[中國家電網]央視2013年黃金資源廣告招標于昨(18)日在京舉行，共有215家企業參加了此次招標，招標總額為158億元，同比增長11.27%。家電行業僅次于食品飲料行業，排名第二，國美等家電連鎖、美的等家電企業奪得多項黃金時段廣告資源，成為本次招標的中堅力量。
中國家電協會秘書長徐東生說，受中國經濟大形勢影響，中國家電企業目前處于轉型期，不再單純的強調規模發展。品牌管理上也進入到綜合化管理的過程，企業開始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業成為大型媒體、主流媒體的常客。
美的四連擊豪擲2.4億元
11月18日央視招標會上，傳統家電巨頭悉數亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創維等企業表現搶眼，其中“2011年標王”美的公司再度重拳出擊，在上午進行的新聞聯播標版10秒廣告明標競投中，以2.4億元獲得了四個單元的播出位，中標金額分別為7100萬元、6160萬元、5630萬元、5003萬元。
連鎖發力國美首次參加
本次央視招標會上，家電連鎖蘇寧、國美首次同臺亮相，其中國美攜4億多預算第一次參加央視黃金資源廣告招標，并以2.15億中標新聞聯播報時組合第一季度資源，2013年1—2月份，國美將在新聞聯播報時廣告中亮相。國美副總裁何陽青說，2013年國美進入多渠道戰略階段，國美電器經過26年的發展，現在非常有必要通過服務、品牌以及品牌的美譽度來吸引消費者，所以國美今年選擇中央臺來投放。他同時表示，中國的零售行業已經到了拐點，國美已經制定了2013年和未來五年的發展戰略，這個發展戰略的核心就是多渠道發展的戰略。
太陽能企業表現搶眼
據中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明介紹，2013年的招標預售，太陽能企業表現踴躍，有力的搶占了央視的黃金資源。據了解，日出東方以7020萬中標新聞聯播后廣告第一位置，并奪得《朝聞天下》全年總冠名權，而四季沐歌的表現也非常積極，已經連續第五次摘取央視黃金時段廣告資源。
何海明說， 2013年的招標預售，家電行業和家電連鎖企業聯合出手，三大千億巨頭海爾、美的、格力多年大力投放，廚房電器、太陽能企業，表現搶眼有力，兩家連鎖巨頭首次同臺亮相，IT通信行業，國際IT巨頭微軟首次參與招標預售，小米手機為代表的智能手機也閃亮登場，彰顯出對未來發展的強大信心。(記者 王德祥)
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本文標題：央視廣告招標 家電略輸食品飲料名列第二
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