被譽為中國市場“風向標”的2013年中央電視臺黃金資源廣告招標大會昨日落下帷幕，此次央視累計攬金158.81億元，同比增11.39%，也創下19年來的新高。今年，多家白酒企業在競標中砸下重金，而食品飲料行業也是大品牌齊聚，快消品創報名企業數量和中標額最高。最終，劍南春以6.09億元成為央視新標王。
白酒企業繼續領跑
今年“限酒令”仍在實行，但這難以阻擋白酒企業投放央視廣告的熱情。除標王劍南春外，茅臺和五糧液(000858)兩大白酒巨頭分別以3.52億元和4.99億元的高價競得《新聞聯播》報時廣告。據統計，包括劍南春、五糧液、茅臺、汾酒等四家酒企共擲金17.22億元給新聞報時，白酒企業可謂風光無限。
由于相關規定的限制，酒企在昨日的招標過程中只能參與四個項目的競投。因此，前半場的競標過程中，酒企略顯含蓄，幾乎全部集中的下半場《新聞聯播》報時組合競投項目之時開始發力。進展到傍晚之時，酒企已經互相較起了勁，在互相抬高投標價格之時也不斷帶領著酒企拉開了與其他類型企業間的整體投資額度。
除茅臺和五糧液外，洋河酒業以3.12億元奪得《夢想合唱團》和《中國好功夫》的冠名權，水井坊(600779)以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業冠名權。而四特酒作為白酒行業中的“小家碧玉”也首次亮相央視廣告招標會，并與蘇泊爾(002032)共同獲得《舌尖上的中國II》的冠名權。對此，有消費者認為支撐酒企“揮金如土”的是其銷售背后的暴利，但也有專家認為，目前白酒行業仍處于上升時期。
飲料拼完地方衛視拼央視
總體看來，今年雖然吸引了雀巢等外資快消行業的首次參與競標，但是國內品牌領先之勢仍不可擋。與往年不同的是，今年一些地方衛視廣告招標以推介的形式早于央視。受此影響，作為電視臺廣告的常客——快消行業，也開始早早地在各大地方衛視進行熱身賽，其中加多寶和王老吉的營銷之爭無疑成為2012年國內飲料市場的重頭戲。
在此次央視廣告招標大會上，加多寶和王老吉兩大涼茶巨頭再次上演貼身肉搏，最后加多寶和廣藥分別以8600萬元和6080萬元占據了春節和夏季期間《新聞聯播》后的第一順位播出位。事實上，在業內人士看來，加多寶的興起并不意味著廣藥王老吉的消亡，而是兩強相爭共同把這個品類做得很大。
不過更有趣的是，自和可口可樂的收購失敗后，一直“臥薪嘗膽”的匯源果汁一改往日低調形象，在此次招標中“拔得頭籌”，當主持人宣布，2013年CCTV-1《星光大道(超級版)》獨家冠名權最終由匯源集團以3.39億元的成績標得時，在場多家企業紛紛驚呼。
另外，在舉牌競購的企業中，記者還發現了銀鷺、健力寶等國內老牌飲料回歸的身影。
家電企業借央視提升行業景氣度
繼2011年美的集團6億元拿下標王后，今年在央視廣告競購招標活動中，家電企業又展開一場角逐。
本次，傳統家電巨頭悉數到場，包括第一陣營的“家電三強”美的、格力、海爾，第二陣營的三洋、春蘭、創維等。同時，兩大零售渠道連鎖航母蘇寧、國美也重磅出擊。家電企業已經成為本屆招標的中堅力量。
參與多，收獲也頗豐，在上午進行的《新聞聯播》標版10秒廣告明標競投中，美的集團頻繁出擊，其以近2.4億元的總額獲得了四個單元的播出位。在昨日下午舉行的央視《新聞聯播》報時廣告拍賣環節中，國美電器則以2.15億元拍得一單元(1、2月)即元旦春節期間的報時廣告。
今年以來，家電行業不景氣，不過到三四季度頹勢開始得以扭轉。分析認為，家電企業在央視招標中的大手筆投入能影響消費者的購物需求，為行業帶來正能量，廣告的集群效應也在一定程度上驅散行業的消極情緒。
新能源崛起給競標添底氣
新能源企業在昨日央視2013年黃金資源廣告招標會上的亮相，讓在場企業耳目一新。作為新能源企業的代表，日出東方(603366)集團攜旗下四季沐歌及太陽雨兩大品牌在上半場競投環節開場不久，以7020萬元的高價競得《新聞聯播》標版組合3-4月10秒廣告中的一席。
對于此次大手筆競標成功，日出東方董事長徐新建表示心里有譜，“很多人可能還在質疑、觀望，我們選擇了大膽出手，取得了比較好的位置，更好地占到黃金時間”。
專家分析，政策利好讓新能源企業在明年的央視廣告競標中變得有了底氣。
本土日化企業開始關注黃金時段
日化企業今年依然保持著高漲的競投勢頭，上海相宜本草化妝品有限公司在開場后即以1.0999億元、溢價244%的高價獨家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》節目，出乎眾人意料。相宜本草市場部總經理李迎稱，本次廣告投放只是品牌展示的行為，提高在行業的地位和市場占有率等，希望以后變成國有護膚品牌的標本。
據了解，相宜本草從去年才開始在央視有一定投放。這家來自上海的企業目前正在謀劃上市。但近期，相宜本草傳出與其投資方今日資本的關系緊張，后者對其上市之期不斷延后極為不滿。
資深營銷企劃人黃志東昨日告訴記者，相宜本草盤子夠大，1.09億元實際上根本算不了什么。但他同時表示，相比國際品牌，國內日化的品牌經營普遍不到位，企業投廣告有一種“賭”的感覺。
據了解，目前國內中小日化企業多在省級衛視投放廣告，而央視的國產日化類廣告多集中于3套、5套、8套，有些廣告投放的欄目、時段偏冷，與目標受眾間存在差距。不過，本次相宜本草的中標，也可看做是本土日化企業調整營銷戰略所邁出的一步。
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本文標題：央視廣告招標創新高家電借勢提升景氣度
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