2012年，歐洲債務危機繼續(xù)影響著全球的經(jīng)濟，極端天氣橫掃整個歐洲;中國和印度從2月到7月，增添了更多的經(jīng)濟不穩(wěn)定因素，這兩個全球經(jīng)濟增長引擎，明顯減慢了速度;2012年第二季度，美國GDP下降1.5個百分點;2014世界杯以及2016年奧運會，未能刺激作為東道主的巴西——南美最大的國家的經(jīng)濟向期望的方向發(fā)展。
消費者信心下降以及不穩(wěn)定的天氣，為眾多新興空調(diào)市場帶來了消極的影響。中國空調(diào)市場作為全球最大的空調(diào)市場，增長率下降得最厲害。2012年上半年，中國、印度以及歐洲空調(diào)市場增長率分別同比下降20%、18%、13%。
由于一股熱浪席卷了美國大部分城市，2012年美國空調(diào)市場取得了爆發(fā)式的增長。2012年上半年，中國向美國出口的窗式空調(diào)和小型分體式空調(diào)約900萬臺。東南亞空調(diào)市場受當?shù)亟?jīng)濟持續(xù)增長的影響，增幅達12%。根據(jù)日本制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(JRAIA)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，日本家用空調(diào)市場同比減少1%，柜式空調(diào)銷售額同比增加2%。2012年底，歐洲即將發(fā)布新的F-gas法規(guī)，嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境和能源現(xiàn)狀，迫使政府部門加快推廣節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的步伐。
影響2012年全球空調(diào)市場的主要因素包括歐元和美元戲劇性的貶值、石油和原材料漲價、限制稀土出口、實行碳排放稅、勞動力成本增加、中東地區(qū)發(fā)生動亂以及制冷劑使用方向的不確定性等。
日本
2012年1~6月，日本市場家用空調(diào)出貨量累計達439.5萬臺，月平均增長率同比減少1%，與2011年同期基本保持在同一水平，但是每月的出貨量有所不同。2012年3月達67.9萬臺，同比增長12%;5月達88.5萬臺，同比增長9.7%; 1月、4月和5月不夠理想，均出現(xiàn)同比減少的情況。盡管2012年6月日本市場家用空調(diào)出貨量較2011年6月(創(chuàng)記錄的147萬臺)減少3.4%，達142萬臺，但也保持了相對較高的水平。
2012年1~6月，日本市場柜式空調(diào)出貨量累計達38.86萬臺，月平均增長率同比增長1%。這表明，2012年上半年，日本市場柜式空調(diào)出貨量與家用空調(diào)一樣，與2011年同期基本保持在同一水平。其中，4月出貨量達5.48萬臺，同比增長6.4%;6月達8.49萬臺，同比增長1.5%。
盡管電力公司為不同的服務區(qū)域設置了相應的電力數(shù)值目標，但2012年日本政府還是號召消費者購買節(jié)電產(chǎn)品。自2011年以來，消費者節(jié)電意識進一步提高，越來越多的消費者選擇節(jié)能性能更出色的高端產(chǎn)品。
為了迎合消費者的節(jié)能需求，空調(diào)制造商努力設計、生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品，包括改進產(chǎn)品能效、增加濕度控制功能以及配備傳感器等。2012年8月底，日本空調(diào)制造商開始陸續(xù)發(fā)布下一銷售季的空調(diào)新品，節(jié)能空調(diào)依然是重點且能效進一步提高。
2012年7月20日左右，日本大部分地區(qū)的雨季才結(jié)束，比2011年晚了10~16天。同時，炎熱的天氣也比2011年來得稍晚，但雨季剛過，熱浪便緊跟著席卷整個日本。根據(jù)日本氣象廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2012年8~10月，日本各地的溫度與往年類似或者稍高。因此，2012年下半年，空調(diào)銷售時間適當延長，且空調(diào)替換需求量大。
