以打價格戰著稱的格蘭仕再度不按常理出牌了。公司日前高調舉行發布會，發布了一款6公斤級滾筒洗衣機，據了解，此款洗衣機的建議售價為1200元左右，扣除節能補貼后消費者只需支付999元，相對于同類產品價格十分具有競爭力。這對競爭已達白熱化的白電市場來說，無疑是一石激起千層浪，多家競爭對手日前均表示關切此事。業內人士認為，這或將對整個洗衣機業造成一定的沖擊。
“超低價”引來熱議
格蘭仕對外表示，999元滾筒洗衣機不是清庫存也不是短期促銷，而是公司2013年的一款主打產品，目前，這款不到千元的滾筒洗衣機已在華東部分市場先行上市，預計下個月將鋪貨到全國。
中國證券報記者從各大賣場與電商處了解到，目前我國滾筒洗衣機均定為中高端，同等級的產品均價為2500--3000元之間，個別高端品牌可達4000元。市場上從未出現過1500以下的6公斤級滾筒洗衣機，更不要說1000塊以下的所謂“跳樓價”。
奧維咨詢白電副總經理韓昱稱，從市場需求角度分析，999元滾筒契合了兩類需求，一類是新婚，一類是更新，這兩類需求在產品選擇上都是更偏向于滾筒洗衣機，而格蘭仕此舉在商業時間點的選擇上把握十分準確。
伴隨著999元洗衣機產品的發布，有媒體對國內滾筒洗衣機制造成本提出質疑，但家電協會隨即發表聲明予以否認。而資深家電評論人劉步塵認為，格蘭仕此舉會對行業產生極大震動，滾筒洗衣機取代波輪洗衣機是大勢所趨，滾筒發展至今技術已十分成熟，價格仍有大幅下降的空間。
但業內也有對此持不同意見者，某家電高管對此向外界表示，格蘭仕此舉或有炒作之嫌，如此低價對行業會有很大的負面影響，整個行業不得不面臨極不健康的競爭狀態。
業內人士向中國證券報記者表示，作為消費品行業，不斷降價是不可避免的，借助降價來拉升銷量和提高推廣度，是今后很多企業必然選擇的道路。
后續影響有待觀察
格蘭仕新聞發言人陸驥烈曾向外界表示，推出千元以下級滾筒洗衣機，不僅僅為了做大市場，背后更深層的原因在于促進產業升級。陸驥烈說，滾筒洗衣機行業存在很嚴重的價格壟斷，高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%以上。業內普遍認為，格蘭仕此舉更像是對滾筒洗衣機業利潤的一次宣戰。
有報道指出，我國目前滾筒洗衣機的出口平均價格只有100美元(約合623元)，但國內市場零售均價則達到3000元以上。對此，家電協會昨日發表聲明稱數據完全失實。權威數據顯示，今年1-9月份，我國滾筒洗衣機平均出口價格為225.9美元，而且此價格僅僅是產品的離岸價格，并未包含運輸、零售、稅收等方面的費用。
“我國滾筒洗衣機中低端品牌毛利在15%在20%左右，高端品牌在30%左右，格蘭仕的洗衣機毛利率應該更低。家電行業的營銷費用率也很高，格蘭仕的降價也是一種變相營銷，可以節省銷售費用。”某家電分析師向中國證券報記者表示，格蘭仕此舉對行業的影響目前仍有待觀察，具體需要看格蘭仕到時供應的量確切有多少，如果只是少量供貨，難免炒作之嫌，如果大量供貨，則會拉低行業均價。但此舉對業內高端品牌的影響較小，因為高端品牌在研發、原材料、品質保證方面積累深厚，且格蘭仕此款產品定位中低端并不會對高端品牌構成威脅。
格蘭仕進軍洗衣機業務已有五年之久，但狀況一直不溫不火。據中國證券報記者了解，市場上銷售的格蘭仕洗衣機種類不超過8款，在各大賣場擺放位置也并不顯眼，且目前消費者對格蘭仕洗衣機的品牌認可度依然不高。格蘭仕此舉是否能顛覆目前滾筒洗衣機業的格局，仍需要時間來驗證。
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本文標題：格蘭仕超低價滾筒洗衣機擾動白電市場
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