受經濟環境以及補貼政策退出等因素的影響，國內家電行業今年整體不振，洗衣機行業的情況還要更為嚴峻，從去年下半年開始持續下滑，盡管國家新一輪補貼政策帶來一定利好，控制了下滑速度并有所收窄，但行業整體形勢不容樂觀。嚴峻的形勢下洗衣機廠商紛紛轉型升級，發力高端滾筒、變頻等領域，通過技術升級提升產品含金量，有利于企業利潤率的提升，也帶動了整個洗衣機行業的升級發展。
行業不振，持續下滑但有所收窄
從去年下半年開始，整個家電市場開始進入寒冬。國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監測數據顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中洗衣機下降9%。
洗衣機市場的頹勢一直延續到今年，隨著今年國內經濟增長的持續放緩，房地產持續調控，以及國家出臺的拉動內需的多項政策陸續到期，國內洗衣機市場進入調整期，市場需求疲軟，銷量大幅下滑。國家信息中心信息資源開發部發布的《洗衣機市場白皮書》顯示，今年前七個月，國內洗衣機銷售量和銷售額均出現20%以上的降幅，其中城市洗衣機銷量降幅最大，降幅為27%。中怡康的測算數據也顯示，1-9月洗衣機市場零售總規模為2199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%、8.2%。
為調整產品結構，提振市場信心，國家于今年5月底啟動新一輪節能補貼政策，對洗衣機行業內具備研發優勢和技術儲備的企業帶來一定利好，為持續走低的洗衣機行業帶來了一些希望。中怡康的數據顯示，1至9月份洗衣機市場降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月份的從-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個百分點，零售額同比增幅從1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個百分點。
但行業整體形勢仍不容樂觀。在城鎮市場，2010年每百戶居民洗衣機擁有量為96.92，已基本處于飽和狀態。而在農村市場，由于洗衣機最早進入農村市場，數據顯示，2010年，每百戶農村居民冰洗空的擁有量就已達到57.32%，在冰洗空三大白電產品中是最高的，市場空間也非常有限。有業內人士表示，目前的洗衣機產能處于過剩狀態，兩三年之內，洗衣機市場很難復蘇。
企業轉型，滾筒、變頻成市場熱點
嚴峻的行業形勢逼得洗衣機企業轉開始告別拼價格的競爭手段，而轉向技術創新。無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建此前接受記者采訪時就表示，在市場遇冷時，企業必須通過深入挖掘和引領消費者潛在需求，以技術升級提升產品的“含金量”，不斷推出高技術附加值的創新產品推動產業的智能、低碳轉型。
今年初小天鵝推出iAdd自動投放波輪和滾筒全系列新品，全部配置了自動投放技術。不只是小天鵝，美的從去年下半年開始的收縮戰略，使美的系的洗衣機市場份額有所下滑，但隨著戰略轉型，推出更多中高端產品，強調盈利，從今年的情況可以看到，其均價提升明顯，凈利潤率也有所提升。
從美的系收縮中搶占更多份額的海爾，則進一步鞏固其國內洗衣機行業霸主的地位，而且此前收購斐雪派克20%股份，利用其先進的研發技術公司在高端洗衣機業務上獲得了不錯的市場份額，嘗到甜頭的海爾今年正式全資收購斐雪派克。互聯網消費調研中心10月份的數據顯示，海爾品牌強勢依舊，其關注比例占到整體市場的38.8%，成為了洗衣機市場的絕對主角。
不僅如此，此前在空調領域已經廣泛應用的變頻技術，也被更多地應用到洗衣機領域，為抓住洗衣機更新換代消費的巨大商機，生產企業紛紛調整戰略，隨著滾筒產品變頻升級后，高端波輪洗衣機亦在逐步變頻化，各商家均加大變頻產品的市場推廣力度，海爾推出了一系列采用變頻技術、智能驅動電機和殺菌滅菌技術的洗衣機產品，受到市場歡迎。合肥三洋掌握了變頻電機的核心技術，在今年初推出的帝都高端子品牌，也同樣主打變頻技術的洗衣機產品。
據中怡康副總裁彭煜介紹，2012年1-9月變頻洗衣機市場同比下降8.0%，明顯好于整體洗衣機市場的14.1%。在變頻市場中變頻波輪洗衣機同比增速為-6.9%，變頻滾筒洗衣機同比增速為-8.7%，變頻波輪市場表現好于變頻滾筒洗衣機，由此可見變頻技術開始從滾筒洗衣機市場向波輪洗衣機市場傳遞。而滾筒洗衣機延續了之前幾年的市場普及勢頭，依舊是今年洗衣機行業各大廠商發力的主要市場領域，數據顯示1-9月份滾筒洗衣機滾筒洗衣機銷量的同比降幅低于整體市場水平，市場零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，量、額占比2011年同期分別提高1.0、1.8個百分點。
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本文標題：洗衣機行業：技術創新方能挺過寒冬
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