近年來，隨著空調(diào)加熱能力的不斷改進，2011財年下半年(2011年10月~2012年3月)，日本空調(diào)出貨量達到290萬臺。如果2012財年下半年空調(diào)出貨量與2011財年下半年持平，那么2012財年(2012年4月~2013年3月)空調(diào)出貨量將比2011財年(2011年4月~2012年3月)的830萬臺有所減少，為760萬~770萬臺。
印度
2012年印度的天氣對于空調(diào)制造商來說并不理想，3月、4月的天氣非常涼爽，5月以后開始變得炎熱。
日本高端家用空調(diào)和商用空調(diào)在印度空調(diào)市場的銷售額分別同比增長5%和10%。日本品牌加強了在該市場的空調(diào)銷售力度，希望從韓國品牌手中爭奪市場份額。部分日本品牌還為印度當?shù)厥袌鲈O計了低價位的產(chǎn)品，以擴大產(chǎn)品覆蓋范圍。韓國空調(diào)制造商已停止銷售窗式空調(diào)，而大部分印度當?shù)乜照{(diào)制造商還在銷售低端產(chǎn)品。根據(jù)印度市場家電連鎖店的有關統(tǒng)計，2012年1~7月，空調(diào)銷量同比減少30%。
隨著包括勞動力成本在內(nèi)的產(chǎn)品制造成本不斷增加，各空調(diào)制造商被迫提高產(chǎn)品銷售價格。2012年，印度市場各零售店的空調(diào)平均售價提高了18%。印度通貨膨脹仍在持續(xù)，盧比貶值使進口產(chǎn)品的價格上漲20%。由于進口產(chǎn)品競爭力下降，2012年上半年，中國向印度出口的空調(diào)數(shù)量減少40%。
印度能源效率局(BEE)的新能效法規(guī)、價格上漲、電費下調(diào)以及蒙特利爾議定書，是印度空調(diào)市場最熱門的幾個話題。2012年1月1日，印度能源效率局開始實行新的能效標準，按照要求，5星級分體式空調(diào)EER至少應達到3.3，其他分體式空調(diào)EER在以往的標準上提高0.2。
東南亞地區(qū)
東南亞地區(qū)消費者的信心正不斷上升，國內(nèi)需求逐步刺激經(jīng)濟上漲。東南亞是主要的空調(diào)生產(chǎn)基地，對于各國制造商來說均至關重要。日本空調(diào)品牌在這一市場占據(jù)的份額最大，而意欲在東南亞空調(diào)市場擴大銷售的中國品牌和韓國品牌的競爭更為激烈。
泰國
經(jīng)過2011年的特大洪災以后，泰國經(jīng)濟復蘇主要依靠大量的國內(nèi)需求和投資。根據(jù)泰國國家經(jīng)濟和社會發(fā)展局(NESDB)發(fā)布的數(shù)據(jù)，預計2012年泰國經(jīng)濟將增長5.5%~6.5%。洪災以后，日本制造商在泰國的投資額增長得最明顯，泰國投資促進委員會(BOI)預計，2011年以來，日本制造商在該地的投資額將上漲41.5%。
2012年，泰國家用空調(diào)市場同比增長20%，總銷量達120萬臺。在這里，制冷量為13000Btu/h的壁掛式空調(diào)最受歡迎。自2012年1月起，泰國空調(diào)市場對產(chǎn)品的能效要求更為嚴格，EER由11.0提高到11.6。R22仍是該市場主要的制冷劑，變頻空調(diào)約占10%的市場份額，比以往略有增長。盡管泰國空調(diào)市場以單制冷產(chǎn)品為主，但泰國北部地區(qū)對熱泵空調(diào)的需求正不斷增加，農(nóng)村地區(qū)的購買力也迅速增強。
在小型空調(diào)市場，處于領導地位的三菱電機仍表現(xiàn)得游刃有余，這與該公司在泰國空調(diào)市場辛苦耕耘40年不無關系。Panasonic則將焦點放在中型空調(diào)及變頻空調(diào)市場。
越南
2012年，受基礎設施改善以及天氣的影響，越南家用空調(diào)銷售額同比增長13%，但變頻空調(diào)需求量仍處于低位。
越南政府采取的貨幣緊縮政策，壓制了房地產(chǎn)市場的發(fā)展，房屋項目停工、延誤等現(xiàn)象屢見不鮮。2012年，越南商用空調(diào)銷售額同比減少25%。
印度尼西亞
由于印度尼西亞的經(jīng)濟規(guī)模進一步擴大，國內(nèi)需求旺盛，與其他新興國家相比，經(jīng)濟顯得相對較好。根據(jù)印度尼西亞中央統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年上半年，印度尼西亞GDP上升了6.3%。
2011年，印度尼西亞家用空調(diào)市場規(guī)模達207萬臺，毫無疑問地成為東南亞地區(qū)最大的空調(diào)市場。2012年，市場增速可能下降15%~25%，預計銷量為250萬臺。
