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家電下鄉撬尾效應減弱產品零售額持續下滑

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-29 22:13:14 閱讀 我要評論 直達商品

  日前,浙江省統計局發布數據顯示,10月份,社會消費品零售總額1215億元,同比增長14.1%;1-10月,社會消費品零售總額10978億元,同比增長13.3%,扣除價格因素,實際增長11%。其中,家用電器零售額同比下降8%,同比仍回落22.7個百分點,影響消費品零售總額增速0.6個百分點。

  根據數據顯示,浙江一季度家用電器零售額同比下降了14.8%,二季度家用電器零售額同比下降了10.4%,三季度家用電器零售額同比下降了8%。全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建告訴《每日經濟新聞》記者,浙江是中國家電數碼(不含手機)最大的一個市場,但今年以來它卻是下滑幅度最大的一個市場。

  房地產市場發展相對低谷

  在吳咸建看來,浙江的家用電器零售額之所以會下降,首當其沖是受到了浙江房地產的影響。其實,浙江的家用電器零售額去年開始就一直處于下滑狀態,下滑幅度遠遠高于全國平均水平,就在今年上半年下滑幅度就為15.6%。可以看到的是,全國1-8月份整個房地產銷售面積和銷售額呈現雙下滑趨勢,其中銷售面積的下滑幅度大于銷售額的下滑幅度,因為其均價還在增長,而浙江亦是如此。

  吳咸建稱,電商只是構成家用電器消費下滑的構成因素之一,主因仍是宏觀經濟的下行,出口不利,居民增收困難,今年可支配收入減少。企業在經營過程中,尤其是工業企業的經營過程中,銀行信貸的成本增高等因素,而工廠的不景氣則影響了居民收入,最終直接影響了消費力。可以說消費受到了上述因素的抑制,造成整個浙江家電消費的下滑。

  中投顧問家電行業研究員趙慧智拜師,家用電器零售量下降的主要原因是:首先,我國經濟依舊處于下行周期,消費者購買力水平持續處于低位;其次,政府沒有放松對房地產的調控政策,市場對家用電器的需求量不高,家用電器市場整體情況供給大于需求。家用電器生產商應該順應市場發展趨勢,及時調整產量,否則將造成較大的資源浪費。

  分析稱四季度不樂觀

  趙慧智向《每日經濟新聞》記者表示,這樣的下滑對我國家用電器整體發展的影響主要有以下兩方面:第一,會降低家用電器對技術研發的積極性,使家電的發展速度減緩;第二,將促使家用電器行業出現洗牌局面,淘汰落后生產力。雖然今年我國在上一輪“家電下鄉”到期后,又推出了新一輪的“家電下鄉”政策,但對銷售額的貢獻并不非常理想,一方面是受宏觀經濟不景氣影響;另一方面是此輪“家電下鄉”政策的側重點在環保節能型中小型家電,整體價格較低。

  目前,我國家用電器的零售額較前幾個月略有回暖。趙慧智分析稱,一方面,近段時間,部分保障房已投入市場,住房成交量出現上揚趨勢,房地產與家電行業關聯性較強,住房成交量的上升直接推動了家用電器銷售額上升;另一方面,隨著天氣逐漸變冷,市場對“暖冬家電”的需求量大幅增加,緩解了家電企業零售額低迷之急。

  但吳咸建卻認為,今年四季度家電數碼銷售會比去年同期差。去年,全國的家電“以舊換新”的撬尾效應非常明顯,然而今年“家電下鄉”的撬尾效應,卻不能像“以舊換新”那樣形成強大的沖擊效應。“家電下鄉”大部分還是以新增消費為主,新增消費主要針對農民,不過農民今年的增收壓力很大,特別是農民產品的供銷仍未有很好的解決,從這一角度而言,這塊的消費大為縮減,加上今年沒有“以舊換新”只有所謂的“家電下鄉”撬尾效應,肯定無法支撐這個市場。


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本文標題:家電下鄉撬尾效應減弱產品零售額持續下滑

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