得益于低價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在今年上半年的出貨量大幅增長(zhǎng)，超過四成的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有了繼續(xù)突破價(jià)格底線的本錢。不過，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼也是把雙刃劍，一旦沒有了大力扶持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的好日子還能維持多久?
全國(guó)出貨量逼近1億部
工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全國(guó)手機(jī)出貨近2億部，其中3G手機(jī)出貨量超過1億部，智能機(jī)的出貨量高達(dá)9485.5萬部。也就是說，每賣出一部手機(jī)，其中就有0.5部是智能手機(jī)。
據(jù)業(yè)界推測(cè)，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)的整體出貨量很有可能突破4億部——這將是國(guó)內(nèi)有史以來最大的一次換機(jī)潮。智能手機(jī)無疑是推動(dòng)這輪換機(jī)高潮的最大動(dòng)因。
一直以來，蘋果和三星獲取了全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星和蘋果并沒有處于絕對(duì)壟斷地位。尤其是在今年二季度，本土“中華酷聯(lián)”占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量43.3%、蘋果銷量占7.1%、三星銷量占22.2%。國(guó)產(chǎn)品牌由于具有較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和日趨完善的售后服務(wù)，成為大多數(shù)中國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)的首選。
此外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭等新生力量的加入，也讓整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。以手機(jī)銷售類電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)為例，其宣布自有品牌雙核手機(jī)北斗小辣椒即將上市，這款使用安卓4.0的雙核智能機(jī)價(jià)格只有699元。同時(shí)，北斗手機(jī)網(wǎng)宣布，將會(huì)推出支持CDMA和GSM雙模雙待的新款雙核機(jī)型，使用高通MSM8625芯片組，售價(jià)799元。
有分析師認(rèn)為，最近幾個(gè)季度以來，本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效應(yīng)，擴(kuò)大并增強(qiáng)在運(yùn)營(yíng)商中的關(guān)系和影響力。憑借對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)性、對(duì)本土消費(fèi)者行為和偏好的深刻理解等優(yōu)勢(shì)，讓本土品牌廠商在快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上超越了國(guó)際廠商。
廠商低價(jià)策略愈發(fā)明顯
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的快速崛起當(dāng)然離不開運(yùn)營(yíng)商的大力“扶持”，而在經(jīng)過多輪千元手機(jī)促銷后，手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商又開始了更低價(jià)的策略。近日，北京電信又將其5款主力千元智能手機(jī)全線降至790元，購(gòu)機(jī)時(shí)仍贈(zèng)送990元話費(fèi)。
此前的今年5月份，中國(guó)電信上市了新一代千元智能手機(jī)，即第三代千元智能機(jī)，要求均為4英寸以上大屏，普遍配置1G的CPU。北京電信引入了華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信E920、中興N880E等5款機(jī)型，零售價(jià)均僅為990元。
其后，北京電信即在網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、天翼手機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)上渠道進(jìn)行了多次價(jià)格促銷。而此次北京電信再次實(shí)施第三代千元智能機(jī)合約版降價(jià)，且在實(shí)體營(yíng)業(yè)廳實(shí)施，將5款千元智能機(jī)主力機(jī)型由原來的990元合約價(jià)格直接降至790元，相當(dāng)于降價(jià)200元。這樣，北京電信千元智能機(jī)的優(yōu)惠就不再限于網(wǎng)上了。而且，北京電信為這些機(jī)型提供了非常低的購(gòu)機(jī)門檻，其中樂享3G套餐用戶只需99元套餐即可零元購(gòu)機(jī)。
