[中國家電網]2012年，家電行業對高端產品的依賴度顯著提升。數據顯示，2012年1-10月份，我國家電企業中能夠實現逆勢增長的“佼佼者”，大多是通過產品毛利率的提升、高端產品銷售的推進等方式實現的，高端產品在白電、黑電、小家電產業中的比重都有所增強。
2012年上半年，白電行業延續了2011年 “緩增”的態勢，冰箱、洗衣機甚至出現了負增長，但行業巨頭海爾、格力、美的等企業通過深耕高端產品、調整高端產品比例、舍棄部分低端市場，依然實現了凈利潤的增長，其中格力凈利潤增幅超過了30%——受國內整體經濟增長放緩等因素影響，家電市場增速下滑的趨勢短期內不會改變，但業內分析人士指出，高端家電產品高速增長的發展勢頭也將繼續保持。
隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對于高科技、智能化、節能環保家電產品的需求將逐步升溫，其中，白電市場的表現最為明顯：據零售終端反饋數據顯示，基于白電產品較低的更新換代率，消費者在購買白電產品時，對產品的質量和品質有著更高的心理預期。MIMR此前公布的調查報告中稱，消費者對于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77% 的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向，而70% 的消費者在使用空調5年以上才會考慮產品的換購，部分消費者預期的使用年限甚至超過10年，消費者在選購此類產品時，傾向于質量可靠、品質較好的產品，因此，高端家電產品的需求還將持續上升。
此外，2012年小家電、廚衛電器產業對高端產品的依賴度也在提升。據不完全統計，2012年1-10月，電熱水器行業銷售額增幅遠高于大家電產業，較大部分企業的銷售額增幅在15%-30%之間，個別企業的銷售額增幅甚至超過50%，但與此同時，銷售量并未同期增長。多名業內人士表示，2012年電熱水器行業的增長主要來自單品價格的提升和高端產品的銷售。
東菱集團總裁助理潘衛東說，在產品價格偏低的小家電產業，市場對高端化、創新型產品的需求也在穩步增長，“雖然小家電產品的生命周期正在逐步縮短，但是高端化、創新型小家電產品的增長依然十分可觀，而且越是在經濟低迷期，企業對于產品研發的需求就越大”。
中國家電協會秘書長徐東生說，雖然2011年下半年以來，家電市場整體增速放緩，但以中高端市場為目標的家電企業卻表現良好。這些龍頭企業的增長動力，正是提前把握產業發展的方向，找到了升級轉型的支撐點。
據了解，有“中國高端家電潮流趨勢標桿”美譽的“中國高端家電趨勢發布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”將于2013年1月17日在北京舉行，活動主辦方負責人表示，“紅頂獎”的誕生，時至今日已有四個年頭，立足于評選年度優秀高端家電產品的活動能夠延續至今并日漸盛大，一方面得益于高端化、創新型家電產品的不斷涌現和高端家電市場的快速發展，另一方面也源自龍頭企業把握產業發展方向，對品質過硬、技術含量高、節能環保、售后服務好、時尚個性的高端家電產品的不懈追求。
業內人士分析稱，短期內，我國宏觀經濟增速放緩的狀況不會有太大改善，家電行業也面臨庫存高企、產能過剩等危機，家電企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應當轉變增長方式，更多的利用產業升級的契機，將市場營銷重點放在高附加值的高端產品上。（記者/王德祥）
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本文標題：2012年家電業對高端產品依賴度顯著提升
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