【中國(guó)家電網(wǎng)11月21日訊】從近日出爐的一些經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)來(lái)看，訂單增加，出貨增加，價(jià)格回升，已經(jīng)成為我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)由冷轉(zhuǎn)暖，進(jìn)入擴(kuò)張通道的轉(zhuǎn)折信號(hào)。
家電業(yè)指標(biāo)由冷轉(zhuǎn)暖
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及國(guó)家節(jié)能惠民等一系列拉動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)需的政策開(kāi)始顯現(xiàn)成效，TCL目前銷(xiāo)量和訂單增量都超過(guò)50%，TCL在惠州等地的物流中心目前也由于平板電視出貨量增長(zhǎng)而高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
不光是TCL，整個(gè)家電行業(yè)在第三季度集體發(fā)力，庫(kù)存減少，生產(chǎn)增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)家電業(yè)利潤(rùn)總額為184.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%，增速比上季度加快8.7個(gè)百分比。與此相印證的是，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)14.5%，增長(zhǎng)幅度連續(xù)三個(gè)月擴(kuò)大，而工業(yè)品出廠價(jià)格也比9月份提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)陳東琪表示，無(wú)論是傳統(tǒng)家電的幾個(gè)大件還是新興的家電產(chǎn)品，銷(xiāo)售整個(gè)都在轉(zhuǎn)好，這是制造業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)整之后的一個(gè)向上轉(zhuǎn)折的重要信號(hào)。
制造業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重比較大，它的復(fù)蘇和止跌回穩(wěn)意味著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)將近十個(gè)季度的下降調(diào)整、在三季度達(dá)到7.4%這樣一個(gè)觸底的指標(biāo)以后，預(yù)計(jì)在今年第四季度企穩(wěn)回升。
龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)釋放
從今年前三季度企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，龍頭家電企業(yè)受到了市場(chǎng)的眷顧依然保持了20%-30%的增幅。
在上市公司已出的財(cái)務(wù)報(bào)表中，格力電器今年前三季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21.09%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)57.25%；青島海爾披露前三季度歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)27.62億元，同比增長(zhǎng)21.52%，銷(xiāo)售凈利率達(dá)到5.95%，同比提升0.74個(gè)百分點(diǎn)；還有老板電器前三季度公司凈利潤(rùn)1.6億元，同比增長(zhǎng)32%；合肥三洋今年前三季度也錄得2.57億元的凈利潤(rùn)。
在日前央視2013年廣告招標(biāo)會(huì)上，家電龍頭企業(yè)也盡顯“財(cái)大氣粗”的實(shí)力。中國(guó)家電網(wǎng)獲得的一份中標(biāo)結(jié)果顯示，格力、美的、海爾、老板電器分別豪擲3.3億、2.4億、1.1億、1.0億的中標(biāo)額獲得央視廣告黃金資源。此外三洋、四季沐歌、創(chuàng)維、九陽(yáng)也分別投放了9330萬(wàn)、7020萬(wàn)、5246萬(wàn)和 3623萬(wàn)的廣告額。
家電業(yè)資深媒體人劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)分析說(shuō)，地產(chǎn)銷(xiāo)售降幅逐漸收窄、保障性住房交工、原材料處于低位、家電補(bǔ)貼政策作用逐步釋放等有利因素促使家電行業(yè)盈利能力在第三季度有所增強(qiáng)，這樣的前提下，龍頭企業(yè)所具備的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力幫助他們?cè)诮衲甑氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固住了優(yōu)勢(shì)地位，并導(dǎo)致市場(chǎng)集中度向其靠攏。而隨著家電行業(yè)在第四季度企穩(wěn)回升，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將越發(fā)明顯，也將獲得更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（記者 明彥華）
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