【中國家電網(wǎng)12月11日訊】調(diào)整動作持續(xù)且醒目的美的，這一年來與外界的互動卻顯得低調(diào)。不過，美的調(diào)整仍在其內(nèi)部潛移默化的持續(xù)。美的集團一位內(nèi)部人士日前向中國家電網(wǎng)透露，集團董事長方洪波近來在內(nèi)部會議上一直強調(diào)一點，即“一切為營銷服務(wù)，不增值的美的不做。”
今年8月份，方洪波接過何享健的權(quán)杖正式擔任美的集團董事長，之后，方洪波又順理成章地執(zhí)行了何享健深思熟慮了3年已久的計劃：取消美的集團下面的二級集團，由一級集團直接管理各個事業(yè)部，以實現(xiàn)扁平化管理。
外界認為，美的得調(diào)整還會持續(xù)，還將涉及到事業(yè)部調(diào)整和人員調(diào)整，這一點也得到上述人士證實。他向中國家電網(wǎng)透露，美的今年以來也砍掉了一些低附加值的業(yè)務(wù)。
整個2012年，面對行業(yè)增速下滑及內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化，美的集團都在從注重增長數(shù)量向注重增長質(zhì)量轉(zhuǎn)型，從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型，從粗放式管理向精細管理轉(zhuǎn)型。如果從業(yè)務(wù)來看，空調(diào)業(yè)務(wù)在下半年最為明顯。
經(jīng)歷了2012冷年的滑坡后，在2013冷年伊始，美的發(fā)布了“一晚1度電”全直流變頻空調(diào)新品，并推出新高端產(chǎn)品系列凡帝羅空調(diào)，在材料應(yīng)用、工藝與外觀設(shè)計等方面均能看出美的想重塑產(chǎn)品形象的目的。
美的內(nèi)部也在強調(diào)提高空調(diào)的品質(zhì)，對于這一點，上述美的集團內(nèi)部人士說，“作為制造業(yè)，其實沒有什么捷徑可走，做好產(chǎn)品，做好品質(zhì)就對了。”資深媒體人劉荷清接受中國家電網(wǎng)采訪時認為，“對美的來說，想要重振空調(diào)業(yè)務(wù)雄風，應(yīng)該花3-5年的時間，這不僅僅只是規(guī)模上了”。
美的對制造業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型調(diào)整還可從微波爐業(yè)務(wù)上看出來，今年4月份起美的在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品。這樣做的目的是為了“獲取合理的利潤空間”。
此外，美的又通過成功推出“微波蒸三寶”配件從而提出“微波爐平臺化應(yīng)用”的概念重構(gòu)微波爐產(chǎn)業(yè)價值鏈，將微波爐這種單一產(chǎn)品的價值拔高，突破了微波爐市場長期身陷“價格戰(zhàn)”泥潭的局面，并改變了企業(yè)在利潤空間受限背景下缺乏對產(chǎn)業(yè)價值鏈二次挖掘和拓展、忽視對產(chǎn)品力和創(chuàng)新力建設(shè)的瓶頸。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生認為，美的所倡導的微波爐平臺化應(yīng)用，解放消費者的同時釋放整個微波爐行業(yè)的價值鏈內(nèi)涵，在微波爐從廚房配角向主角的轉(zhuǎn)變過程中，給正在創(chuàng)新升級轉(zhuǎn)型中的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來全新的產(chǎn)業(yè)思維，并塑造價值創(chuàng)新的標桿。
“中國家電行業(yè)正處于上一輪全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的產(chǎn)業(yè)擴張末期，依靠資源消耗和成本比較優(yōu)勢的道路很難繼續(xù)行得通，中國二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體的消費升級推動著新一輪產(chǎn)業(yè)擴張剛剛起步”，家電行業(yè)分析人士梁振鵬認為，美的集團正在以技術(shù)嬗變迎接消費升級驅(qū)動下的家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，并以此提升品牌的美譽度與附加值。
與業(yè)務(wù)調(diào)整升級并進的還有美的集團的整體上市計劃，上市公司美的電器停牌已持續(xù)一段時間，皆因“美的集團醞釀重大資產(chǎn)重組”。
自8月25日停牌以來，外界一直傳言美的欲將制冷、日電、機電等資產(chǎn)進行打包然后整體上市。此消息也被美的官方證實。美的電器日前曾公告稱，目前中介機構(gòu)已進場開展工作，由于該重大資產(chǎn)重組事項涉及的資產(chǎn)體量較大，需要做大量的調(diào)查及財務(wù)審計工作，有關(guān)具體事項尚需繼續(xù)向相關(guān)部門進行政策咨詢，而在這段時間內(nèi)，公司股票也將繼續(xù)停牌。
劉荷清分析稱，美的集團推進整體上市需要理清和解決旗下上市公司業(yè)務(wù)和非上市業(yè)務(wù)之間互相參股、互相牽扯的關(guān)聯(lián)關(guān)系，也就是要解決組織架構(gòu)上“陰陽臉”問題，因為集團如果實現(xiàn)整體上市后最終是要接受公眾的監(jiān)督和審計，這之前要隔離清非上市業(yè)務(wù)。
在業(yè)務(wù)調(diào)整升級和集團上市計劃并行推進下，“明年美的必定會向外界釋放出很多東西來”，劉荷清說。(記者 明彥華)
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