【中國家電網11月19日訊】“2012年在經銷商渠道的大力支持和努力下，美菱在京城市場占有率穩居第二名，并與競品拉開了較大差距，冷柜進入區域前二名，洗衣機成為當地主流的品牌”，美菱電器北方大區總監唐義亮日前在“美菱2013年度北京區域開盤營銷會”上介紹說。
美菱電器北方大區總監唐義亮介紹2013年度營銷策略
2012年國內冰箱市場經歷了調整期的陣痛后各級別市場下滑明顯，尤其一二級城市市場，受房地產調控政策和以舊換新政策結束的影響更突出，習慣了高增長的冰箱企業在2012年遭遇了銷量大幅下滑的陣痛。據唐義亮透露，2012年有競品企業冰箱銷售下滑幅度達50%左右。
堅持品質第一的美菱在頹勢行情下在北方大區市場依然鞏固了冰箱與冷柜市場份額。據介紹，新一年度美菱將更加重視產品的科技含量，在新品研發設計、個性化產品上做持續投入，將重點推廣節能冰箱、高端三門冰箱、變頻冰箱、風冷冰箱，繼續提高對開門冰箱的性價比優勢，鞏固多門冰箱的現有優勢。
美菱多門冰箱
美菱性價比較高的三門冰箱
在網絡布局上，唐義亮介紹，美菱新一年度將著力發展三、四、五級市場，渠道政策將向傳統代理商、經銷商、分銷商系統傾斜，并計劃在三四級市場發展500家營銷網點，在全國市場建立300家長虹、美菱專賣店，以及100家雅典娜形象店。
美菱冷柜在京市場份額已達17%
美菱已擁有冰箱、冷柜、洗衣機全線產品，其目標是“中國冰箱大王 世界白電航母”
美菱同時將加大對三四級市場品牌推廣活動和在一二級市場的廣告投放力度，據介紹，新年度美菱將繼續推廣公司形式的以舊換新活動，通過電視活動、團購活動、酒店式營銷活動等提升品牌影響力。
唐義亮表示，在市場營銷過程中，美菱將采取“二八法則”，即通過20%的不盈利產品牽引市場，來推動80%的銷售。
“2013年度，美菱的目標是繼續拉開與競品的距離，做大做強。” 唐義亮最后表示。
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本文標題：美菱唐義亮：2013年甩遠競品做大做強
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