縱觀現(xiàn)今家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能一詞顛覆了傳統(tǒng)家電時代，由傳統(tǒng)的硬件更新，到現(xiàn)在的軟件革命，中國家電格局正在悄然發(fā)生著變化。家電產(chǎn)品正朝著智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化、節(jié)能化方向發(fā)展。就彩電行業(yè)而言，普通電視機掙扎于彩電市場的邊緣，而3D電視、智能電視、云電視成為了彩電消費市場的主角。康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、三星、LG等主流平板電視制造企業(yè)虎視眈眈的瞄準智能電視市場這一藍海，紛紛使出渾身解數(shù)應對智能領域的競爭。今年，中國IT巨頭---聯(lián)想，也借助在IT領域的優(yōu)勢投身于智能電視的革命中。至此，智能電視時代洶涌而來。
智能時代奔涌而至 應用需求成競爭熱點
據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視市場需求規(guī)模將達1800萬臺。目前，電視已被改造為更加開放的業(yè)務承載平臺，服務也開始從硬件向硬件+內(nèi)容+服務的模式轉(zhuǎn)變。家電服務業(yè)已經(jīng)形成了一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近日，由長虹牽頭，聯(lián)合省內(nèi)外26家院企發(fā)起的四川智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在蓉成立，該聯(lián)盟旨在以智能電視終端骨干企業(yè)長虹為龍頭，聚集國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)院校，圍繞智能終端、應用與服務、商業(yè)模式創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)打造四川智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。此外，作為國內(nèi)彩電企業(yè)銷售巨頭的海信，也并沒有沉溺于享受大份額銷售市場占有率的喜悅中，而是在靜中思變，在智能化的沖擊下，不斷加快企業(yè)內(nèi)部變革創(chuàng)新速度，據(jù)海信董事長周厚健表示，海信在突出硬件競爭優(yōu)勢的基礎上，著力變軟，不僅在芯片開發(fā)，在高水平軟件、新的顯示技術(shù)方面還將會有新層次的提升，在強化硬件制造優(yōu)勢的同時，整合國內(nèi)生產(chǎn)制造基地協(xié)同強化智能戰(zhàn)略。同時，據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的市場調(diào)研顯示：智能游戲、影視觀看等智能應用的優(yōu)劣是決定消費者選購智能電視的最關(guān)鍵因素。由此可見，在IT企業(yè)、傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)共同拼殺的智能電視領域，硬件已成為一種附屬武器，智能應用軟件實力的較量成為各企業(yè)競爭的主焦點。
IT企業(yè)勝在軟實力 傳統(tǒng)彩電企業(yè)贏在起跑線
有種說法是：PC企業(yè)做智能電視比傳統(tǒng)電視廠商更具優(yōu)勢。因為在智能手機領域表現(xiàn)最好的并不是傳統(tǒng)手機廠商，比如諾基亞、索尼愛立信等，而是蘋果，一個做電腦的廠商。那么，在智能電視領域，IT企業(yè)能復制這份成功?近日，聯(lián)想智能電視的上市，給傳統(tǒng)彩電廠商帶來了不小的沖擊，高端配置的硬件+專業(yè)定制的智能電視APP，都將傳統(tǒng)彩電廠商拋于身后。此外，于今年下半年即將發(fā)布的蘋果智能電視，其功能優(yōu)勢的炒作，已然在行業(yè)內(nèi)打響了挑戰(zhàn)的“第一槍”。蘋果技術(shù)實力的強大，在于人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性，蘋果有內(nèi)容平臺，可移植到電視里。所以說，蘋果的蘋果電視機要成功的關(guān)鍵不是內(nèi)容而是應用，蘋果電視或?qū)⒏淖內(nèi)藗儍?nèi)容的消費習慣。盡管IT企業(yè)在軟實力上有不可超越的技術(shù)優(yōu)勢，但是其并未趕上智能電視“大浪潮”，目前國內(nèi)市場包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、長虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩電廠商在內(nèi)，幾乎全品牌均已經(jīng)在研發(fā)、銷售智能電視，且市場需求規(guī)模不斷擴大。可以說，IT企業(yè)在起跑線上就已經(jīng)輸了一截。在我國智能電視領域，國產(chǎn)品牌在市場銷售具有的優(yōu)勢也比較明顯。IT企業(yè)是根基于網(wǎng)絡做內(nèi)容，但在中國家電市場，家電分銷網(wǎng)絡與IT截然不同，所以IT想拓展，首先做渠道。種種跡象表明，IT企業(yè)搶灘彩電行業(yè)難度較大。“此外，在我國彩電市場的特點是：電視行業(yè)是成熟市場，利潤不高，如何在成熟市場獲得高利潤，對IT企業(yè)是最大挑戰(zhàn)。
智能電視卡位戰(zhàn) 傳統(tǒng)彩電路在何方
在與IT廠商們的博弈中，傳統(tǒng)彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在平板電視行業(yè)多年的深耕，較初來乍到的IT企業(yè)更具優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)彩電商的彩電應用技術(shù)及硬件生產(chǎn)能力及服務水平遠超IT企業(yè);其次，傳統(tǒng)彩電廠商對消費需求比IT企業(yè)更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費者的接受、消費能力。此外，電視消費市場中，消費者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購，傳統(tǒng)彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物的接受，消費者還需要時間的磨礪。此外，聯(lián)想智能電視的上市，在軟件技術(shù)上優(yōu)勢猶存，但是其價格仍是消費者選購考慮的重要因素。傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能電視價格上的優(yōu)勢仍是占領市場的有一利器。由此可見，在加速軟件升級、內(nèi)容研發(fā)的基礎上，利用現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢和消費市場優(yōu)勢，傳統(tǒng)彩電廠商并沒有敗于下風。
著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波指出：IT企業(yè)介入智能電視領域，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，更帶來技術(shù)升級發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)彩電商欲想突破困局，爭奪市場話語權(quán)，必須加強操作系統(tǒng)、應用平臺及內(nèi)容制作等軟件實力的研發(fā)力度、IT企業(yè)若要應得更大市場，也需要在消費市場研究上大下功夫。所以，對于IT企業(yè)亦或是傳統(tǒng)彩電企業(yè)來講，競爭也許帶來的是雙贏。
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本文標題：傳統(tǒng)彩電企業(yè)與IT巨頭爭霸智能時代
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