新京報訊 (記者李蕾)昨日，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢再次創(chuàng)出新高。
昨日中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個小時招標(biāo)，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。
今年經(jīng)濟(jì)不景氣
中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。央視稱，本屆招標(biāo)與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預(yù)算，各媒體廣告經(jīng)營部門都感受到了很大的壓力。
央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明此前表示，“就中央電視臺來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大，今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此。”
大企業(yè)“不差錢”
盡管如此，昨日的招標(biāo)中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢。
匯源奪得暗標(biāo)首標(biāo)，以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。中國匯源果汁集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林則稱，雖然2012年經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。
在昨日招標(biāo)中，國美算是這次招標(biāo)的黑馬。國美電器以2.15億元中標(biāo)新聞聯(lián)播整點(diǎn)播報第一單元廣告資源。
據(jù)國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標(biāo)，國美昨日的整體標(biāo)的在4億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。
品牌專家李光斗認(rèn)為，央視廣告是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，中國經(jīng)濟(jì)2012年受全球經(jīng)濟(jì)下滑拖累明顯，廣告增長也出現(xiàn)拐點(diǎn)，今年增長乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年廣告增長率僅為4.2%。
限酒令難擋白酒爆發(fā)
盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實(shí)行限制)，白酒類昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據(jù)昌榮傳播市場與媒體研究中心統(tǒng)計，昨日的現(xiàn)場招標(biāo)中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計，2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。
國內(nèi)前兩大白酒巨頭茅臺和五糧液將央視廣告招標(biāo)推向高潮。在新聞聯(lián)播報時組合廣告明標(biāo)競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業(yè)合計10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報時廣告。而去年這一數(shù)據(jù)為6.56億。其中，五糧液斥資4.99億，茅臺緊隨其后投3.52億。
另外在欄目冠名招標(biāo)中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計花費(fèi)金額3.12億元。
在整點(diǎn)新聞報時組合六個時段的投標(biāo)中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。
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本文標(biāo)題：央視2013年廣告招標(biāo)吸金159億創(chuàng)新高
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