目前，制冷能力最高為1HP、極具競爭力的小型單冷分體式空調(diào)在印度尼西亞空調(diào)市場非常受歡迎，占家用空調(diào)總銷量的60%。其中，制冷能力為0.5HP的占30%，受印度尼西亞對電力供應限制的影響，將來這一占比會更大。變頻空調(diào)擁有的市場份額非常少，這些產(chǎn)品價格較高，因此銷量增長得很慢。
在小功率分體式空調(diào)市場，LG、Panasonic、夏普這三個排名前三位的品牌，共占據(jù)65%的市場份額。日本品牌在印度尼西亞市場建立了高質(zhì)量、高價位的形象;韓國品牌經(jīng)過15年的努力，也得到該市場的認可;中國品牌希望借助具有競爭力的產(chǎn)品價格，在印度尼西亞空調(diào)市場取得一席之地。
歐洲
2012年夏天，歐洲許多地方?jīng)鏊⒍嘤辏绲聡⒂⒑商m以及法國北部、俄羅斯中部等地，直到7月中旬才迎來夏天。但是西班牙、意大利、希臘、土耳其以及法國南部地區(qū)6月便進入夏天。
意大利和西班牙的部分剩余庫存已廉價出倉，主要空調(diào)品牌于7月底開展促銷活動，以爭取在夏天最后的銷售季取得較高的銷售額。2012年上半年，歐洲市場家用空調(diào)銷售額同比減少25%。受經(jīng)濟衰退的影響，商用空調(diào)銷售額同比減少20%。
2013年，歐洲將正式實施ErP指令，涉及空調(diào)及電風扇等家電，但對于多聯(lián)機空調(diào)仍沒有明確的規(guī)定。
變頻空調(diào)占整個歐洲空調(diào)市場份額的42%。其中，歐盟國家所占的市場份額最高，達80%，東歐及俄羅斯的占比則較低。相對于高端產(chǎn)品，價格不那么昂貴的空調(diào)目前在歐洲市場更受歡迎。
土耳其
2011年，土耳其的空調(diào)出口成績喜人。盡管2012年的空調(diào)出口量仍居高位，但受主要出口地——東盟國家的經(jīng)濟影響，出口增長率出現(xiàn)回落。家用空調(diào)需求量相對穩(wěn)健，2012年1~3月，家用空調(diào)銷售額同比增長5.5%。
通常情況下，土耳其南部地區(qū)夏天從5月開始，2012年晚了一個月，但空調(diào)市場仍舊十分活躍，家用空調(diào)市場和商用空調(diào)市場均同比增長5%。
在土耳其家用空調(diào)市場，當?shù)仄放普?5%，日本品牌占20%，中國品牌以及OEM產(chǎn)品約占20%，韓國品牌占比不到5%。日本空調(diào)品牌長期占據(jù)著土耳其變頻空調(diào)市場，隨著從中國進口的OEM產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，變頻空調(diào)的價格有所下降。
柜式空調(diào)是土耳其空調(diào)市場主要的商用空調(diào)類型，但目前天花機的比例正不斷增加。商用空調(diào)市場40%的份額由當?shù)乜照{(diào)品牌占據(jù)，日本品牌占20%，中國品牌及OEM產(chǎn)品約占40%。
VRF市場非常活躍，2012年的銷售規(guī)模已達5年前的3倍。日本空調(diào)品牌占該市場75%的份額，當?shù)仄放普?5%，韓國品牌占5%，中國品牌以及OEM產(chǎn)品占5%。其中，三菱重工、三菱電機、大金是主導品牌，Vestal是主要的當?shù)仄放啤?/p>
在節(jié)能環(huán)保方面，土耳其正考慮是否于2014年實施新的歐盟EuP指令。
俄羅斯
2012年8月22日，俄羅斯正式加入WTO，第二季度GDP增長4.9%，財政及零售業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)健。受歐元區(qū)經(jīng)濟影響，向歐盟國家出口的能源等原材料開始減少。
目前，俄羅斯空調(diào)市場需求量約200萬臺，取代意大利成為歐洲最大的空調(diào)市場。
俄羅斯當?shù)貛缀鯖]有空調(diào)制造商，大部分設備從中國進口，小部分來自亞洲其他國家。2012年，俄羅斯的夏天非常涼爽，空調(diào)市場不及2011年理想。根據(jù)中國海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年第一季度，中國向俄羅斯出口的空調(diào)數(shù)量同比減少12%。但受到較高的消費者信心的影響，該市場仍相當活躍，這在2012年3月舉辦的俄羅斯國際供熱、空調(diào)、通風及制冷設備展覽會(Climate World expo)上也能感受到。
