9月，合肥三洋在公告中宣布其與日本三洋電機續約成功，將原本于2013年12月31日到期的《商標使用許可合同》續簽至2016年12月31日，這也意味著合肥三洋能夠在洗衣機、微波爐等產品上再續4年商標使用權。
合肥“三洋”商標續租 合肥帝度前景存疑
盡管合肥三洋再次獲得了4年的喘息機會，但合肥三洋這家長期以“三洋”商標命名的上市公司近年來極力推進自主品牌戰略，一直未見明顯起色。續簽“三洋商標”之后，未來品牌轉型之路越發撲朔迷離，合肥帝度4年后能否接盤合肥三洋數十億元的白電江山，前景存疑。
據了解，從去年開始，合肥三洋宣布實施雙品牌戰略運作并全力打造高端品牌——帝度(DIQUA)，覆蓋冰箱和洗衣機雙品類，合肥三洋“去三洋化”戰略也正式借此而走向前臺。
近一年下來，合肥三洋傾力打造自有帝度品牌之路，推廣宣傳不遺余力，同時對合肥帝度取代合肥三洋品牌也是信心滿滿，無奈有心栽花花卻不開。盡管合肥三洋宣稱帝度獲獎無數，但市場和消費者對帝度品牌洗衣機和冰箱認知未現顯著提升。
帝度品牌難“斷奶” 將現雙線“品牌戰”
從蘇寧、國美等家電連鎖賣場的柜臺設置來看，盡管合肥三洋宣稱將在未來4-5年打響自主帝度品牌并全面取代三洋品牌，但目前帝度的推廣仍然是附屬在三洋之下。合肥帝度何時才能拋棄“三洋”自立門戶，合肥三洋除了聲稱未來將以帝度作為品牌核心外，并無明確的時間表，但“三洋”品牌的租賃日期卻有明確的時間表。合肥三洋聲稱的4-5年自主品牌崛起日程更像是依附于“三洋”商標的4年失效日期，所謂的“自主”更像是“無奈”。
根據合肥三洋上半年的財務報告顯示，2012年上半年合肥三洋以三洋品牌為主體的洗衣機和微波爐產品的營業總收入約為15.541億元，而合肥三洋大規模投入的帝度冰箱產業營業總收入僅為1.14億元，差距顯著。
在“三洋”品牌續存的四年時間，合肥帝度不僅需要開拓自有新品牌，與海爾、美的等冰洗巨頭重新進行市場品牌競爭，同時還需要將目前內部三洋與帝度15:1的比例重新“洗牌”，未來逐漸將三洋牌替換為帝度牌。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌告訴家電網記者，目前中國家電行業已進入成熟產業階段，企業重新建立和打造新品牌，難度非常大。目前國內海爾、美的等冰洗品牌巨頭的市場地位基本穩固，合肥帝度可進占的市場空間不大。
相關業內人士表示，“洗牌之戰”異常艱難，現階段合肥帝度品牌若無合肥三洋的幫襯，鮮有消費者駐足，還未斷奶的帝度在市場開拓和品牌架構方面還很稚嫩。時下合肥帝度品牌初創，續簽漸入暮年的“三洋”更多的是無奈。
帝度冰箱年產400萬臺 品牌未起風險倍增
據了解，合肥三洋在帝度冰箱項目上可謂“賭博式投入”。 2011年3月，合肥三洋正式建設冰箱項目;耗時僅9個月便正式推出帝度品牌，進入試生產階段。2012年2月，帝度冰箱項目一期工程竣工投產，冰箱產能達到150萬臺，二期項目完成后，冰箱產能將達到400萬臺。
新品牌的打造面臨著諸多不可控因素，非一朝一夕能夠實現，合肥三洋在帝度品牌尚未能完全取代三洋贏得市場認可的背景下即投入400萬臺的冰箱產能，風險系數不言而喻。
事實上，多年來過度依賴三洋品牌的合肥三洋在海爾收購三洋電機冰洗業務后，一直處于糾結狀態。一個牌子，兩家企業，合肥三洋的產品經銷商對于海爾收購三洋冰洗業務后自家三洋牌洗衣機的前景一直非常憂慮。
榮事達品牌已成往事 品牌前景堪憂
除了三洋、帝度兩大品牌外，合肥三洋對于榮事達商標的爭奪同樣頗受業內關注。隨著榮事達商標5年輪回即將于2013年3月份到期，合肥三洋近來也是積極出擊，尋求要回榮事達商標。
今年9月份合肥三洋副總裁兼營銷總經理章榮中曾稱，榮事達品牌作為中國馳名的商標，家電行業里其綜合知名度和美譽度都是不錯的品牌，管理權已經拿回來了，什么時候啟用這個品牌，大家拭目以待。章榮中用“這個品牌的所有權屬于國資委，但是我們是國資委的親兒子”這樣的話語來表達合肥三洋拿回榮事達商標的信心。
然而，此時的榮事達已非彼時的榮事達，飽受質量缺陷加上品牌影響力逐年沒落，榮事達品牌對于合肥三洋的自主品牌之路來說，顯得有些雞肋——食之無味，棄之可惜。一度有業內人士以 “這么破的洗衣機品牌，現在合肥三洋還搶著要呢”來評價合肥三洋與美的集團爭搶榮事達品牌。
在合肥三洋旗下未來可控的三大品牌中，三洋和榮事達已過品牌巔峰，難掀大浪，新生帝度品牌則尚處襁褓之中。在強手如云的中國白電市場，合肥帝度的市場競爭力能否順利崛起并承受重壓，合肥三洋品牌之路荊棘叢生，有待“后市”觀察。
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本文標題：合肥三洋“去三洋化” 品牌之路在何方？
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