天貓“雙11”191億元引起的行業(yè)熱議剛降溫，今日又迎來了淘寶“雙12”全民瘋搶活動，如同一個月前，此次促銷活動仍然引來了各大電商的跟進，京東商城、蘇寧易購、國美在線以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C各自推出了相關(guān)促銷活動，今年最后一輪的電商價格大戰(zhàn)由此打響。而與此同時，線下商家也不再只是旁觀者，各大家電賣場和家電企業(yè)就聯(lián)手將以往的年末大促銷提前進行，與電商同臺競技。
據(jù)了解，蘇寧易購在12月8日即提前啟動為期五天五夜的為愛超級0元購;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則在10日推出60萬種圖書全場5折、服裝全場5折滿返。對此這次促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，“ 雙12 將會是今年年末最后一次讓利大促”。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則坦言，此次“雙12”活動不會出現(xiàn)針鋒相對的價格戰(zhàn)。 對此，艾瑞咨詢分析師黃淵普認(rèn)為，“由于 雙11 已提前將網(wǎng)民購買力消耗掉了，同時，目前線下各類促銷也分流了一部分人群，這次 雙12 價格戰(zhàn)不會像前幾次那么激烈”。
即便如此，線下商家也都嚴(yán)陣以待。記者昨日走訪賣場發(fā)現(xiàn)，許多家電企業(yè)均已在賣場掛出促銷優(yōu)惠的條幅，優(yōu)惠幅度達到5折甚至3折，產(chǎn)品種類包括電視、冰箱、空調(diào)、油煙機等。如奧克斯空調(diào)、美菱冰箱是采取內(nèi)購會的形式來吸引消費者，而康佳則是打出“年終回饋大促銷”的條幅，三星則是舉行彩電、冰洗全系列新品上市聯(lián)合促銷，萬和還推出“油煙機+燃?xì)庠?rdquo;的組合促銷形式。
據(jù)了解，在家電銷售方面，每年9月、10月是傳統(tǒng)的銷售旺季。此外還有兩次傳統(tǒng)的促銷活動，其中重要的一次就是年底的促銷活動。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時表示，家電企業(yè)每年都有年度目標(biāo)或者是年度任務(wù)，對于企業(yè)來說，從現(xiàn)在到12月底的這段時間已經(jīng)成為了完成目標(biāo)的最后期限，所以只能通過大幅讓利的促銷活動來吸引消費者，以此提升銷售業(yè)績。
“頻繁的促銷活動，會使得消費者熱情下降。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波表示。“十一”黃金周、“雙11”、“雙12”這些都是賣場和企業(yè)促銷的噓頭。通過頻繁推出這些活動來硬性帶動消費者購買，這是不正常的經(jīng)營，對企業(yè)和這個行業(yè)的長遠發(fā)展都是不利的。在陸刃波看來，家電行業(yè)只有做到“淡季不淡”，不靠刺激消費才算是回歸正常。
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)提前啟動年末促銷應(yīng)對電商雙12
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