北京電信之所以能對(duì)第三代千元智能機(jī)不斷實(shí)施降價(jià)，主要是因?yàn)檫@些手機(jī)持續(xù)熱銷，銷量普遍可觀，提供了降價(jià)空間，例如華為C8812上市僅5天銷量就超過百萬部。同時(shí)，北京電信也希望以降價(jià)來普及3G。根據(jù)中國(guó)電信公布的數(shù)據(jù)，今年6月，中國(guó)電信CDMA用戶增長(zhǎng)282萬戶，其中3G用戶增長(zhǎng)280萬戶，可見中國(guó)電信3G普及正在加速。
對(duì)運(yùn)營(yíng)商還能依賴多久
近日，有消息稱，運(yùn)營(yíng)商與國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行的戰(zhàn)略簽約信息顯示，目前，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信已下調(diào)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的補(bǔ)貼力度。
中國(guó)聯(lián)通已計(jì)劃削減對(duì)智能手機(jī)銷售補(bǔ)貼，特別是千元機(jī)型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此舉是由于盈利下降所致。中國(guó)聯(lián)通此前曾為購(gòu)買1000元左右的智能手機(jī)提供高達(dá)50%的補(bǔ)貼，現(xiàn)在計(jì)劃將補(bǔ)貼削減至20%-30%。
某國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前已收到中國(guó)聯(lián)通降低補(bǔ)貼的消息。與此同時(shí)，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)似乎也有所動(dòng)作。隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探，利潤(rùn)也在被逐步壓縮。手機(jī)廠商幾乎到了“只賺吆喝不賺錢”的地步。
華為終端公司董事長(zhǎng)余承東表示，未來存活的手機(jī)廠商不超過3家。不過至少到現(xiàn)在，這種低價(jià)策略并沒有讓其他手機(jī)廠商死掉，相反，一批又一批不怕死的手機(jī)廠商涌入進(jìn)來，不斷把價(jià)格降到最低。
運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼對(duì)手機(jī)廠商來講，一直是把雙刃劍。如果沒有運(yùn)營(yíng)商的大力支持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的好日子還有多久?
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國(guó)產(chǎn)品牌同室操戈為哪般
近日，一篇《酷派淪為“屌絲”手機(jī) 華為或可成就國(guó)產(chǎn)品牌》的文章引起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大家族中的華為和酷派的一場(chǎng)微博罵戰(zhàn)。
該文通過列舉華為、酷派等5家廠商的手機(jī)在網(wǎng)上商城的銷售及口碑情況，對(duì)幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。對(duì)此，華為終端公司董事長(zhǎng)余承東在微博上率先發(fā)難，對(duì)華為手機(jī)在該排名中獲勝表示“熱烈祝賀”。隨后酷派產(chǎn)品及營(yíng)銷副總裁蘇峰在微博上予以回應(yīng)，稱“國(guó)產(chǎn)品牌共同進(jìn)步值得欣慰。有朋友說余總借酷派炒作。我說那也沒什么不好，這證明酷派作為最早一批堅(jiān)持品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌所做的努力得到了認(rèn)可。”
由于該文主要依據(jù)在京東和天貓商城的手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。酷派方面表示：“酷派是高端商務(wù)人群最喜愛的品牌之一，電商數(shù)據(jù)也不是品牌定位依據(jù)，這是常識(shí)。酷派電商剛起步，借此數(shù)據(jù)評(píng)論有失偏頗。”
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，都是優(yōu)秀的本土企業(yè)，同室操戈為哪般?從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來看，事實(shí)上，“中華酷聯(lián)”是4家企業(yè)輪流坐莊。4月以來，酷派、聯(lián)想等已相繼進(jìn)入了單月智能手機(jī)銷量的前兩名。而值得關(guān)切的是，與排名第一的三星相比依然有差距，4家企業(yè)的聯(lián)合顯得更為迫切。
較為中立的觀點(diǎn)指出，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)普遍陷入千元機(jī)大戰(zhàn)的局面下，品牌手機(jī)能夠通過電商渠道降低銷售價(jià)格，讓更多普通老百姓購(gòu)買到3G智能手機(jī)，本身就是一種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)責(zé)任感的體現(xiàn)。
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)智能機(jī)高增背后隱患：補(bǔ)貼成雙刃劍
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