCD成為主流，廠家要想擴大LED的生產力度，首先要解決的必然是LCD電視的庫存，因此，無論廠家還是賣場，都愿意積極消化LCD庫存，而降價無疑是最有效也最直接的方式。
國產彩電可能不跟進
彩電行業國產品牌與合資品牌間的市場之爭從未停過，面對春節旺銷季節，兩大陣營間會否上演一場價格戰呢?
每次重大節點，對于眾彩電廠家來說都至關重要，一些品牌為搶占市場份額更是不惜血本，一方面可實現既定銷售目標;另一方面可為后面的銷售贏得更大的市場主動權，并為新品騰出市場，合資品牌的降價舉動，無疑將成為彩電旺銷的催化劑。
對此，周斌分析認為，春節是一個有較大消費力的時段，國產品牌自然不會放棄這樣的促銷商機，價格必然會有一定幅度下拉，但由于經過去年一系例的節點、團購促銷活動后，利潤空間已極大縮小，相應的促銷幅度應不會太大。他進一步表示，目前還沒收到國產彩電廠家有關降價的通知。
采訪中，一位不愿具名的國產彩電南寧負責人表示，下周將會拿出數款LED電視展開促銷，活動持續至春節，讓利幅度最高達千元以上。但此舉并不是為應對合資品牌的降價行動，而是作為節前的常規讓利。該負責人的觀點，也得到了不少國產品牌的認可。
春節前，能否再次上演激烈的價格戰，多少有諸多的不確定性因素，那就讓我們拭目以待吧。
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本文標題：彩電或將再打價格戰合資品牌讓利數千元
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