空調(diào)企業(yè)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭在今年戛然而止。中怡康日前發(fā)布的空調(diào)市場(chǎng)前三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅滑坡。前三季度，空調(diào)零售渠道總賣(mài)出2777萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為913億元，相比去年同期下降13.3%和9%。
報(bào)告顯示，第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場(chǎng)降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉(zhuǎn)正。但被寄予希望的國(guó)慶市場(chǎng)未能延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2012年全年，空調(diào)銷(xiāo)量下降10.5%、銷(xiāo)售金額下降6.4%。
分析人士表示，受房地產(chǎn)市場(chǎng)被嚴(yán)格調(diào)控，雨水明顯偏多的涼夏等因素影響，近年的空調(diào)市場(chǎng)顯得格外冷清。與此同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量居高不下，部分企業(yè)的庫(kù)存量甚至超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。
此外，電商渠道已對(duì)線下銷(xiāo)售造成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，前三季度空調(diào)市場(chǎng)的零售額同比下降9%，而同期電商渠道的增長(zhǎng)在100%以上。“線上促銷(xiāo)的效果立竿見(jiàn)影。以空調(diào)為例，5月初海爾、美的、TCL聯(lián)合發(fā)起天貓‘萬(wàn)人團(tuán)’活動(dòng)，當(dāng)月三家的銷(xiāo)售份額環(huán)比4月份增加了2倍以上。”艾瑞數(shù)據(jù)相關(guān)分析人士表示。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)明年市場(chǎng)回暖紛紛報(bào)以樂(lè)觀態(tài)度。中怡康報(bào)告預(yù)測(cè)，鑒于2012年空調(diào)市場(chǎng)低位運(yùn)行、商業(yè)地產(chǎn)逐步回暖、保障性住房開(kāi)始大面積建成上市等因素，2013年空調(diào)市場(chǎng)將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計(jì)零售量可達(dá)3620萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)8.3%，零售額1245億元、同比增長(zhǎng)11.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻產(chǎn)品將分別占整體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的59%和67%。
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