其他歐盟國家
意大利和西班牙這兩個主要的歐盟國家空調(diào)市場處于停滯不前的狀態(tài)。盡管2012年6月兩地的溫度便開始升高，空調(diào)市場的反應卻依舊非常冷淡。消費者信心不足導致家用空調(diào)銷售額至少同比減少了20%，意大利從中國進口的空調(diào)數(shù)量同比減少30%。經(jīng)濟危機期間，意大利、西班牙政府削減經(jīng)費支出，大投資項目減少，因此商用空調(diào)市場同比減少20%。
由于英國政府采取財政緊縮措施，奧運會結(jié)束后，英國商用空調(diào)市場開始萎縮。2012年，法國夏天的天氣涼爽且不穩(wěn)定，家用空調(diào)市場毫無起色。歐元危機給德國增加了實質(zhì)性的壓力，低消費需求以及涼爽的天氣使德國空調(diào)市場下滑明顯。
美國
2011年、2012年美國經(jīng)濟發(fā)展緩慢，GDP增長率為1%~2.5%。2012年第二季度，美國經(jīng)濟發(fā)展放緩，失業(yè)率高達8.2%。
2012年整個春天，美國的溫度相對較高，6月中旬，溫度突然迅速升高并打破歷史記錄，在這股熱浪中，空調(diào)市場盛況空前。目前，小型分體式空調(diào)和變頻VRF共占暖通空調(diào)市場4%~5%的份額，預計2012年，二者的銷售額將分別同比增長15%和25%。
中東地區(qū)
由于石油價格上漲，沙特阿拉伯GDP增長率從2.7%提高到5.1%。2012年，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋家用空調(diào)市場預計將分別同比增長5%和10%。由于公共投資較為集中，沙特阿拉伯建筑市場實現(xiàn)了快速的增長，這促進了對VRF系統(tǒng)的需求。2012年迪拜空調(diào)市場表現(xiàn)平穩(wěn)，但VRF市場迅速擴大。韓國空調(diào)品牌在中東空調(diào)市場的份額進一步提高。
非洲
世界銀行預計，2012年非洲的經(jīng)濟增長率將達到5.2%。除南非以外，非洲其他國家的經(jīng)濟增長率將達6.4%。中國空調(diào)制造商正積極開拓非洲市場，2012年第一季度，中國出口到非洲的空調(diào)數(shù)量同比增長17%。
編后語：
回首空調(diào)行業(yè)過去的30年，旋轉(zhuǎn)式壓縮機(rotary compressor)、渦旋式壓縮機(scroll compressor)、變頻技術、熱泵熱水器、VRF以及HFC制冷劑替代等新產(chǎn)品、新技術的出現(xiàn)，不斷推動行業(yè)向前發(fā)展。目前行業(yè)正面臨的重大事件是制冷劑的發(fā)展方向，這將決定行業(yè)的未來。正確推斷制冷劑的發(fā)展趨勢及政策的方向，是在激烈的競爭中脫穎而出的關鍵。
盡管中國和印度空調(diào)市場增速緩慢，但毫無疑問的是，這兩個新興工業(yè)國家的潛力巨大。俄羅斯、土耳其以及東歐將是歐洲空調(diào)市場未來幾年的焦點。隨著東南亞地區(qū)政局逐漸穩(wěn)定，空調(diào)市場取得增長將是意料之中的事。主流空調(diào)制造商通過調(diào)整市場戰(zhàn)略、縮減運營成本以及為市場量身設計高能效產(chǎn)品等手段，逐漸解決所面臨的挑戰(zhàn)。
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，2012年全球空調(diào)市場增勢不如2011年，將減少6%。但在寫作此文期間，某些地區(qū)的氣溫正不斷升高，因此2012年下半年，部分空調(diào)市場或?qū)⒊霈F(xiàn)奇跡。
推薦閱讀
曾經(jīng)很多人在選購手機時都會毫不猶豫的說出諾基亞，但時過境遷，昔日的貴族品牌如今已經(jīng)漸漸沒落，諾基亞被逼無奈，已經(jīng)開始賣樓、賣業(yè)務，寄希望以此進行最后的反擊。 變賣資產(chǎn)與裁員并進 日前，諾基亞公司確認，將>>>詳細閱讀
本文標題：上半年海外空調(diào)市場：困難與挑戰(zhàn)并存
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111229/145145.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示