通過冰箱門擁有的超聲波掃描功能，能夠對儲物架上的食材進行庫存掃描，并據此推薦食譜，向超市訂購食品。隨著冰箱產品的升級換代，擁有大容量、智能化及人性化功能的高端冰箱開始從概念走向應用。而這種高端化浪潮也正為當前冰箱行業走出陰霾提供契機。
中怡康的監測數據顯示，今年1～10月，我國冰箱行業零售量、額齊跌，但是以三門冰箱為代表的高端產品卻實現了逆勢增長。其中容聲更是以零售量及零售額市場份額10.71%和8.79%的占比，成為名副其實的“黑馬”。
高端產品量額齊升
1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比實現逆勢增長。
中怡康的監測數據顯示，2012年1～10月，我國冰箱整體市場零售量及零售額同比分別下降了13.79%和11.56%，這也是近9年來冰箱市場的最差表現。盡管如此，以三門冰箱為代表的高端產品市場份額卻實現了逆勢增長。數據顯示，1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長了3.03和1.79個百分點。
對此，中國家用電器研究院大家電事業部部長宋力強對記者表示，高端冰箱的普及主要受三大因素推動：一是隨著消費升級，傳統的直冷型雙門冰箱已不能滿足新興消費群體的需求;二是近年來實施的一系列促消費政策加速了冰箱產品的更新換代;三是中國加入WTO之后，外資高端冰箱的涌入刺激了國內冰箱企業的高端化轉型。
功能簡單的雙門冰箱曾在中國冰箱史上獨霸市場十幾年，但與雙門冰箱時代的技術性、功能性競爭不同，高端冰箱時代開啟的背后，是整個行業消費需求個性化、技術創新智能化、品牌競爭白熱化及產業應用環境復雜化。這意味著，在全球倡導節能環保的當下，僅僅容量大、功能多并不能稱之為真正意義上的高端冰箱，“高端冰箱具備智能化、環保及設計感強的特征，同時應給使用者帶來舒適感和美感，隨著互聯網技術的發展，高端冰箱與移動設備之間實現互聯、互動將成為可能。”博西家用電器(中國)有限公司北京地區總經理戴和平說。
因此，冰箱高端化時代的到來，也促使企業由提供單一產品向創新性地為用戶提供最佳產品解決方案轉變，這也就對企業現有的產品結構、經營策略及營銷方式等提出了更高的挑戰。
企業開啟高端化轉型
隨著本土企業紛紛開啟高端化轉型之路，冰箱市場主導權的爭奪日益激烈。
以西門子為代表的外資企業一直是高端冰箱的代名詞，隨著海信科龍、海爾、美的、美菱等本土企業近年來紛紛在高端發力，冰箱市場主導權的爭奪激戰正酣。
2012年3月，具備29年專業制冷經驗的容聲冰箱，推出了“艾弗爾”Ⅱ系列高端新品。正是這一舉措，使得容聲在深陷負增長泥潭的企業中脫穎而出，成功躋身冰箱行業第一陣營，成為逆勢增長的新標桿。中怡康的監測數據顯示，1～10月，容聲冰箱零售量及零售額市場份額為10.71%和8.79%，同比分別增長了1.81和1.65個百分點，市場排名由原來的第五一躍升為目前的第二。
容聲冰箱的強勢表現并非偶然，海信容聲冰箱營銷公司副總經理朱海波對記者透露，早在2011年，容聲就看到了政策紅利退出的危險，并果斷向高端轉型。“在其他企業面臨經營困境不得不裁員時，容聲的兩條高端冰箱生產線卻在滿負荷運轉。”朱海波說。與此同時，品質高端化也是容聲冰箱的市場利器，據了解，為了開發新產品，容聲冰箱僅模具投入就達6000多萬元，以保證高端產品的批量生產。據了解，未來容聲還將不斷提升大容量、對開門及多門產品的占比。
近年來的政策紅利不僅造就了冰箱行業的高速增長，也使2008年國際金融危機時瀕臨倒閉的中小企業起死回生。但是年均20%的增速并不是行業健康運行的正常體現，隨著政策盛宴的結束，原本繁榮的家電市場也面臨著新一輪調整。而在這一過程中，那些未雨綢繆、真正擁有核心技術和高質量產品的企業，將在競爭中擁有更大的主動權。
普及仍存障礙
產能過剩、技術瓶頸都將影響高端冰箱的普及，企業必須不斷提升自身綜合實力。
盡管高端冰箱的占比正穩步提升，但未來整個行業產品結構的調整和升級仍面臨一些阻礙。記者在采訪中了解到，過去兩年市場的透支性繁榮促使很多企業加大了對生產基地的投資，產能過剩已經成為阻礙冰箱行業發展的重要因素。
朱海波對記者表示，國際市場受發達國家經濟不景氣影響需求減少，過剩的產能將集中爭奪國內市場，因此冰箱行業有爆發價格戰的隱憂。與此同時，由于單店銷售額下降導致零售成本不斷增加，這部分成本將以選位費、促銷費等形式轉嫁一部分至廠家，再加上大宗原材料價格有上漲的可能，未來企業面臨的外部環境并不樂觀，這些因素都將影響高端冰箱的普及。
與此同時，與雙門冰箱相比，高端冰箱對技術的要求更高。記者在采訪中了解到，高端冰箱離不開制冷技術、控制技術以及隔熱技術等輔助產業的支撐。與此同時，產品能效比的提高需要高效壓縮機、冷凝器、環保制冷劑及高效的隔熱材料。而目前我國在冰箱變頻技術研發等方面都有待提高。
對企業而言，要想在高端競爭中占有優勢，不能僅靠功能及外觀的模仿，而是要真正在核心技術上下工夫并不斷提升產品品質和綜合服務能力。與此同時，宋力強認為，本土企業應結合外資品牌的優勢，整合國際資本、技術與品牌影響力，以品牌聯合的模式引進來，并進一步走出去，提升參與全球化競爭的實力。
推薦閱讀
北京時間12月5日早間消息，美國市場研究公司IDC周二發布報告稱，盡管今年全球智能手機出貨量將同比增長45.1%，但如果計入功能手機，那么全球手機市場的全年增長率僅為1.4%，創下3年來最低水平。 全球智能機出貨將增長>>>詳細閱讀
本文標題：高端冰箱產品量額齊升 企業爭奪主導權
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/145520.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示