“在500億的規劃中，我們希望白電能夠占到10%的份額。”創維新聞發言人李從想如是告訴記者。
2012 年底將近，以電視銷售著名的創維數碼控股有限公司(簡稱“創維”)距離其“2015年實現500億元、2020年實現1000億元銷售規模”的目標還分別剩下3年及8年時間。而此時，距離其進入以空調、冰箱、洗衣機為代表的白色家電領域已快兩年。也就是說，創維在白電行業的發展目標是預計五年實現50億元的銷售規模。
然而相對白電行業已實現千億營收規模的巨頭陣營，如美的、海爾等，創維的50億顯得微乎其微。
事實上，當同是在二十幾年前開始做電視的企業如TCL等已紛紛實現六七百億的銷售規模時，創維在2011年只收獲了281.37億港元的營業收入，遠遠落后 于“同輩”企業。而當同是從以電視為主的黑色家電領域跨界進入白色家電經營的長虹已在白電領域風生水起時，創維的白電才剛剛開始。
由此看來，無論是整體規模，還是白電的發展速度，創維的發展都比可比同行相對滯后。
僅賣萬余臺的誤會
11月下旬，有媒體報道獨立第三方市場研究公司中怡康對全國940個市縣、7000多家門店的監測數據顯示，今年前9個月，創維冰箱賣出8000多臺，洗衣機賣出4800臺，冰洗兩項僅共賣出萬余臺。
然 而，創維在11月18日于南京舉行的創維電器2013年冰箱新品發布會上公布的白電發展成績顯示，今年4-10月創維白電共銷售冰箱42萬臺、洗衣機10 萬臺。預計2012年可銷售冰箱70萬臺、洗衣機20萬臺，銷售額突破10億元。媒體報道1萬余臺和創維公布50余萬臺顯然差距過大。
創維新聞發言人李從想在接受時代周報記者采訪時表示，“這是個誤會吧，我們主銷的是農村市場，是不是它的網點覆蓋沒有這么全。我只能從這個角度去判斷了。”
而當記者試圖向中怡康證實時，對方工作人員表示，“一般關于品牌排名信息，我們是不會輕易對外提供信息的，像這種品牌數據，我們只會給我們的客戶提供。”
據此前媒體報道，中怡康的7000多家監測網點囊括了國美、蘇寧以及所有重要的區域家電連鎖賣場，觸角能夠伸到縣城和鄉鎮的重要網點。
“當 然最簡單的辦法，可以從我們征收廢舊電子回收基金上去查，我們第三季度就交了20萬臺冰箱吧。”李從想進一步解釋。隨著《廢棄電器電子產品處理基金征收使 用管理辦法》的出臺，今年7月家電企業開始為自己產品的“消亡”埋單，征收標準為彩電13元/臺，冰箱12元/臺，洗衣機、空調7元/臺。
12 月4日晚，南京創維電器科技有限公司市場推廣部經理邱艷芬通過郵件給時代周報記者發了一份銀行扣款專用憑證，憑證上的單位名稱是“南京創維電器科技有限公 司”，扣款科目為“國家稅務局征收的廢電冰箱”，所屬期為2012年7月1日至2012年9月30日，扣款日期為2012年10月22日，實繳金額為 2349744.00元。
邱艷芬表示，此憑證乃是創維冰箱7-9月廢舊家電回收基金銀 行扣款憑證。由于該項扣款金額僅收錄在白電財務報表中，而創維白電財務報表目前還沒有在港交所公開，“但是這個可以去查的，因為是銀行直接扣款，它是根據 每賣出一臺(冰箱)扣12塊錢，從今年7月份開始的。”據此計算，對應的絕對數量是，7-9月，創維共銷售冰箱195812臺。
白電發展偏慢
然而，即便是50余萬臺，創維的白電發展速度也是相對緩慢的。
2011年3月7日，創維在南京公布了白電生產基地一期工程正式投產的消息，正式吹響了進軍白電的號角。
但 其實早在此前，黑電同行企業如康佳、TCL、長虹等已進軍白電并積累了一定產業鏈經驗。比如康佳在2010年底宣布投資10億元建設白電基地;TCL集團 白電產品早于1999年3月正式上市;而長虹分別于2005年和2007年通過收購美菱電器及華意壓縮兩家公司實現白電產品線的擴大，其中華意壓縮產銷量 從2007年的1000萬臺增長到了2010年的2000萬臺，長虹白電所屬的家用電器集團則于2011年實現銷售收入137億元，幾乎是創維白電五年營 收目標的近3倍。
“之所以做白電是因為兩個導向，一個是客戶導向，因為我們創維經過這么多年經營，我們有5000個簽約客戶，15000多個銷售網點，這些客戶在銷售的時候主要存在創維電視產品太單一，他們需要補充這種相關多元化產品，建議我們做白電。”
李從想向時代周報記者解釋創維進軍白電的原因，“第二個原因，我們也看到消費的需求，看到廣大的市場需求。現在冰箱一年也得有四五千萬臺，農村市場冰箱的普及率遠沒有電視那么高，還有很大的市場空間，所以我們進入了冰箱市場。”
然而，白電市場并沒有李從想所描述的那么樂觀。
知 名家電行業觀察員梁振鵬在接受時代周報記者采訪時表示，“家電市場今年以來明顯下滑，一個是之前的以舊換新已經終止，還有家電下鄉也沒有什么刺激效應了， 在這種政策刺激效應減弱的情況下，房地產嚴格的調控措施沒有任何放緩的跡象，這就直接導致了家電市場的緊縮，因為家電市場的增長主要還是來自于房地產市場 的增長。”
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本文標題：創維白電發展緩慢 陷多元化戰略迷霧
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/145279.html
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