曾長(zhǎng)期盤(pán)踞中國(guó)市場(chǎng)霸主地位的日系彩電，自三年前便由于缺乏創(chuàng)新力、營(yíng)銷(xiāo)方式保守而開(kāi)始走下坡路。近日，隨著釣魚(yú)島事件的升溫，以及人們抵制日貨的情緒高漲，日系彩電進(jìn)一步走向衰落。
根據(jù)奧維咨詢公司公布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中秋國(guó)慶雙節(jié)，創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌的占有率從2011年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個(gè)日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國(guó)品牌的占有率小幅上漲，為12%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，從趨勢(shì)上看日系品牌仍未停止下行，客觀上為中國(guó)軍團(tuán)的崛起提供了市場(chǎng)空間。
搶奪份額靠營(yíng)銷(xiāo)
記者就奧維咨詢公司所公布的數(shù)據(jù)進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，2012年中秋國(guó)慶黃金周期間，在日系品牌讓出的12%市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)彩電搶奪了近10%，在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖渠道的占有率也達(dá)到65%左右，成為了銷(xiāo)售格局中的大贏家。而三星、LG等韓國(guó)品牌只切得約2%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從所謂的“LED電視”到“互聯(lián)網(wǎng)電視”，再?gòu)?ldquo;3D電視”到“云電視”，國(guó)產(chǎn)彩電廠商們苦心經(jīng)營(yíng)，爭(zhēng)先恐后推出各種新產(chǎn)品。日前，TCL又高調(diào)宣布率先攻下“雙核橋頭堡”，實(shí)現(xiàn)旗下3D智能云電視全線搭載雙核CPU+GPU。
根據(jù)TCL公布的9月份主要產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，LED電視銷(xiāo)量為192萬(wàn)臺(tái)，與2011年同期相比增長(zhǎng)42.22%;智能/網(wǎng)絡(luò)電視的銷(xiāo)量為57萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117.34%，而3D電視的銷(xiāo)量則為37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.46%。可見(jiàn)，不斷攀升的彩電銷(xiāo)量為T(mén)CL各種“新概念”錦上添花。據(jù)悉，創(chuàng)維、康佳等其他幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌近期在彩電銷(xiāo)售方面也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
“比起技術(shù)，炒作概念更能讓國(guó)產(chǎn)彩電獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。”易觀國(guó)際觀察家于斌在接受記者采訪時(shí)表示，如3D電視，最有優(yōu)勢(shì)的是日韓系列，專(zhuān)利是他們的核心。雖然國(guó)產(chǎn)3D電視也有部分專(zhuān)利，但是只限于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，而且技術(shù)上也落后于日韓系列，頂多只能算作偽3D。
“國(guó)產(chǎn)彩電之所以能在國(guó)內(nèi)搶到日系彩電的份額，還在于營(yíng)銷(xiāo)手段。”于斌繼續(xù)解釋?zhuān)瑥S商與經(jīng)銷(xiāo)商之間有提成協(xié)議，一般在大賣(mài)場(chǎng)提成的比較多，越是新技術(shù)越是提成高。過(guò)去一般推廣渠道是大賣(mài)場(chǎng)(如國(guó)美五星蘇寧)和網(wǎng)絡(luò)(京東)，現(xiàn)在最新的推廣方式就是和廣電一起捆綁賣(mài)。
不過(guò)，即便國(guó)產(chǎn)彩電能以性價(jià)比取勝，長(zhǎng)期限制其發(fā)展的液晶面板問(wèn)題依然備受關(guān)注。“雖然從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來(lái)自韓國(guó)品牌，但是隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾公開(kāi)回應(yīng)此問(wèn)題。
眼下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索尼、夏普等8個(gè)日系品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)從30%下降到不到18%，國(guó)產(chǎn)彩電可以爭(zhēng)奪的剩余份額并不多了，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。
沖擊海外遇強(qiáng)敵
“日系彩電企業(yè)陷入困境后，留下很多市場(chǎng)空間等待中國(guó)彩電去填補(bǔ)，這是很好的機(jī)會(huì)，大家都在這樣做。”對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電抱團(tuán)出海，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想曾如此解釋。
根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布的2012年9月電視機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維海外電視事業(yè)部的平板電視機(jī)銷(xiāo)量于2012年9月及2012年4月至9月分別按年上升155%及131%，LED液晶電視機(jī)銷(xiāo)量于2012年9月及2012年4月至9月分別按年上升192%及208%。“我們的彩電主要出口到非洲和亞洲其他國(guó)家，銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，別的國(guó)家品牌沒(méi)有對(duì)我們?cè)斐蓻_擊。”李從想表示。
再看看其他國(guó)產(chǎn)品牌的彩電出口狀況：海信的2012年上半年報(bào)告顯示，LED液晶電視2012年上半年在海外的銷(xiāo)售額增幅200%以上，在歐美等市場(chǎng)自主品牌銷(xiāo)量呈翻番增長(zhǎng);TCL的上半年報(bào)告顯示，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)LCD電視機(jī)銷(xiāo)售647.7萬(wàn)臺(tái)，較2011年同期增長(zhǎng)60.60%，其中海外銷(xiāo)量為313.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)108.40%;而長(zhǎng)虹的則顯示，電視等主營(yíng)業(yè)務(wù)海外營(yíng)收約27億元，同比增長(zhǎng)2.77%。這樣看來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電的出口似乎一帆風(fēng)順。
“事實(shí)上并非如此。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵向記者表示，回顧過(guò)去十年國(guó)產(chǎn)彩電出口，量的突破不大，三星的彩電在全球占據(jù)26%的市場(chǎng)份額，而國(guó)產(chǎn)彩電的前五名卻沒(méi)有一個(gè)能達(dá)到7%的份額，差距驚人。再者，三星、LG等韓國(guó)彩電的布局是面向發(fā)達(dá)國(guó)家的，注重技術(shù)創(chuàng)新的，而國(guó)產(chǎn)彩電只是以中低端產(chǎn)品在新興市場(chǎng)謀求發(fā)展。可以說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)彩電在海外面對(duì)的主要對(duì)手不是日系品牌，而是韓國(guó)品牌。
而曾經(jīng)擔(dān)任廣發(fā)證券家電研究員的周瑾更是戲稱，“國(guó)產(chǎn)彩電是有錢(qián)人家的孩子，缺乏雄心壯志，只會(huì)跟隨在三星等韓國(guó)品牌的背后修修補(bǔ)補(bǔ)。”
“不過(guò)，解決的辦法還是有的。”劉步塵繼續(xù)表示，必須在技術(shù)上取得突破和加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，像早在2007年就開(kāi)始著手海外市場(chǎng)建設(shè)工作的海爾，至今在國(guó)際上也沒(méi)多少人知曉這個(gè)品牌。
另外，在國(guó)產(chǎn)彩電走出去的過(guò)程中會(huì)遭遇專(zhuān)利壁壘。據(jù)了解，像數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等技術(shù)都存在復(fù)雜的專(zhuān)利。而且，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)還會(huì)遭遇關(guān)稅壁壘、成本壓力等一系列的困難。
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本文標(biāo)題：日彩電沒(méi)落后時(shí)代 中國(guó)彩電企業(yè)借機(jī)出海
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