[中國家電網]2012年最后一個月即將到來，熱水器產業步入了最后的沖量階段，一年來，面對復雜的國內外經濟形式和慘淡的一二級城市房地產市場，熱水器依然保持了較高的增長速度，AO史密斯、華帝、帥康等企業還超額完成了全年目標。
2012年特點：受益于銷售額增長、電商持續發力
11月22日，2012年家電協會電熱水器專業委員會第二次會議在廣東召開，來自近三十家熱水器企業、熱水器產業鏈相關企業的70余名代表出席了此次會議，與會人員分享和交流了2012年中國熱水器行業的發展現狀，并對2013年的行業形勢進行了展望。
會議上，A.O.史密斯中國熱水器公司總裁丁威說，受制于2012年獨特的經濟形勢，電熱水器的銷售量沒有增長，但是銷售額實現了增長，“今年1-10月份，A.O.史密斯電熱水器的銷售額增幅約為15%左右，這主要得益于產品均價的提升、產品的更新換代以及高端產品的銷售。
阿里斯頓研發總監季兵也表示，2012年以來，阿里斯頓在國內的發展不是特別順利，但10月份，銷售額目標相比已經完成，三季度還在回暖，2012年銷售額增幅預計超過10%，但他坦誠，銷售量并沒有大的增長，銷售額的增長主要是通過創新產品提升單價實現的。
2012年熱水器產業面臨的另一個顯著特點是電商平臺的快速發展。
在一、二級家電市場，國美和蘇寧等大賣場進入了調整和整合期，開店數量顯著收縮，但是2012年天貓、京東、蘇寧易購等電商此起彼伏的價格戰，讓家電企業再一次看到了網絡銷售的強勁勢頭，丁威說，此前，A.O. 史密斯雖然有電商團隊，但是重視不夠，力度不足，“在傳統渠道受到沖擊的時候，電商平臺卻實現了快速的發展，特別是今年8月18日蘇寧易購和京東的價格戰，讓我們看到了網絡銷售的勢頭比我們想象的還要快。”
2013年重點：完善網絡價格體系、回歸制造本質
我國電子商務渠道的快速發展，讓市場看到了新興渠道的魅力，但也給一些企業帶來了新的煩惱。
櫻雪市場部經理喻其濤在接受中國家電網采訪時稱，由于多種原因，櫻雪還未開拓網絡平臺，但是網絡上已經出現了大量打著“櫻雪代理商”旗號的網店銷售假冒、山寨的產品，有些產品的售價甚至比櫻雪的成本價還要低，顯然是無保障的山寨產品，為此，櫻雪已經花費了大量的人力和物力“打假”。
丁威說，網絡銷售，不管是多，還是少，首先沖擊的是價格體系，如果對網絡平臺管理不善，代理商的利潤將被全部沖走，“所以我們今年一直在做網上的價格管理，把一些未經授權的店鋪全部封殺掉，確保主流代理商的價格體系是穩定的，見效還是不錯的，網絡銷售的沖擊可以忽略不計。另外，按照今年的網絡銷售成績，明年的網絡銷售不論是在上量還是對實體店的沖擊上都不容小視，熱水器企業應當予以充分的重視，并應當將完善價格體系作為工作重點。
海爾熱水器部長李彩霞說，整體看，2013年，整體感覺依然不是特別樂觀，產業的增長機會還是和今年差不多，并沒有出現全新的增長機會，唯一需要關注的應該是轉型升級方面。
萬家樂副總經理張愛群說，2012年家電行業中電熱水器產業能夠取得不錯的發展，是全產業共同維護的結果。在經濟大環境不景氣的時候，電熱水器行業沒有出現互相攻擊、互相揭短的情況，我們聽到更多的是各個企業如何的去維護這個行業，消費者看到的是熱水器產品的升級換代，是洗浴方案的升級。
張愛群說，我們的企業是制造型的企業，更多的應該回歸到制造的本質上來，提升產品的品質、制造和服務，“行業的發展沒有技術的投入，是要遠遠落在后面的”，因此2013年，熱水器企業工作重點應當是回歸制造的本質，加大技術、研發上的投入。（記者/王德祥）
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本文標題：2012年熱水器行業銷售額實現穩步提升
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